2018年，盡管面對(duì)國內(nèi)外市場多重壓力，我國家紡市場的消費(fèi)升級(jí)仍取得了較大進(jìn)步，以愉悅、羅萊生活、孚日、金蟬布藝、雅芳婷、東方地毯為代表的家紡企業(yè)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。2019年，面對(duì)依然嚴(yán)峻的市場形勢，這些家紡企業(yè)將如何破局，開辟新的增長空間？



　　愉悅

　　高速推進(jìn)大健康板塊建設(shè)

　　關(guān)鍵詞：內(nèi)外聯(lián)通、健康睡眠

　　業(yè)績榜單

　　2018年，愉悅家紡有限公司(以下簡稱“愉悅”)各項(xiàng)事業(yè)都取得全面突破，集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)銷售收入72億元，企業(yè)綜合競爭力穩(wěn)居行業(yè)前三強(qiáng)，發(fā)展增速3倍于行業(yè)平均水平。

　　2018年是愉悅科技創(chuàng)新的爆發(fā)之年，一大批***創(chuàng)新成果接連亮相：2018年6月14日，中國十大紡織科技成果在福建泉州揭曉，愉悅與青島大學(xué)等單位合作開發(fā)的“活性染料無鹽染色關(guān)鍵技術(shù)”榮獲“中國十大紡織科技”桂冠。2018年9月17日，愉悅IR抗菌新材料亮相法國巴黎盧浮宮，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)水洗100次后抗菌率仍可達(dá)99%以上的重大技術(shù)突破，讓世界為之驚嘆。2018年12月5日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技教育獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)在北京召開，愉悅憑借“高精度圓網(wǎng)印花核心技術(shù)”榮獲中國紡織行業(yè)專利獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，愉悅自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)定。

　　2018年全年，愉悅新申報(bào)專利152 0173 3840項(xiàng)，獲得授權(quán)國家專利37項(xiàng)，在全球注冊商標(biāo)突破112個(gè)，公司著作版權(quán)突破500件，均創(chuàng)下歷年之*。2018年12月1日，在武漢召開的中國版權(quán)協(xié)會(huì)年度大會(huì)上，愉悅被評(píng)為“中國版權(quán)新銳企業(yè)”，標(biāo)志著愉悅專利版權(quán)水平獲得國家權(quán)威認(rèn)可。

　　破局攻略

　　2019年，在家紡主業(yè)板塊，愉悅將全面實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，將新材料、新技術(shù)、新品種、新渠道、新模式五位一體，內(nèi)外聯(lián)通，為企業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。在新材料方面，將通過大力開發(fā)納米碳素遠(yuǎn)紅外纖維、中草藥纖維、循環(huán)利用纖維等新材料，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能化、綠色化；在新技術(shù)方面，將通過開發(fā)一批重大新技術(shù)，讓主產(chǎn)業(yè)鏈條重塑新優(yōu)勢，迸發(fā)新活力；在新品種方面，將通過拓展健康睡眠系列、醫(yī)療衛(wèi)生系列、軍民融合系列等一批新品種，持續(xù)提升市場占有率；在新渠道方面，將通過加速推進(jìn)非洲精蠟直接貿(mào)易、美國主流市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、戰(zhàn)略客戶市場深耕等一批新渠道，提高企業(yè)與全球伙伴的合作共贏水平；在新模式方面，將通過打造數(shù)字工廠、設(shè)計(jì)4.0、“阿米巴經(jīng)營”等新模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值鏈的全新再造。

