??? 本報記者 竇紅梅

??? 近期，國家工商總局商標局收到了中國駐加拿大多倫多總領事館的一個通報：在加拿大，有人申請注冊"新浪"、"搜狐"、"普洱茶"等我國52件知名企業的商標。工商總局通過多種渠道積*進行交涉和爭取，迫使搶注方*終全部放棄商標申請。

??? 我國知名企業商標在國外遭到搶注，已經不是什么新鮮事了。當聯想、海爾、長虹、華為等一批批中國**產品走出**，敲開國際市場大門的同時，越來越多的中國知名企業因為商標問題在"走出去"時遭遇重大挫折。中國產品要走出**，商標是企業必需的一張"名片".只有商標先行，商品才能在海外安全銷售，企業的產品和營銷活動才能在國外受到法律保護。

??? 而記者從國家工商總局了解到，截至今年9月30日，中國加入馬德里國際商標注冊體系已經20年，我國企業通過該體系到外國申請注冊的國際商標總數只有9477件，這與目前我國世界第三大經濟體、第二大貨物出口國的地位相比，明顯不相稱。

??? 屢遭商標搶注：

??? 中國企業經歷陣痛

??? 要開拓國際市場就要先行注冊商標。我國企業商標國際注冊數量太少，直接造成商標在國外屢屢被搶注。

??? 今年4月份，北京***王致和歷時820天，終于打贏了"中國***海外維權**案".然而，案件審理中歷經的七個階段、兩級審判，用去了兩年零三個月的時間。

??? 王致和的勝出雖不輕松，但至少如愿以償。而"狗不理"商標在日本被搶注一案至今未解決，代價是"狗不理"失去了日本市場。在國外被搶注商標的還有"六必居"、"同仁堂"、"桂發祥"等等。著名的"五星"啤酒因在北美被搶注，正宗產品在北美只好用"九星"商標銷售。

??? 幾年前，聯想花巨資將商標從"Legend"改為"Lenovo",就是因為"Legend"商標在許多國家已被注冊。

??? 國家工商總局提供的數據顯示，從上世紀80年代至今，總共發生了2000多起中國出口商品的商標在海外被搶注的案例，每年造成無形資產損失達到10億元人民幣。業內人士表示，國內目前至少有15%的知名商標在海外被搶注，其中涉案的***企業約占總案件量的四分之一。

??? 被視作企業生命的商標，為什么屢被搶注？業內專家分析，原因不外乎有三條：**是歷史原因。早在18世紀，西方國家就建立了知識產權制度。而我國《商標法》1983年3月1日正式實施，企業真正建立起商標意識只是近30年的事。

??? 第二是企業管理問題。計劃經濟時代遺留下的"重生產、輕管理"觀念，使國內企業很長一段時間沒有意識到商標的重要性。

??? 第三，*早搶注中國知名企業商標的很多是其產品的國外經銷商，出于壟斷目的，搶注自己包銷的產品。

??? 這時，馬德里商標注冊體系本應成為企業防止被搶注的一柄利器，但它卻不為多數企業了解，或被不少企業束之高閣。

??? 馬德里體系：

??? 80余個國家和組織認可

??? 通常所說的商標國際注冊，指的就是馬德里商標國際注冊。

??? 《馬德里協定》是"世界知識產權組織"管理的多邊國際條約，1891年4月14日簽訂于西班牙的馬德里。

??? 1989年10月4日，《馬德里協定》對中國生效，中國成為《馬德里協定》的第28個成員國。《馬德里協定》也成為我國加入的**個程序性知識產權國際條約。

??? 北京百世福達時代知識產權代理有限公司總經理王浩告訴記者，《馬德里協定》為商標申請人提供了低成本、高效率、易操作的商標國際注冊途徑，具有"使用一種語言、提交一次申請、繳納一次費用"的特點。

??? 按照馬德里體系的商標注冊程序，中國企業只需通過國家工商總局商標局國際處向世界知識產權組織國際局提出商標注冊申請和繳費，就能夠在規定的時間（1年或1年半內在其他締約方取得商標專用權。目前，馬德里體系的成員已增加至84個。也就是說，企業提交一次商標注冊申請，就能獲得84個國家和組織的認可。

??? 馬德里體系并不是國際商標注冊的惟一選擇。還有部分國家和地區商標注冊自成體系，如"非洲知識產權組織",就包括非洲16個國家。此外，如果企業急需到某一國家開拓市場，可以考慮先在這個國家單獨申請商標注冊，直接與國外合作方律師事務所聯系，注冊周期視各國法律和慣例而定。

??? 不過，到目前為止，馬德里體系一直是全球應用*廣的商標注冊體系。據王浩測算，如果中國企業逐一去84個締約方注冊1類商標，至少要花費100萬元人民幣，而通過馬德里體系注冊，費用大致為10萬元人民幣。工商總局統計，與傳統的逐一國家單個注冊相比，馬德里商標國際注冊至今已為我國企業實際節約了至少十幾億元費用。

??? 海外圖存：

??? 商標注冊與跨國維權雙管齊下

??? 現在，商標注冊和跨國維權正成為企業左右并舉的兩件"武器".

??? 中國企業申請馬德里商標國際注冊的件數正呈幾何級數增長。1990年，國家工商總局收到中國企業提交的馬德里商標國際注冊申請只有40件。而在2008年，這一數字已增長到1574件。記者查詢世界知識產權組織公布的相關數據，2004年，中國企業通過馬德里體系進行國際注冊商標數為1015件；2005年增至1334件；2007年增至1444件。

??? 慣于商海的溫州商人再度先行一步。2007年，世界知識產權組織國際商標公告中出現了不少溫州企業的名字，溫州的服裝、皮鞋、電器等企業的國際商標申請越來越多。

??? 截至2009年9月30日，國內企業或者個人通過國家工商總局商標局提出的商標國際注冊申請累計9477件，年申請商標國際注冊量連續4年在馬德里商標國際注冊聯盟成員中排名第八，在發展中國家成員中排名**。

??? 據了解，為方便中國企業到國外注冊商標，工商部門在中國商標網上公布了辦理馬德里商標國際注冊申請的基本程序和注意事項，并及時提供*新的申請表格、成員國名單以及收費標準。同時，工商總局多次完善馬德里商標國際注冊國內實施辦法，使其與我國的商標法律制度得以順利銜接。

??? 我國也在籌建更為完善的海外商標維權機制。國家工商總局有關負責人日前透露，近期將下發建立商標海外維權機制的指導意見，逐步建立商標國際注冊和維權數據庫。RJ046 CFP供圖

??? 新聞鏈接

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??? 四種方式可拿回被搶注的商標

??? 中國企業要想拿回被搶注的商標，簡單地說有4種途徑：花巨資買回商標；付費后被授權使用商標；通過訴訟追討商標；重新注冊商標。專家介紹，上述辦法都費時費力費錢，*好的辦法還是自己注冊在先，或者以提出異議等方式阻止對方注冊成功。

??? 很多國家有法律規定，在注冊商標滿5年時間后，視同注冊人擁有了"不可爭議"的商標權，到那個時候，中國企業再想打官司拿回商標都來不及了。