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海外時尚電商借路上海自貿區入華

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? 記者了解到,在采買方式上,海外電商多用買手制,貨品買入后由公司承擔庫存壓力,貨品的銷售和品牌方再無關聯。而據業內人士介紹,國內奢侈品電商平臺,仍然存在3-6個月不等的賬期,如到期貨品未銷售完,則返回給品牌方,庫存壓力仍然由品牌方承擔。如此一來,外資奢侈品電商入華,其在采買方式上對品牌方有更大的吸引力,原屬于本土電商的合作品牌資源,其業務也難免會流失到海外奢侈品電商手中。
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  孫亞菲則認為,海外時尚電商借路上海自貿區入華在品牌資源上存在和海外**在華零售業務相沖突的問題。她表示,在自貿區進行奢侈品電商業務誠然商品價格會較奢侈品**在華實體門店有優勢,從而稀釋原屬于奢侈品在華零售店的消費者。
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  “但奢侈品牌很難放棄自己在國內的公司、門店運營投入,而把授權再放給電商平臺。所以我認為海外電商在并未入華以及在華沒有代理商和實體店的品牌上有經營優勢,對奢侈品而言,市場并不明朗。”孫亞菲表示。
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  1號店公關負責人稱,海外奢侈品時尚電商對國內電商環境和網購消費者行為習慣了解程度有限,要在新政下打開中國市場,本土化方面還有很多問題待解。
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  比如鮮有購物評論和客服的海外奢侈品時尚電商和被評論水軍覆蓋的本土電商巨頭相比,對已經養成了看評論下訂單習慣的國內網購消費者而言就并不占優勢。
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  同時,本土奢侈品及時尚電商平臺有國內各大銀行和阿里巴巴支付寶的支付渠道優勢,而外資奢侈品及時尚電商要迎合本土網購消費者的消費習慣,在支付功能上也需要打通上述資源。

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