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高端白酒奢侈品化 二線品牌迎來(lái)提價(jià)空間

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

??? 高端白酒奢侈品化

??? 二線品牌迎來(lái)提價(jià)空間

??? 中秋消費(fèi)旺季又將臨近,高端白酒或?qū)⒂瓉?lái)新的提價(jià)潮。

??? 近年來(lái)高端白酒頻繁提價(jià),搶占高端商務(wù)用酒市場(chǎng),并開(kāi)始向奢侈品定位升級(jí),一部分以價(jià)格為選取標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者尋找500元左右替代性白酒品牌,給二線白酒留出了市場(chǎng)空間。而看到市場(chǎng)機(jī)會(huì)的四川二線白酒品牌,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)一線名酒漲價(jià)騰出的高端大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

??? 旺季來(lái)臨一線白酒或再迎提價(jià)潮

??? 2009年8-10月,五糧液、茅臺(tái)先后提高了旗下白酒的價(jià)格,同時(shí),金種子酒、沱牌、郎酒等都紛紛漲價(jià),形成一波中秋漲價(jià)潮。

??? 2010年,市場(chǎng)依舊遵循了這樣的規(guī)律。去年9月以來(lái),五糧液、國(guó)窖1573加快了推出超高端新品的步伐。五糧液借勢(shì)秋季糖酒會(huì)推出了永福醬酒,每瓶1200元以上的終端價(jià)與茅臺(tái)不相伯仲,幾乎同時(shí),中國(guó)品味·國(guó)窖1573的推出更是以每瓶1880元的終端零售價(jià)格,直指奢侈品定位。

??? 雖然目前成都高端白酒市場(chǎng)還沒(méi)有明顯的漲價(jià)舉動(dòng),但根據(jù)經(jīng)驗(yàn),中秋節(jié)前后必然會(huì)有所動(dòng)作。

??? 市場(chǎng)分化二線白酒迎來(lái)提價(jià)空間

??? 隨著一線品牌向奢侈品定位升級(jí),在新一輪漲價(jià)之后,一部分以價(jià)格為選取標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者,在一線品牌提價(jià)后正在尋找500元左右的替代性白酒品牌。

??? "于是,二線白酒品牌也就有了提價(jià)的空間。"四川省營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牛永革向華西都市報(bào)記者分析,由于一線品牌紛紛將目標(biāo)和市場(chǎng)重點(diǎn)傾向于商務(wù)和公務(wù)用酒,需要消費(fèi)者自行購(gòu)買(mǎi)的大眾消費(fèi)市場(chǎng),開(kāi)始被二線白酒所看好。

??? 近日四川正在進(jìn)行的"川酒新金花"評(píng)選,已經(jīng)顯示出二線白酒提升品牌、提高盈利空間的野心。中金公司也預(yù)計(jì),未來(lái)10年,白酒銷(xiāo)量將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)變化,100元以下向100-500元價(jià)格段升級(jí)的空間較大,終端價(jià)格在100-500元/瓶的白酒,未來(lái)10年量將增加2倍。

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