11月24日，拼多多在河北石家莊發布了北方家紡產業帶新品牌計劃，家紡行業成為拼多多新品牌計劃繼美妝、家具行業之后挺進的第3個萬億級行業計劃。未來五年，支持高陽毛巾、深澤布藝、廊坊門簾等河北家紡產業集群的發展，培養出一批年銷10億級的品牌，帶動當地產業升級，幫助形成北方家紡產業高地。

　　截至2020年6月30日，拼多多平臺河北商家超過5萬家，店鋪超過20萬個，其中家紡商家超過1.2萬家，店鋪數超過1.5萬個。河北商家占據毛巾、抱枕、馬桶墊、床罩、沙發墊等多個家紡細分品類的頭部。

　　搭上新電商快車

　　過去兩年，隨著拼多多新品牌計劃的實施，在平臺上涌現出以甄簡良品、永勝塑業、沐潔之家為代表的一批河北家紡新品牌企業。拼多多副總裁陳秋表示：“河北是平臺家紡類目的重要貨源地之一，在構建‘雙循環’的時代背景下，拼多多不僅要幫助東南沿海企業掉頭向內，更應該扶持河北等北方省份中小企業的發展。”

　　甄簡良品是拼多多平臺上的家紡行業黑馬，今年“雙11”成為拼多多家紡類目銷售**。據了解，從今年9月官方旗艦店登陸拼多多平臺至今，甄簡良品銷售額已超過2500萬元，展現出驚人的爆發力，創始人陶子龍預計，2021年底銷售額將突破5億元。

　　河北這些電商新品牌的共同之處在于，創始人幾乎都是從淘寶起步，然后轉戰拼多多。“拼多多的流量就像洪水一樣呼嘯而來，而且一年比一年大。”沐潔之家創始人程嘯天認為，拼多多持續增長的流量紅利給中國制造企業提供了新的歷史機遇。

　　河北省電商協會會長趙亮亮認為：“家紡行業利潤薄，年銷3000萬的工廠，純利潤有時不到100萬。對比其他平臺高額的傭金和服務費，零傭金、零年費的拼多多降低了生產企業做電商的門檻。”

　　聚焦產業之困

　　據河北省電商協會統計，目前，全省共有43個適合發展電商的產業集群，包括高陽毛巾、清河羊絨、辛集皮革、香河家具等，共同的優勢是產業品種豐富，性價比高，但同樣都面臨產能過剩、行業微利和品牌缺失等三大難題。

　　例如，沐潔之家也是背靠高陽毛巾產業的家紡新品牌。它是拼多多平臺馬桶墊銷售**，程嘯天表示，如果把他在拼多多上賣掉的馬桶墊連接起來，“可以從北京鋪到海南。”11月下旬開始，店鋪的日銷訂單超過6萬單。

　　石家莊市深澤縣的居家防塵罩等布藝產品占據全國產銷量70%以上，品類包括沙發罩、床頭罩、空調罩、工藝臺布、桌布椅套和沙發墊等，產品銷往全國各地，部分出口日本韓國。但當地企業多以家庭工廠為主，產業尚未走出小、散、附加值低的發展階段。

　　對此，中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛表示：“河北的家紡產業主打中低價定位，借助拼多多渠道，有效滿足了低線城市人群的消費需求，下一步如何實現跨越式發展，向產業微笑曲線的頂端攀升是關鍵。”

　　擴充產能實現彎道超車

　　陳秋表示，隨著新品牌計劃的實施，平臺將側重幫助河北家紡產業帶優秀制造企業孵化新品牌，通過數據**、銷量打底、品牌先導的模式，帶動供給側改革，實現產業升級。在新品牌計劃的扶持下，河北優秀家紡制造企業在獲得持續增長的訂單和穩定的現金流之后，將紛紛擴充產能，提升生產制造水平。

　　永勝塑業2019年在拼多多平臺成為門簾品類**之后，大規模采用機器替代人工做切割門簾處理，把兩臺機組擴大為14臺機組，產量從200噸上升為2200噸。沐潔之家則從國外引進**生產線，把生產設備從2018年的40臺擴充為如今的360臺。

　　加入新品牌計劃的企業，產品研發效率和市場反應速度也得到提升。甄簡良品創始人陶子龍表示，基于拼多多提供的消費數據，公司新品研發周期縮短為6天，而南方同行，*快也要14天。永勝塑業則把消費者差異化的購買需求，細分為462種標準化需求，并基于歷史銷售數據確定生產排期，實現了訂制化產品48小時發貨。

　　“拼多多幫助河北家紡產業獲得了電商發展的新機遇，新品牌計劃則有可能幫助制造企業彎道超車，從傳統生產進入數字生產時代。”東華大學紡織學院教授薛文良表示。