　　同時(shí)，愉悅將高速推進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)板塊建設(shè)。山東欣悅健康產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將按照“宜居、移居、宜養(yǎng)、頤養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)布局高速度推進(jìn)。目前，園區(qū)內(nèi)正在建設(shè)的二級(jí)甲等醫(yī)院濱州欣悅康復(fù)醫(yī)院，總建筑面積為3萬平方米，規(guī)劃床位300張。該醫(yī)院計(jì)劃通過“互聯(lián)網(wǎng)+健康”的管理服務(wù)，建立人體健康體征數(shù)據(jù)庫和中國**個(gè)睡眠大數(shù)據(jù)中心，為用戶提供個(gè)性化健康體檢、中醫(yī)康復(fù)診療和醫(yī)養(yǎng)服務(wù)，同時(shí)為康復(fù)系列產(chǎn)品創(chuàng)新提供強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。未來3年，以欣悅康復(fù)醫(yī)院為中心，園區(qū)內(nèi)將形成國內(nèi)**的居家養(yǎng)老社區(qū)和醫(yī)養(yǎng)聯(lián)合體。在經(jīng)營模式上，將以日本**醫(yī)養(yǎng)園區(qū)映壽會(huì)太陽丘設(shè)計(jì)理念為藍(lán)本，覆蓋從孕前、孕中、嬰兒直到百歲老人的全生命周期的健康管理，開創(chuàng)國內(nèi)**的全齡化社區(qū)園林生態(tài)圈。園區(qū)中現(xiàn)已竣工的山東如悅醫(yī)療科技有限公司十萬級(jí)醫(yī)療凈化車間正在緊張有序地進(jìn)行設(shè)備調(diào)試，投產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)50萬只高端醫(yī)療注射器與輸液器等醫(yī)療用品，未來將繼續(xù)研發(fā)、制造高端醫(yī)療器械和康復(fù)養(yǎng)老器具，為醫(yī)養(yǎng)結(jié)合提供科學(xué)、高效的技術(shù)及產(chǎn)品支撐。

　　關(guān)注重點(diǎn)

　　如今，人們更注重生活質(zhì)量的改善。對(duì)愉悅來說，市場需求便是研發(fā)方向。愉悅將統(tǒng)籌新材料應(yīng)用、材料配比優(yōu)化、特殊功能開發(fā)、文化元素嵌入、流行趨勢研究、組織風(fēng)格設(shè)計(jì)、新工藝技術(shù)運(yùn)用和綠色化學(xué)品等要素，加強(qiáng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)贏利能力，**綠色消費(fèi)時(shí)尚升級(jí)需求，豐富消費(fèi)空間選擇，為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適、健康、環(huán)保、多彩的居家生活。



　　羅萊生活

　　精準(zhǔn)聚焦品牌消費(fèi)者

　　關(guān)鍵詞：超柔床品、歐洲新銳設(shè)計(jì)

　　業(yè)績榜單

　　2018年前三季度，羅萊生活實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.5億元，同比增長8.45%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3.77億元，同比增長21.44%。

　　其中，羅萊生活對(duì)線上業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。將天貓“羅萊家紡旗艦店”更名為“LOVO官方旗艦店”，“羅萊家居生活館”更名為“羅萊官方旗艦店”。此次調(diào)整雖然給“雙11”的角逐及業(yè)績沖刺帶來一定挑戰(zhàn)，但羅萊生活依舊憑借著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力與貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，收獲了不俗戰(zhàn)績。截至2018年11月12日0點(diǎn)，羅萊生活全品牌、全網(wǎng)(含天貓、京東、唯品會(huì)等非實(shí)體門店)銷售額超2.5億元。

　　2018年，羅萊生活對(duì)旗下主品牌羅萊家紡及互聯(lián)網(wǎng)品牌LOVO家紡重新進(jìn)行了梳理，推出了全新品牌定位。

　　其中，羅萊家紡攜手代言人高圓圓啟動(dòng)“超柔床品”的全新定位發(fā)布，并通過核心技術(shù)研發(fā)，推出柔軟、植物多酚、保暖工藝、睡眠人體工學(xué)等多項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心科技，并將之成功應(yīng)用到系列產(chǎn)品中，帶給消費(fèi)者柔軟體驗(yàn)。

　　LOVO家紡的新定位為“歐洲新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)直賣床品，沒有中間環(huán)節(jié)”。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，LOVO家紡研發(fā)的雷克雅鵝絨被所用被芯獲得了國家專利。此外，品牌還獲得了被譽(yù)為“電商奧斯卡”的金麥獎(jiǎng)的4項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　破局攻略

