??? 近十年來，尼加拉瓜紡織業者因享有自“美國與中美洲及多米尼加自由貿易協定(dr-cafta)“區外采購廉價布料，在尼加拉瓜境加工生產成衣外銷美國的免稅配額待遇(tpl)，造就尼加拉瓜加工區成衣制造業蓬勃成長。 　　
????然而，此項免稅配額待遇已經于2014年12月31日屆期，在美國政府尚未對尼加拉瓜展延此一待遇的情況下，已對尼加拉瓜成衣業從業者帶來沖擊。 　　
????今天，已經不需要再討論電商至于品牌的重要性了，這是很多人付出慘痛代價得出的**有價值的一個結論。當然，如果說電商才是**的解 決方案，也是言過其實。如果，今天，還不能理性、科學、客觀的看待電商與品牌之間的關系，那顯然不是認知問題，而是智商問題，那就不在本文的討論之列。 　　
????服裝品牌如何正確認知電商呢?記得在@性感營銷的微博上，有了很多這方面的闡述，還有在《盧曉周：電商少了一味藥》里面也有比較系統 的總結，大家可以找出來看看。服裝品牌為什么在電商沖擊下潰不成軍呢?原因也很簡單，就是以服務代理商小眾的方法來運作大眾化的消費市場，@性感營銷微博 有論述：傳統品牌的營銷運作是搶占渠道，以店鋪多寡來決定勝負。*快捷徑的方案是中國式人情哲學。所以有人脈就有渠道，有渠道就有店鋪，有店鋪就有顧客， 有顧客就有銷售。而電商則消滅了渠道，店鋪多寡不再是品牌實力的證明。而用哄代理商的法子去哄互聯網世界的屌絲顯然行不通。這就是傳統品牌遭遇困境的真 相。 　　
????傳統營銷是搶占渠道，搶占代理商的下面的店鋪資源，搶占代理商的資金。而電商則是面對數以億計的屌絲網民，你不知道這些人在哪里?不知道他們想什么?他們對什么有興趣?這就是難點。 　　
????那電商要怎么運作?有捷徑嗎?刷單能成就一個品牌?回答都是否定的。服裝品牌必須接受這樣一個事實：那就是必須互聯網化，必須擁抱新 媒體，否則，無路可走。因為只有這樣你才能找到你的消費者，你的消費者才能找到你。只有這樣你才能完成品牌的教育認知工作。說白了，很多品牌店鋪，無論實 體店還是網店，都沒有完成品牌教育這個工作。這個問題在我的《店鋪的本質》一文有系統分析，建議去看看。 　　
????相信性感營銷微博的這句話對大家有啟發：如果你的品牌在顧客進店之前就已經完成了顧客教育的工作，亦即顧客進店前就已經認可了你的品 牌，那么，你的店鋪開在哪里都是不是問題。無論是線上或線下，都不會改變顧客對你的品牌的購買。僅僅不同的是如何方便顧客購買。那些糾結店鋪布局的品牌通 通都是品牌認知教育沒有完成或者說只能依賴渠道的品牌。 　　
????結論： 　　
????1、電商是服裝業必須要翻過的一道坎，翻過去，海闊天空，翻不過去，只能死翹翹。 　　
????2、電商是大眾化市場，必須以互聯網為載體，以新媒體營銷為核心進行電商運作。 　　
????3、不要糾結線上線下的各類問題，與消費群體進行連接，完成教育認知工作才是核心。 　　
????4、店在哪里不重要，店以何種形式出現不重要，重要的是品牌必須在消費者的心上。