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本土運(yùn)動(dòng)品牌傳統(tǒng)市場(chǎng)受挑戰(zhàn)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

?  ?根據(jù)阿迪達(dá)斯公布2014財(cái)年業(yè)績(jī),它在大中華區(qū)銷(xiāo)售額18.11億歐元,是2010財(cái)年以來(lái)連續(xù)第五年增長(zhǎng)。而耐克也表示線(xiàn)上銷(xiāo)售已經(jīng)占所有直營(yíng)銷(xiāo)售額的15%,并穩(wěn)步增長(zhǎng)。可以看出作為世界知名運(yùn)動(dòng)品牌的耐克、阿迪仍位于市場(chǎng)頂端,并且中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌傳統(tǒng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也正在受到挑戰(zhàn)。
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  國(guó)際品牌正在將戰(zhàn)略從中國(guó)一線(xiàn)城市下沉至三四線(xiàn)城市,這些地區(qū)繼續(xù)保持著對(duì)國(guó)際品牌的新鮮感和旺盛的購(gòu)買(mǎi)力——它們一直都為中國(guó)本土品牌提供源源不斷的現(xiàn)金流,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在悄然改變這樣的市場(chǎng)格局。物聯(lián)網(wǎng)的暢通無(wú)阻,讓中國(guó)很多發(fā)達(dá)地區(qū)的小鎮(zhèn)消費(fèi)者,可以輕松買(mǎi)到國(guó)際大品牌。
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  數(shù)據(jù)顯示,耐克中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)份額正在加大。2014年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售500強(qiáng)中耐克排名第64,并十分具有競(jìng)爭(zhēng)力。截至2014年11月30日,耐克在2014財(cái)年的第二季度財(cái)報(bào)中公布,其線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)65%,但并未公布具體的銷(xiāo)售額。
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  與外國(guó)品牌相比較,中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌還是呈現(xiàn)出了產(chǎn)品創(chuàng)新不足所帶來(lái)的頹勢(shì),李寧公司預(yù)計(jì)2014財(cái)年,虧損或達(dá)8.2億元人民幣,連續(xù)第三年虧損,它是中國(guó)五家上市體育品牌(安踏、李寧、特步、匹克、361°)中**一家虧損企業(yè)。361°總裁丁伍號(hào)認(rèn)為,中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)企業(yè)還將持續(xù)轉(zhuǎn)型,尋找到自己新的市場(chǎng)價(jià)值。

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