　　2019年，羅萊家紡在新零售背景下制定了線上線下全渠道戰(zhàn)略，打造以“柔軟星級(jí)”為核心的床品材質(zhì)體系，設(shè)置不同星級(jí)分類，串聯(lián)起線上線下貨品。同時(shí)，柔軟星級(jí)通過材質(zhì)與產(chǎn)品的價(jià)位連接，消費(fèi)者可在柔軟星級(jí)的指引下，結(jié)合性價(jià)比，選擇適合自己的產(chǎn)品。2019年春夏，**代超柔科技Texsoft產(chǎn)品將隨羅萊家紡?fù)瞥龅母咂焚|(zhì)素色“粹”系列推向市場，通過基礎(chǔ)科技增強(qiáng)羅萊家紡的競爭優(yōu)勢，從根本上將品牌定位植入消費(fèi)者心智。

　　如今，年輕的消費(fèi)人群正在**購物場景的變化，傳統(tǒng)家紡渠道面臨著越來越低的進(jìn)店率，百貨商店逐漸萎縮，消費(fèi)群體聚集于電商(線上)和購物中心(線下)。這兩個(gè)全新的消費(fèi)場景有著“輕客單價(jià)”、“重體驗(yàn)”等緊隨時(shí)代的特征，為實(shí)現(xiàn)線上線下統(tǒng)一的新零售，羅萊家紡將在統(tǒng)一的品牌和商品定位的前提下，以更輕質(zhì)的商品組合服務(wù)于電商和購物中心，而專賣店和百貨店，則承擔(dān)著服務(wù)于忠誠客群的任務(wù)，提供高品質(zhì)、高連帶的商品組合。

　　目前，年輕時(shí)尚消費(fèi)群體有更具體的床品美學(xué)意識(shí)，希望得到更多的附加價(jià)值，滿足他們的需求是LOVO家紡接下來的努力方向。

　　2019年，在電商更趨白熱化的競爭態(tài)勢下，LOVO家紡將繼續(xù)加強(qiáng)與歐洲新銳設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室的合作，推出更多具有國際時(shí)尚感的床品，為中國消費(fèi)者帶來床品美學(xué)的全新體驗(yàn)，從而獲得更多年輕、時(shí)尚消費(fèi)者的認(rèn)可，讓品牌“歐洲新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)”的定位能夠深植于消費(fèi)者心中，助推品牌在各大綜合性電商平臺(tái)上取得更好的業(yè)績增長。

　　關(guān)注重點(diǎn)

　　2019年，羅萊生活旗下主品牌羅萊家紡和LOVO家紡將在全新的戰(zhàn)略定位下，更加精準(zhǔn)地聚焦品牌消費(fèi)者，為其提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。羅萊家紡將從消費(fèi)者對(duì)床品基本的使用訴求——柔軟出發(fā)，通過對(duì)原材料及產(chǎn)地進(jìn)行嚴(yán)格篩選，采用31道致柔工藝，打造出具有超柔觸感的床品。LOVO家紡則鎖定互聯(lián)網(wǎng)直賣，減少中間環(huán)節(jié)，*大限度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，讓高品優(yōu)價(jià)的商品直達(dá)消費(fèi)者手中，以更實(shí)惠的價(jià)格呈現(xiàn)給他們更高性價(jià)比的產(chǎn)品及服務(wù)。



　　孚日

　　全力做大做強(qiáng)國內(nèi)市場

　　關(guān)鍵詞：差異化競爭、廠商深度合作

　　業(yè)績榜單

　　2018年是孚日集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“孚日”)“打造新30年，關(guān)鍵前5年”的起步之年。這一年來，集團(tuán)上下迎難而上，開拓創(chuàng)新，有效應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，整體經(jīng)營業(yè)績明顯好于預(yù)期，銷售收入和利潤同比增長10%以上。值得一提的是，孚日憑借多年積累形成的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等優(yōu)勢，使得亞洲、歐洲、美洲市場出口全線增長、逆勢上揚(yáng)，出口額增長8%以上，經(jīng)濟(jì)效益再創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)了新30年的良好開局。

　　2018年，孚日取得了多項(xiàng)榮譽(yù)：2018年2月23日，工信部公布了第二批綠色制造名單，孚日集團(tuán)入選“綠色工廠”名單，成為山東省紡織行業(yè)本批**入選企業(yè)。2018年7月9日，國家發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《全部國家企業(yè)技術(shù)中心名單》，孚日集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心榜上有名。2018年9月29日，在中國家紡協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)年會(huì)上審定的首批5個(gè)以提檔升級(jí)為導(dǎo)向的家紡團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，《精品純棉毛巾》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由孚日集團(tuán)牽頭起草。2018年12月9日，孚日集團(tuán)摘取中國工業(yè)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，成為中國家紡行業(yè)**獲獎(jiǎng)企業(yè)。

