??? 今年以來，國產萬元酒不斷涌現。是什么在支撐“高價酒”市場？是概念炒作還是確實有市場需求？

??? 萬元國產酒接連出現

??? 今年以來，國產酒高端化的趨勢日益明顯，萬元國產酒不斷涌現。

??? 今年國慶前，張裕***子品牌——張裕百年酒窖系列產品上市，其中一瓶“張裕1914年**桶白蘭地”賣到19888元，“張裕品重醴泉”干紅售價近萬元，這是國內葡萄酒品牌首次跨入了萬元**市場行列。

??? 此前，茅臺集團推出限量版50年釀國酒茅臺21916瓶，每瓶酒一個編號，*低售價高達4.8萬元。而五糧液此前推出的紀念酒曾拍出88萬元的天價，成為國內*貴的白酒。

??? 同時，豫酒也開始躋身萬元國產酒行列。記者昨日從宋河酒業獲悉，該公司近期推出的容量為1000ml的鑒賞級宋河糧液，賣到8000元；容量為2500ml的典藏級青瓷宋河糧液，賣到20000元。

??? 今年7月份，仰韶酒業推出其超高端品牌仰韶國陶系列，分為三款，價格為10萬元、9980元、2980元。

??? 業內人士指出，此前，萬元以上**市場主要被洋酒占據，如法國的名莊葡萄酒及干邑白蘭地。隨著茅臺、張裕等國產酒品牌的崛起，給市場帶來更多選擇，高端洋酒在萬元市場一統天下的局面被打破。今年萬元國產酒的風頭大有壓過洋酒之勢。對此，有專家指出，今年正值國慶60周年，中國文化復興的腳步逐漸加快，國產酒是中國文化的重要載體，這是其逐漸受寵的重要原因。

??? 定價緣何如此高？

??? 那么，是什么在支撐萬元國產酒市場呢？

??? 業內人士指出，這些萬元酒都有一個共同的特點：年份久遠、數量稀少、限量發售。萬元以上的茅臺都在50年以上；張裕百年酒窖系列是張裕公司早期的釀酒師，從當年*好的原酒中汲取一定量上好的葡萄酒液，單獨貯存在張裕百年地下大酒窖3號拱洞中，平均酒齡都在數十年。

??? 宋河酒業有關負責人說，宋河現保存*早的明、清時代的釀造窖池數十條，已成為見證河南悠久釀造歷史的“活化石”。這些古窖池歷經多年的微生物群落積淀、窖養，被稱作釀酒的“微生物黃金”，典藏級和鑒賞級宋河糧液所用原酒、調味酒，全是明清老窖池發酵而成。

??? 在該負責人看來，發酵、釀造還是其收藏價值，支撐著典藏級宋河糧液與鑒賞級宋河糧液的價格。

??? 仰韶酒業董事長侯建光認為，通過價位完全可以反映出檔次，對白酒來說，高價位本來就是檔次、身份的象征。

??? 作為仰韶酒來說，有深厚的仰韶文化、仰韶酒文化做鋪墊，而目前仰韶酒的酒質，已從過去單糧酒轉為現在的多糧酒，并用傳統的古法釀造工藝來釀造：用陶來發酵、蒸酒、屯酒、盛酒。這三方面的原因支撐了仰韶酒的價格。

??? “如果沒有仰韶酒文化做鋪墊，沒有釀酒工藝的提高，僅是提高價位，那是空中樓閣。”侯建光說。

??? 概念炒作還是確有需求？

??? 對于萬元酒的涌現，業內專家如何看待呢？

??? 鄭州亮劍營銷咨詢公司首席顧問牛恩坤認為，很多萬元酒借國慶60周年推出，一方面顯示出國家的綜合實力在增強，更多的是給消費者一個概念消費的理由。

??? 牛恩坤表示，從世界酒類行業的消費特點來看，奢侈品本來就是以價格判斷品質，中國又是禮儀之邦，而白酒在社會交往的過程中，體現高價高值的特點。萬元酒推廣更給消費者一個推廣自身品牌的機會，對于白酒自身的品牌傳播有著*高的促進作用。

??? “經過對萬元白酒的消費調研發現，中國白酒消費已經出現了‘非富即貴’的消費群體，這類群體完全是不求*好但求*貴的核心主張消費人群。”牛恩坤說，因此萬元酒的消費是市場需求的結果。

??? “萬元酒在一定意義上是概念炒作成分占多數。”九度(鄭州)營銷策劃機構總經理馬斐說，超高端白酒主要的功能是饋贈、收藏，它不是表現在消費功能上，市場份額有限，消費人群有限，企業可以用來拉形象，不可過多依賴產生很大的銷量。

??? 在馬斐看來，超高端作為營銷手段無可厚非，不過，如果營銷戰略不能落地結果，沒有有效地和消費者對接，就產生不了影響，這樣的營銷再美也是霧里看花。企業還是要以市場為導向并結合實際，推出消費者能夠接受的產品，“畢竟我們現在還是一個消費比較落后的發展中國家，大部分人還沒有參與到奢侈品消費的行列”。

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