??? 中國奶業協會理事長劉成果日前在協會五屆四次理事會上表示，三聚氰胺事件對于中國乳業發展未嘗不是一件好事，好處之一就是目前乳品企業為了保證原料奶的質量開始重視奶源基地建設。國內外實踐證明，規模化、集約化和標準化是推進奶業現代化的必由之路。只有實現產業鏈源頭控制，才有可能產出真正高品質乳品，產業鏈控制已經成為乳品質量評估新標準。

??? 乳業整合后產生新契機

??? 三聚氰胺事件*終以三元集團[0.150.00%]收購三鹿集團作結，這在一定程度上也促進了國內乳業的兼并重組。而國內乳業市場也將面臨重新洗牌、市場份額重新劃分的契機。

??? 不過，從國內市場來看，常規意義上的大乳品巨頭仍由蒙牛、伊利、光明占據。一季報顯示，伊利一季度主營業務收入增長微漲7．9％，凈利潤同比增長103．59％；三元股份[7.97-0.13%]一季度收入增長59．65％，凈利潤同增長134．86％；而同期，光明乳業[7.110.28%]主營業務收入減少1．74％，凈利潤同比減少92．43％。但去年積壓庫存仍對公司業績形成壓力，同時，新一輪廣告投入也增加了企業的經營費用。

??? 幾大乳品企業在廣告投入上的競爭也顯示了目前乳品市場又一輪競爭的開始。市場普遍看好國內乳業市場在大衰敗后會有更大起色，并有更多的市場機會。對此，國泰君安胡春霞對媒體表示，去年三季度以來，從對奶農的補貼，到整頓三鹿奶粉，再到給乳制品企業的一些補貼，政府對乳制品行業的扶持態度顯而易見，乳制品行業正在好轉。

??? 嬰幼兒奶粉市場回暖

??? 前不久，遠在美國紐約交易所上市交易的中國乳品企業——飛鶴乳業公布了公司2009年**季度的財報。當日收市后，公司股價逆市上漲10．5美元，收報28．48美元，暴漲54．53％。同時，當日紐交所乳品類股價普遍上漲，乳品股綜合指數上漲15．4％。此后幾日，飛鶴乳業股價繼續大漲，形成一波小高潮。分析人士認為，飛鶴乳業領漲乳品板塊，一部分原因要歸功于公司披露的這份超出預期的一季財報。另一方面，飛鶴乳業一季報顯示國內嬰幼兒乳品市場的恢復非常明顯，一季報顯示，其嬰幼兒奶粉為主的奶粉銷售額較去年同期增長了318．4％，增至1．076億美元。隨著“毒奶粉”事件后期乳品市場的嚴治，乳品市場信心開始逐漸恢復。尤其對于事件中并未爆發質量問題的企業，市場肅清后，人們對其業績和市場份額的期待更高。飛鶴乳業正得益于此。

??? 作為國內*大的以嬰幼兒奶粉產品為主的乳品企業之一，飛鶴乳業在三聚氰胺事件爆發后，檢測結果是安全的，成為國產嬰幼兒奶粉“風聲鶴唳”之后，能讓人信賴的國產乳品品牌。同時，公司盡管是外資控股，但是其奶源和生產過程都在國內，一定價格和市場優勢，對外資品牌奶粉有一定替代性。在去年11月18日的央視廣告招標會上，飛鶴一口氣花了1．6億元，并在經過激烈爭奪后中得“Ａ特段”等重點廣告標段就是向大家傳遞出飛鶴正在快速崛起的信號。

??? 飛鶴乳業ＣＥＯ冷友斌預計，目前中國嬰幼兒配方產品市場規模約為55億美元，預計到2014年將增至約120億美元。冷友斌表示，飛鶴乳業計劃增強在中國一級市場的分銷能力、尤其在中國南部和西部地區，以獲取中國奶粉市場更多份額。

??? 國海證券分析師劉金滬對媒體表示，乳業已經在恢復之中，但是恢復性增長，如果說重新進入上升通道，還言之過早。“庫存問題還未解決，進口產品的沖擊非常明顯。”不過還有專業人士認為，相對于企業本身問題，市場信心的恢復更為重要。而隨著市場整治的完成，目前國內乳品市場信心向好趨勢。而作為受到較大打擊的嬰幼兒乳品而言，盡管外資品牌的產品替代很明顯，但是國產品牌在價格上的優勢使其剛性需求仍很積*，這方面的市場份額增加會比較明顯。

??? 乳品質量評估引入新標準

??? 乳品市場的回暖不是沒道理的。專家認為，三元、飛鶴等企業由于做到了對牧場以及牧場所在環境、奶牛飼養、生產加工、包裝、運輸等奶粉整個生產和供應鏈條真正控制，才能成為一線品牌，這也將成為乳品質量評估的新標準。三聚氰胺事件說明，只要乳品生產的一個環節出問題，品牌*終都將功虧一簣。

??? 記者采訪中了解到，飛鶴在北緯47°全球公認的奶牛飼養帶擁有大型國際示范牧場，在齊齊哈爾擁有*現代化的生成加工設備，在河北廊坊擁有*現代化的封裝基地和倉儲系統。飛鶴奶粉以品質優良、信譽至上、服務完善的形象贏得國內外越來越多消費者的青睞。截至目前，飛鶴已經有兩個萬頭歐美國際示范牧場投入運營，并計劃斥資數十億元在5年內建設10個類似牧場，構成了一個巨大的原生態乳業鏈的主體。

??? 業內專家指出，三聚氰胺事件重創了中國乳業，同時也為二線品牌們制造了重新“洗牌”的機會。年銷售額100億元的三鹿轟然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企業大片“領地”失守，光是中低端奶粉市場就出現接近1／3的市場空白。這些變故給其他品牌帶來了正面的推動力。

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