　　破局攻略

　　2019年，全球經(jīng)濟(jì)形勢錯(cuò)綜復(fù)雜，不確定、不可控因素較多，孚日將積*抓住國際市場洗牌、訂單向優(yōu)勢企業(yè)集中的有利時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢和信譽(yù)優(yōu)勢，加大國際市場開發(fā)力度，不斷拓展新的增長空間。面對(duì)越南、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、印度等企業(yè)的競爭，做到超前謀劃、積*作為，通過差異化策略，爭取競爭對(duì)手做不了的訂單，掌握市場主動(dòng)權(quán)，保證國際市場的穩(wěn)定發(fā)展。

　　與此同時(shí)，2018年中國社會(huì)消費(fèi)品零售超過美國，成為全球**大消費(fèi)市場，中國家紡市場前景潛力巨大。在此背景下，2019年孚日必須做大做強(qiáng)國內(nèi)市場，從組織架構(gòu)、管理模式、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等方面找短板、促提升，力爭做成國內(nèi)毛巾**品牌。

　　其中，在產(chǎn)品研發(fā)上，將主打日韓風(fēng)系列。根據(jù)日韓風(fēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，孚日品牌提煉了“靜日和”作為新系列的名稱，意指“溫柔時(shí)光中的靜美平和之物”。該名稱含蓄、溫暖、靜美的特征，與潔玉品牌的日式系列柔和、內(nèi)斂、自然、淡雅、唯美的定位不謀而合，且符合國人謙和、彬彬有禮的形象。靜日和系列的產(chǎn)品色彩柔和淡雅、飽和度低、圖案簡潔大方，全系列均做A類無熒光處理。

　　在渠道方面，孚日將加快營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)，進(jìn)一步整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、完善機(jī)制、強(qiáng)化培訓(xùn)，打造一支有經(jīng)營頭腦、市場敏感度高、適應(yīng)能力強(qiáng)、充滿活力、勇于超越的精英隊(duì)伍。同時(shí)，進(jìn)一步細(xì)分市場，實(shí)施差異化營銷戰(zhàn)略，針對(duì)不同市場特點(diǎn)和不同消費(fèi)需求，制定更加精準(zhǔn)的市場開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)策略，從而更有效地?fù)屨际袌龇蓊~。孚日集團(tuán)還將加強(qiáng)與經(jīng)銷商隊(duì)伍的戰(zhàn)略合作，通過推動(dòng)廠商雙方深度合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。

　　關(guān)注重點(diǎn)

　　2019年是孚日集團(tuán)完成“3年經(jīng)營計(jì)劃”承上啟下的關(guān)鍵一年，圍繞集團(tuán)總體目標(biāo)，孚日在不斷拓展國際市場的同時(shí)，還將發(fā)揮各方面優(yōu)勢，把潛力巨大的國內(nèi)市場發(fā)展成為與國際市場并駕齊驅(qū)的主銷市場，從而與集團(tuán)在全球市場上的產(chǎn)業(yè)地位相稱，與中國廣闊的市場空間匹配。



　　金蟬布藝

　　進(jìn)一步優(yōu)化完善產(chǎn)品體系

　　關(guān)鍵詞：按需調(diào)整、跨行業(yè)合作

　　業(yè)績榜單

　　2018年是浙江金蟬布藝股份有限公司(以下簡稱“金蟬布藝”)成立30周年，在整體市場環(huán)境不好的情況下，金蟬布藝各方面業(yè)績增長均高于同期。其中，外貿(mào)出口平穩(wěn)增長，跨境電商銷售同比大幅增長****；內(nèi)銷全面開花，線下銷售、線上銷售同比增長50%以上。另外，通過金蟬+萬家簾品的O2O新零售模式，使品牌2018年在居然之家、紅星美凱龍等全國大大小小的建材城進(jìn)駐率明顯上升，金蟬品牌及金蟬旗下萬家簾品的品牌知名度和影響力得到了進(jìn)一步提升。

