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波司登忙收縮傳統渠道半年關閉零售網點達3436家

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? 據報道,寒冬降臨,正是準備御寒衣物的時機。這也為積壓冬裝提供了一個過得去的營銷借口。
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  但如今,情形似乎正在變得不同尋常。波司登國際控股有限公司,這家中國本土*大的羽絨服生產商忙著收縮傳統渠道,被爆從2014年3月31日至9月30日的6個月中,關閉了3436家羽絨服零售網點。
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  波司登怎么了?波司登會是下一個李寧嗎?
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  波司登以羽絨服制造起家,早在152 0173 3840年便以“波司登”品牌進入羽絨服生產領域,此后相繼推出“雪中飛”、“康博”、“冰潔”三個子品牌,形成品牌矩陣。根據2013年相關數據,以上四個品牌占據中國羽絨服市場37.8%的份額,是當之無愧的行業領頭羊。
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  只是,羽絨服這件物品,只能冬天穿,夏天不能穿。所以,去季節化,就成為波司登的一個改革重點。這事兒說起來容易做起來,費盡心血,非羽絨服業務卻進展緩慢,到頭來,波司登還是一家羽絨服生產商。截至2014年9月30日,羽絨服業務占波司登總收入的85%以上。
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  對于“關店潮”,波司登人怎么看,我們不知道,但是業內人士提醒,認清自身優劣,構筑核心競爭力,才是走出危機、在競爭中立于不敗之地的不二法門。

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