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波司登CEO易主不改四季化戰略

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? 一如外界猜測,“送”走了職業經理人的波司登,未來將回歸到創始人管理的原點中。昨日,董事會主席兼首席執行官高德康在接受記者采訪時透露,波司登在CEO位置上暫時不會再聘請職業經理人,對于高管的任職則瞄準了“內部培養”,并強調波司登四季化戰略不變。
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  “自己的品牌自己*了解”
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  與一年前跟梁旭暉“一見鐘情”、迅速敲定任職意向不同,高德康和波司登消化梁旭暉的辭職用了整整一個月的時間,盡管他反復強調辭職的原因確實是“家里的事情”,并給出了“這個階段,表現不錯”的評價,但言語間依然難以掩飾對與職業經理人合作的不適應。
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  兩天前,內部人士爆料稱,任職波司登CEO不到一年的梁旭暉辭職,波司登隨后確認了這一消息。次日,波司登公布的董事名單中,高德康自己重新掛上董事會主席及首席執行官的抬頭。
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  “自己做的品牌,自己*了解,干什么比較清楚。公司是我開創的,我知道現在怎么做是*合適的。”重新接過公司,高德康坦言暫時不會聘請新的職業經理人,“*懂公司”的自己將成為波司登未來的掌舵人。
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  “四季化戰略還會搞下去”
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  從品牌創立到登上羽絨服業老大的位置,按照高德康的說法,波司登每十年都會經歷一次轉折。
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  去年梁旭暉到來,曾被看做是波司登多方重壓下,加碼四季化戰略的實際舉措,他的離開是否會影響到波司登下一步的決策?
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  “四季化戰略會繼續進行,非羽絨的業務要往個性方面發展,以國際**為標桿,既有基本款,又有時尚款,而且性價比要合適。”自己接盤的高德康并沒有失去對非羽絨服板塊的信心,除了產品以外,他下一個動刀的還會是銷售。“以前是以批發為主,現在零售是重頭,尤其會加碼線上銷售,O2O一定重視,不重視就沒有未來。”
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  在成本控制方面,高德康透露了個人的精簡目標:“不要太多,要精干會把合適的人放在合適的位置。”在他看來,內部培養出來的人更有根,更有說服力。
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  主業危機
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  盡管重新掌舵的高德康信心滿滿,但相比于并不明朗的轉型戰略,更棘手的是主業平庸化難題。
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  知情人士透露,在自己*擅長的羽絨服領域,波司登實則并未發揮到**。“此前偏重平價化,中高端產品缺乏,波司登主業的擴張還是停留在開店上。”波司登2014/2015年中期報告顯示,該公司品牌羽絨服業務占總收入約49.8%,非羽絨服業務占總收入約14.7%。尤其,此報告期內,羽絨服業務收入同比下降19.2%。
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  正因如此,在上述業內人士看來,波司登應關注的重點并非是對四季化、零售轉型的“盲目跟風”,而應該是繼續將自己的羽絨板塊做大、做精。“專注產品深度研發,做品牌商,像耐克、阿迪達斯一樣,通過授權,擴大品牌影響力。”而為了實現國際化,引進具有國際管理經驗的職業經理人同樣很有必要。所以,決心轉型的國內服裝企業還亟待破除管理“排外”的桎梏。

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