　　同時(shí)，金蟬還突破性地進(jìn)行了跨行業(yè)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售渠道，市場占有率也大幅提高。2018年，金蟬線上網(wǎng)點(diǎn)全面開花，其中，跨境電商依托亞馬遜和全球速賣通平臺(tái)，并在以上平臺(tái)涉及的全球10多個(gè)國家開通了網(wǎng)店；在國內(nèi)線上電商平臺(tái)中，銷量位列天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)窗簾類產(chǎn)品的前列，特別是旗下的萬家簾品與天貓窗簾成為**戰(zhàn)略合作伙伴，并獲得了2018年“6·18”和“雙11”天貓窗簾類銷售**，成為窗簾行業(yè)的一匹黑馬。

　　破局攻略

　　2019年，金蟬布藝預(yù)計(jì)總體銷售目標(biāo)增長50%以上，增長點(diǎn)在于外貿(mào)出口創(chuàng)匯、內(nèi)銷跨境電商、內(nèi)銷電商、萬家簾品O2O新零售及線下銷售幾個(gè)板塊。

　　2019年，金蟬布藝將根據(jù)不同市場的需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行按需調(diào)整。國內(nèi)電商的產(chǎn)品將定位在“80后”、“90后”消費(fèi)群體，將主要往純色、北歐以及現(xiàn)代感更為強(qiáng)烈的帶小肌理感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展。跨境電商方面，將具體結(jié)合國外市場的2019年實(shí)際潮流風(fēng)向，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格款式。線下方面，除了一直主流的歐式、中式產(chǎn)品外，將進(jìn)一步填充新流行的現(xiàn)代輕奢、新中式、簡歐產(chǎn)品庫，以及地中海風(fēng)、法式田園風(fēng)等小眾裝修風(fēng)格的產(chǎn)品庫，不斷優(yōu)化完善產(chǎn)品體系，推出更多、更好的產(chǎn)品，以滿足市場消費(fèi)者的不同需求。

　　2018年跨行業(yè)合作的概念已經(jīng)初具雛形，2019年金蟬布藝將繼續(xù)把握該趨勢，努力進(jìn)行跨行業(yè)合作，將從原來的窗簾店逐步往整體軟裝的方向規(guī)劃發(fā)展。這是今后建材軟裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，金蟬布藝也將順勢而上。

　　為了更好地推廣品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，2016年金蟬布藝簽約了知名影星馬伊琍作為形象代言人，利用明星效益提升品牌影響力，提高品牌知名度。2017年和2018年，金蟬布藝還通過線下和線上進(jìn)行多渠道、多媒體的宣傳推廣。2019年，金蟬布藝將在之前的品牌形象塑造基礎(chǔ)上，從品牌內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)打造、終端店面形象展示的把控以及對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)意識(shí)提升等方面發(fā)力，塑造更加貼近大眾的品牌形象。

　　關(guān)注重點(diǎn)

　　2018年，跨界合作的概念已經(jīng)初見端倪，成品窗簾已逐漸成為發(fā)展趨勢。而2019年，跨行業(yè)合作、成品窗簾將會(huì)大范圍乃至全面覆蓋整個(gè)家紡行業(yè)。因此，對(duì)于金蟬布藝而言，2019年既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。金蟬布藝總裁楊衛(wèi)表示，同行的競爭、甚至跨行業(yè)的競爭，將是金蟬布藝2019年需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，但是金蟬布藝并不會(huì)畏懼。面對(duì)挑戰(zhàn)，所有金蟬人將團(tuán)結(jié)一致、不斷進(jìn)取、堅(jiān)守初心，創(chuàng)造更好、更遠(yuǎn)的未來。



　　雅芳婷

　　圍繞功能性進(jìn)行研發(fā)和升級(jí)

