在正餐市場的爭奪日趨激烈之時,各快餐品牌的競爭“矛頭”又轉向了早餐市場。近日,中式快餐真功夫新上市了一款什錦飯團,并推出了一系列早餐優惠。業內人士認為,當前形勢下,各餐飲企業亟需挖掘新的利潤增長點,正餐市場激烈的競爭態勢,將逐步在早餐及休閑餐飲市場上演。

　　早餐市場的巨大潛力吸引了越來越多快餐巨頭的關注。今年來,肯德基已陸續推出海鮮蛋花粥、紫糯薏米粥、培根芝士蛋堡等早餐新品；麥當勞的超值早餐組合每天5時起就開始供應,包括吉士蛋堡、豬柳麥滿分等眾多新品。而幾天前,國內*大的中式快餐連鎖品牌“真功夫”也推出早餐新品“什錦飯團”,有面點、粉、粥三大類產品。真功夫相關負責人表示,真功夫將通過加快產品研發、豐富產品線等加大早餐的推廣力度。

　　除了產品花樣翻新外,對早餐市場的推廣,各快餐企業也是不遺余力。據了解,為配合什錦飯團上市,即日起至6月9日,真功夫還將在全國餐廳推廣“早餐要吃好”的超值營養早餐活動,推出7款售價在4-10元間的超值早餐套餐。兩大洋快餐則“不約而同”:近日,肯德基聯手19家晨報、早報發起早讀、早餐和早鍛煉的“三早”倡議；麥當勞就在部分城市開展“吃早餐送早報”的活動。

　　據公開數據顯示,我國城市年度早餐市場營業額達200億元,早餐市場商機巨大。然而目前我國早餐市場仍存在很多缺憾,如早餐專營店鋪不足、無照攤販游擊經營等。

　　廣州一大型連鎖酒樓負責人則表示,經營早餐投入太大,員工辛苦,回報也太少,并不劃算。大部分餐飲商家均認為早餐市場無利可圖,而這卻給一些中外快餐連鎖企業提供了進軍早餐市場的難得機遇。

　　業內人士指出,快餐企業加入早餐市場的競爭,無疑給消費者增加了更多選擇；同時,拓展早餐市場也是當前形勢下,快餐企業挖掘新的利潤增長點的有效武器。（記者吳旦穎