3萬億“大體育”市場來襲

5月5日，國家體育總局正式發布《體育發展“十三五”規劃》，確定了“十三五”時期體育發展的主要目標。規劃指出，到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

規劃稱，“十三五”期間，體育與經濟社會協調發展的機制有待進一步健全，人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出。體育產業總體規模不大與結構不完善并存，體育服務業比例偏低、種類偏少。經濟發展新常態和體育供給側結構性改革對體育與經濟社會的協調發展提出了要求，體育產業作為新興產業、綠色產業、朝陽產業，完全有條件和潛力成為未來我國經濟發展新的增長點，體育消費對經濟發展的貢獻將不斷增強。

發展規劃指出，要擴大體育產品和服務供給，促進體育消費。一個重要的內容是調整體育產業結構，實施體育服務業精品工程、體育用品制造業創新提升工程和體育產業融合發展工程。以足球、冰雪等重點運動項目為帶動，探索運動項目的產業化發展道路。引導和支持“互聯網+體育”發展，鼓勵開發以移動互聯網為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺。

在培育體育市場主體方面，規劃稱，要深化體育類國有企業改革，提升體育產業領域中國有資產的價值。引導有實力的體育企業以資本為紐帶，實行跨地區、跨行業、跨所有制的兼并、重組、上市。積*支持體育產業的海外并購，鼓勵有條件的省市設立體育發展專項資金，對符合條件的企業及組織給予項目補助、貸款貼息等。

華尚解讀：在未來5年及更長時間，在政策推動下，體育產業將迎來飛速發展，市場規模將超過3萬億元，這是一個巨大的市場容量。體育服務業增加值占比超過30%，這意味著，體育產業不僅僅是“體育”產業，二是涵蓋了文化消費、精神消費、體育旅游、體育生活、體育電商等泛產業鏈性質的“大體育”產業，是國家經濟結構調整、向服務型經濟升級的標志性文化型產業。國家此前已多次發布體育產業紅利政策，現今更是專門推出了體育產業的十三五規劃，大力推動體育產業發展，提出了明確的政策指引。

其中一個重要的方向是，鼓勵資本從中發揮重大作用，實行跨行業的資本運作，支持體育行業資本的兼并、重組、上市和海外并購。對于服裝行業來說，不單單是體育用品企業將迎來更大的發展空間，也給其他服裝企業轉型升級提供了更多的機會，服裝企業可以從體育產業鏈上下游各個環節切入，從3萬億市場中分得一杯羹，并在這個過程向更有文化內涵，更具服務體驗的品牌和企業升級，培養自身更為嫻熟的產業資本運作能力。

升級版“互聯網+”助傳統產業質變

國務院總理李克強5月4日主持召開國務院常務會議，部署推動制造業與互聯網深度融合，加快“中國制造”轉型升級。

會議認為，推動互聯網與制造業深度融合，推進中國制造2025，是深化結構性改革尤其是供給側結構性改革，發展新經濟，加快“中國制造”提質增效升級的重要舉措。為此，一要支持制造企業建設基于互聯網的“雙創”平臺，鼓勵地方依托國家新型工業化產業示范基地和***經濟技術開發區等建設“雙創”示范基地。深化工業云、大數據等應用，匯聚眾智，促進協同研發和技術擴散。

二要發展個性化定制、服務型制造等新模式，開展智能生產系統解決方案試點示范。三要推動中小企業制造資源與互聯網平臺對接，打造制造、營銷、物流等一體化新生態。四要放寬新產品、新業態市場準入，加大財稅、金融、用地等政策扶持，鼓勵電信企業對“雙創”基地寬帶接入進一步提速降費，支持金融機構利用“雙創”平臺提供一站式系統化金融服務。

據中國政府網報道，李克強總理在5月4日的國務院常務會議上說，“互聯網+”是對“中國制造2025”的重要支撐，要推動制造業與互聯網的融合發展。我們在“互聯網+”的發展過程中，電子商務確實是走在了世界前列，但在制造業利用互聯網方面，步伐還需加快。談起利用互聯網大數據改變傳統制造業，李克強則舉了中國服裝行業使用的西裝版型為例說，過去不是日本的就是歐洲的，一直沒有搞出自己的版型，因為靠一個一個數據收集相當困難?，F在大數據提供了新的路徑。江蘇一家服裝企業，兩三年前就已經積累了200多萬人的版型數據。有了大數據，就可以支持基本版型之上的個性化定制。

5月6日，在國務院新聞辦公室舉行的國務院政策例行吹風會上，工業和信息化部副部長辛國斌表示，工信部會支持鼓勵制造企業與互聯網企業開展多種形式的跨界合作、融合發展，積*培育網絡化協同制造、個性化定制、服務型制造等網絡化生產新模式，增強制造企業創新活力和轉型動力。辛國斌介紹，今年以來，工業和信息化部聯合國家發改委、財政部，會同相關部門共同制定了《關于深化制造業與互聯網融合發展的指導意見》，提出了未來一段時期融合發展的工作重點和具有針對性的政策措施。

具體內容如下：圍繞一條主線，即以激發制造企業創新活力、發展潛力和轉型動力為主線。打造兩個平臺，即構建基于互聯網的大型制造企業“雙創”平臺和為中小企業服務的第三方“雙創”服務平臺，營造大中小企業協同共進的“雙創”新生態。培育三個模式，即支持鼓勵制造企業與互聯網企業開展多種形式的跨界合作、融合發展，積*培育網絡化協同制造、個性化定制、服務型制造等網絡化生產新模式，增強制造企業創新活力和轉型動力。增強三個能力，即增強支撐制造業與互聯網融合發展的基礎技術、解決方案、安全保障等能力，夯實融合發展基礎，激發制造業發展新動能。落實七項政策，即在體制機制、國企改革、財稅金融、用地用房、人才培養、國際合作等方面加強政策引導和措施保障。

華尚解讀：政府推動制造業與互聯網深度融合，加快“中國制造”轉型升級，這是中國經濟結構轉型的必然要求。在向服務型經濟升級的過程中，根基不能丟，而且要構筑得更加牢固，這個根基就是制造業，不然向服務型經濟轉型就成了無源之水，無本之木。美國的文化產業、金融產業、互聯網產業異常發達，同時美國也是一個制造強國。

因此，互聯網和制造業深度融合，實質是制造業+互聯網，而不是互聯網+制造業。如果說互聯網對傳統行業的滲透和改造是互聯網+的**階段，則傳統行業和互聯網深度融合，利用互聯網構筑更強的競爭力是互聯網+的更高階段。對于服裝行業來說，無論企業如何轉型升級，品牌更具文化內涵和服務性質，仍然需要提供更精細化、更貼合消費需求、更具工匠精神的產品。利用互聯網大數據、智能化生產可以幫助服裝企業更好地做到這一點?？偫碓跁h上也舉了服裝企業利用大數據實現個性化定制作為例子。

如果說體育產業十三五規劃是市場需求端的機會，制造業和互聯網+則是生產制造端的機會，兩者都是供給側改革的體現。政策的推出往往被視為一種紅利，一個風口，而只有通過政策看到背后產業發展趨勢，構筑起自身的競爭優勢，服裝企業才能真正抓住風口，從而活的更長久，更滋潤。 ?