　　關(guān)鍵詞：環(huán)保選材、實(shí)用智能

　　業(yè)績榜單

　　2018年是雅芳婷布藝實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱“雅芳婷”)發(fā)展的關(guān)鍵年份，公司策劃了一系列以“雅芳婷45周年”為主題的營銷推廣活動(dòng)，慶賀集團(tuán)45年發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了營銷模式升級(jí)，構(gòu)建起完整的推廣宣傳體系，重?zé)ㄆ放苹盍拖M(fèi)者認(rèn)知。營銷活動(dòng)在惠及全國消費(fèi)者的同時(shí)，單次活動(dòng)的銷售業(yè)績同比增長400%。另外，雅芳婷也緊跟當(dāng)前人工智能潮流，發(fā)展智慧床墊DPM點(diǎn)對(duì)點(diǎn)床墊。該床墊的核心技術(shù)是采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)舒壓系統(tǒng)，通過即時(shí)測試和壓力傳感器，可追蹤人體睡眠時(shí)的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，根據(jù)個(gè)人身高、體重和睡眠習(xí)慣將多個(gè)獨(dú)立組建進(jìn)行排列調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人化的專屬睡眠享受。這種革命性的睡眠科技創(chuàng)新發(fā)明，不僅獲得諸多國際獎(jiǎng)項(xiàng)，如瑞士日內(nèi)瓦國際發(fā)明金獎(jiǎng)和德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，更推動(dòng)了人類智能家居和健康睡眠的發(fā)展。

　　破局攻略

　　2019年，雅芳婷將全面推進(jìn)品牌形象的升級(jí)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，以高品質(zhì)家紡產(chǎn)品迎合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者的購物理念和需求有了很大的改變，更加注重生活品質(zhì)和體驗(yàn)，更追求產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化、趣味性和功能性。為此，雅芳婷將在注重花型潮流和環(huán)保選材的同時(shí)，對(duì)家紡產(chǎn)品的功能性進(jìn)行研發(fā)和升級(jí)，給家紡產(chǎn)品賦能，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的生活便利，這樣的功能主義更加符合現(xiàn)代社會(huì)的需要和*簡主義的審美趨勢。2019年，雅芳婷的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)也將繼續(xù)“以人為本”，從產(chǎn)品的實(shí)用性和智能性出發(fā)，開發(fā)全新的產(chǎn)品功能，提升人們的睡眠質(zhì)量。

　　拓寬渠道也是未來雅芳婷的主要銷售增長點(diǎn)之一。線上方面，雅芳婷將在現(xiàn)有的第三方平臺(tái)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展銷售平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更加便利的購物環(huán)境。線下方面，雅芳婷將繼續(xù)在華南市場進(jìn)行深耕細(xì)作，在完善現(xiàn)有門店布局的同時(shí)升級(jí)營銷模式，帶動(dòng)業(yè)績增長；同時(shí)在全國其他區(qū)域積*拓展可行性網(wǎng)點(diǎn)，提升單店銷售業(yè)績，擴(kuò)大市場占有率。

　　雅芳婷布藝實(shí)業(yè)有限公司營業(yè)部副總經(jīng)理李龍介紹說，2019年，雅芳婷將主動(dòng)出擊，開辟多種銷售渠道。一方面，在現(xiàn)有的線上銷售平臺(tái)基礎(chǔ)上，增加新品牌和產(chǎn)品品類，構(gòu)建多品牌銷售網(wǎng)絡(luò)；積*開展網(wǎng)絡(luò)招商，完善線上營銷布局。另一方面，繼續(xù)拓展企業(yè)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手發(fā)展企業(yè)團(tuán)購，全方位營銷推廣雅芳婷舒適健康的家紡家居用品。2018年，雅芳婷曾舉辦一系列整體營銷活動(dòng)，不僅帶來積*有效的業(yè)績增長，也讓雅芳婷市場和銷售團(tuán)隊(duì)熟練掌握了全新的營銷方法，加強(qiáng)了城市和區(qū)域間的聯(lián)絡(luò)和凝聚力。因此，2019年，雅芳婷將繼續(xù)應(yīng)用成功經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)一步探索線上線下全渠道的互動(dòng)與聯(lián)結(jié)方法。

　　關(guān)注重點(diǎn)

　　家紡行業(yè)未來的發(fā)展將不再局限于產(chǎn)品本身，而是品質(zhì)、品牌、銷售渠道等方面的綜合競爭。面對(duì)如今的消費(fèi)趨勢，各品牌應(yīng)當(dāng)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備，選擇在原有產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深耕，細(xì)分市場、準(zhǔn)確定位。家紡企業(yè)要改變單一的銷售方式，整合各個(gè)渠道，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，打造整體家居概念。



