? ? 報告要點
? ? 日韓校服市場現(xiàn)狀:商業(yè)力量成就時尚格局
? ? 日韓兩國社會擁有廣泛的校服傳統(tǒng),且日韓校服以優(yōu)越的品質(zhì)和時尚著稱,與我國當前占主流的運動樣式校服形成鮮明對比。簡單對比即可發(fā)現(xiàn),日韓兩國校服市場已經(jīng)實現(xiàn)商業(yè)化運作,甚至出現(xiàn)廣為人知的校服品牌,相反我國校服市場仍舊處于半封閉狀態(tài),品牌沉寂。我們認為,造成兩者差異的*大原因在于商業(yè)化的程度不同。正是商業(yè)力量的運用,成就了日韓校服的時尚格局。
? ??日韓校服市場追溯:產(chǎn)品敏感性與市場惰性
? ? 通過追溯歷史,我們嘗試回答以下問題:(1)日韓校服是如何演變發(fā)展的;(2)日韓校服行業(yè)如何被商業(yè)力量滲透和改變;(3)日韓校服行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗和教訓(xùn)。我們發(fā)現(xiàn):**,校服產(chǎn)品存在"敏感性",校服位于教育和政商結(jié)合的敏感區(qū)域,牽扯因素和利益廣泛;第二,校服市場存在"惰性",除位于下游細分之外,校服自身敏感性也對行業(yè)發(fā)展有所限制,在商業(yè)環(huán)境足夠成熟時,政策松動、觀念轉(zhuǎn)變、購買力提升,校服市場化進程才能被啟動;第三,優(yōu)質(zhì)品牌的出現(xiàn)是校服市場化的里程碑事件,也是企業(yè)獲得關(guān)注并迅速增長的基礎(chǔ);第四,由于校服生產(chǎn)工序限制和消費者的多樣性需求,單一校服品牌難以獲得**優(yōu)勢,校服行業(yè)分散度較大;*后,受出生率降低影響,日韓校服行業(yè)均面臨規(guī)??s小的困局,進行業(yè)務(wù)延伸或海外拓展成了多數(shù)企業(yè)的選擇。
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? ? 日韓校服市場啟示錄
? ??1.趨勢不可擋:一是校服的制服化、體系化,二是校服行業(yè)的開放市場化。
? ? 2.崛起的關(guān)鍵:在消費主義盛行時期,企業(yè)可以借力品牌打造實現(xiàn)迅速崛起。
? ? 3.特色是根基:日本企業(yè)崇尚品質(zhì),韓國企業(yè)奉行時尚;大企業(yè)強調(diào)綜合實力,小企業(yè)突出個性特質(zhì),清晰的定位有助于企業(yè)在激烈競爭中占據(jù)一席之地。
? ? 4.多方共合作:校服行業(yè)市場化需商業(yè)強力推動,除企業(yè)行動外,政策推動變革、教育培育人才、傳媒改變認知,多方配合對攪動市場變局亦*為關(guān)鍵。
? ??5.全球競爭性:日韓校服企業(yè)在海外擴張過程中,多以中國市場為**,未來校服行業(yè)將成為既女裝、男裝、童裝等行業(yè)后同樣遭遇國際浪潮來襲的領(lǐng)域。外部沖擊或?qū)⑦M一步助推中國校服市場化進程加速。
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