??? 8月1日起，我國白酒行業正式開始實施新的消費稅制。這次備受關注的稅制調整從公布之前至實施之后，白酒價格喊漲的聲音一直不絕于耳。

??? 8月7日，國家稅務部門高調回應 “重核計稅價格不應成為白酒漲價理由”，并掀起各省名酒“消費稅專項調查”。

??? 那么，消費稅的提高影響了哪些廠家？影響的幅度有多大？普通消費者究竟該如何看懂價格玄機？

??? 高端白酒“漲”聲一片

??? 在消費稅新規出臺之前，部分白酒生產企業通過將產品低價出售給自己設立的銷售公司，然后再由銷售公司高價出售給經銷商的方式避稅，在我國酒類行業中，這幾乎是公開的“秘密”。

??? 7月28日，《白酒消費稅*低計稅價格核定管理辦法（試行》（以下簡稱《辦法》正式公布，對我國白酒消費稅制作出調整，自8月1日起開始執行。《辦法》規定，白酒生產企業銷售給銷售單位的白酒，生產企業消費稅計稅價格低于銷售單位對外銷售價格70%以下的，消費稅*低計稅價格由稅務機關根據生產規模、白酒品牌、利潤水平等情況在銷售單位對外銷售價格50%~70%范圍內自行核定。

??? 《辦法》的實施，使得一些白酒企業需上交近兩倍的稅額。為了保持盈利，沱牌曲酒已**在8月1日表示，對“陶醉”、“舍得”系列產品的對外售價在原價格基礎上漲6.5%~10%。這是繼去年上半年“舍得”系列售價上調10%~15%后的又一次提價。而其他高端白酒企業也陸續公開表示漲價。

??? 從超市傳出的信息也證實，一些高端白酒已經開始提價。記者調查五糧液集團下屬的一些專賣店，商家表示，8月3日，五糧液正式宣布，52°白酒批發價不低于578元。而瀘州老窖、金種子酒也分別于8月1日、8月6日宣布提價，分別提價6.5%~10%和10%~18%。隨后，記者又隨機咨詢了3家北京市茅臺酒的經銷網點，對方均表示，38°茅臺、53°茅臺等都已缺貨。看來，趁某些大酒廠還未公開漲價之際，部分市民和銷售網點已經開始囤積白酒了。高檔酒企公開漲價，已箭在弦上。

??? 業內人士認為，盡管高檔白酒價格均有上升，但其不屬于大眾日常消費品，不會影響其固定消費群體對其的忠誠度和購買量。

??? 中科院心理研究所廣告學博士樊春雷在接受記者采訪時表示：“高端白酒消費者對酒文化往往有深刻的理解，特別重視由產品本身所帶來的那種精細、獨特的感官體驗。因此，產品質量的高標準和穩定性非常重要。而價格作為產品質量的一個重要信號，就成為消費者選擇產品的一項主要依據。所以，高端白酒漲價并不會影響高端用戶的消費，但會增加他們對產品質量的擔心。在此背景下，以**方式銷售高端白酒將會更加受到重視。”

??? 中低端白酒動作不一

??? 與“滴滴皆金”的高端白酒相比，一些中低端白酒在漲價風波中顯得尤為謹慎。

??? 由于中低端白酒市場分散、競爭激烈，一些酒企明確表示，不敢貿然跟風漲價，目的是留住一些較為固定的消費群體。

??? 但仍有一些白酒開始漲價，如記者采訪的北京志遠海平商貿公司出售的一款紅星二鍋頭、牛欄山二鍋頭精裝產品均漲價20~40元不等。

??? “中秋節和國慶節很快就要到了，很多應酬都會用到白酒。”一些煙酒行的經銷商表示，按照慣例，每年9月才是白酒真正的銷售旺季。眼看著高端酒價格不同程度上漲，他們正想方法從多種渠道組織貨源。“中低檔酒暫時沒漲，不過中秋節前可能會漲，多囤點酒有備無患。”

??? 當然，《辦法》的推行，也使得某些中低端白酒企業開始了薄利多銷的銷售模式。記者在京城的一些超市了解到，為了保住消費市場，一些中低檔白酒，如郎酒、金六福等，反而開始進行降價促銷活動。所以，就市場反應來看，中低端白酒漲價也是“只聽樓梯響，不見人下來”。

??? 詩仙太白（酒業集團有限公司集團辦公室相關負責人在接受記者采訪時透露，《辦法》出臺后，國家稅務總局將選出五六十個重點白酒企業開展進一步消費稅專項調查，具體稅務事宜將隨后公布，所以一些企業仍然處于觀望狀態。

??? “中低檔白酒如果要漲價，一定要給消費者一個可以接受的理由，使自己的消費合理化，但消費稅應該不是這樣的理由。增加白酒的實用功能和社會功能可能是一個方向，比如，保健酒、加飯酒、環保酒等等。總之，要讓消費者感到多花出去的錢沒有被浪費。”樊春雷博士提醒道。

??? 稅負成本誰來買單

??? 撇開虛虛實實、真真假假的漲價消息，白酒消費稅新規實施后，其價格之變，還是牽動業界神經。

??? 8月7日，國家稅務總局在官方網站發布消息，援引財稅部門有關權威人士觀點，明確表示反對。

??? 財稅部門有關權威人士表示，此次出臺的管理辦法，是為了指導稅務部門根據稅法規定，依法重新核定部分白酒產品的消費稅*低計稅價格，使過去不盡合理的計稅價格重回合理區間，以此加強白酒產品的消費稅征管，堵塞稅收漏洞，這不應成為近期部分白酒企業借機上調產品價格的理由。

??? 業內人士指出，如果監管力度不夠，“堵塞稅收漏洞”的初衷經過市場的“轉換”，一旦演化成企業通過產品漲價，向消費者轉嫁稅負成本，那么，新規*終可能變為由消費者買單。上調白酒價格，將自身增加的稅負轉嫁到消費者身上的做法，不僅與國家調整消費稅的初衷相背離，同時也會不利于白酒行業的健康發展。

??? 中國人民大學財政金融學院教授安體富也認為，消費品價格應該由市場決定，由供求決定，企業可以選擇提高產品價格，但消費者也可以選擇是否去購買。