　　東方地毯

　　繼續(xù)推動(dòng)智能化升級(jí)改造

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)新生產(chǎn)模式、挖掘地毯文化

　　業(yè)績榜單

　　2018年，濱州東方地毯有限公司(以下簡稱“東方地毯”)的銷售收入增長了17%。目前，東方地毯已經(jīng)暢銷歐美、中東、亞太等20多個(gè)國家和地區(qū)，海外市場的銷售額占公司總銷售額的30%左右。

　　2018年，東方地毯獲得了諸多榮譽(yù)，不僅獲得“2018年中國紡織服裝行業(yè)十大創(chuàng)新企業(yè)”稱號(hào)，集團(tuán)董事長韓洪亮還被授予“改革開放40年家紡行業(yè)突出貢獻(xiàn)人物”，且集團(tuán)公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心獲“中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”的授牌。

　　作為中國地毯行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，東方地毯擁有較強(qiáng)的研究開發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，技術(shù)優(yōu)勢明顯。公司依托技術(shù)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心、全國生態(tài)技術(shù)研發(fā)中心進(jìn)行多元化研發(fā)，每年都會(huì)根據(jù)市場需求，自主研發(fā)10多個(gè)系列、上千種新產(chǎn)品。2018年，公司創(chuàng)新成果“高檔酒店工程個(gè)性化定制——三亞亞特蘭蒂斯酒店地毯設(shè)計(jì)”榮膺第二屆“省長杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)；無乳膠機(jī)織地毯榮膺“2018年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”；“無乳膠環(huán)保地毯關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目榮膺“2018年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

　　破局攻略

　　2019年，東方地毯力爭實(shí)現(xiàn)銷售收入增長10%以上。為了完成這一目標(biāo)，東方地毯將繼續(xù)大力推進(jìn)生產(chǎn)流程的智能化升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)地毯行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的深度融合與協(xié)調(diào)發(fā)展，從而提升品牌的綜合競爭力。

　　據(jù)了解，2018年，東方地毯已經(jīng)與京東云實(shí)現(xiàn)合作，共同推動(dòng)企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展。東方地毯以工業(yè)4.0示范工廠為依托，從研、產(chǎn)、供、銷、服五大方面進(jìn)行全方位改造升級(jí)，圍繞自身全國生態(tài)地毯研發(fā)設(shè)計(jì)中心服務(wù)平臺(tái)，積*開展合作，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，保障了業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。2019年，東方地毯將繼續(xù)依托全國生態(tài)地毯研發(fā)設(shè)計(jì)中心服務(wù)平臺(tái)，研發(fā)地毯生態(tài)環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)及推廣應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)和綠色可持續(xù)發(fā)展。

　　同時(shí),東方地毯將進(jìn)一步增強(qiáng)在國際市場的綜合競爭力，擴(kuò)大出口創(chuàng)匯能力，進(jìn)一步落實(shí)國家“一帶一路”建設(shè)規(guī)劃。該公司董事長韓洪亮表示，在對(duì)外貿(mào)易的過程中，東方地毯在營銷理念上將超越“有什么賣什么”的固有觀念，做到不止賣產(chǎn)品，還要賣價(jià)值、賣文化、賣品牌，讓傳統(tǒng)的地毯生產(chǎn)變成地毯文化的挖掘和弘揚(yáng)，讓傳統(tǒng)的地毯元素以更加國際化的方式呈現(xiàn)，從而讓東方品牌真正被世界所認(rèn)可。

　　關(guān)注重點(diǎn)

　　2019年不確定的國際貿(mào)易環(huán)境，會(huì)成為我國家紡企業(yè)要面臨的不利外部因素，而且內(nèi)需市場還沒有進(jìn)一步擴(kuò)大，包括家紡行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)紡織行業(yè)都會(huì)面臨發(fā)展困難。在此背景下，東方地毯將發(fā)揮生產(chǎn)制造品牌的優(yōu)勢，通過實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化提高效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量，通過綜合能力的提高降低企業(yè)綜合成本。同時(shí)，還將積*開拓其他市場來應(yīng)對(duì)國際局勢的變化，如加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家的合作，以彌補(bǔ)其他市場流失所帶來的出口損失。（中國紡織報(bào)）