作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網
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首現5折“甩賣”明年考慮
記者昨日致電香港金鐘港麗酒店后獲悉,愛馬仕折扣專場已經在5層的大廳內開始接待顧客,并將一直持續至本月24日。
這是**奢侈品品牌愛馬仕首次以官方名義打出如此低的
分析認為,自
時隔一個月,愛馬仕商品折扣低至5折。雖不涉及核心產品包袋,但部分產品側面降價之意已十分明顯。財富品質研究院方面曾表示,奢侈品在避免中國市場崩盤,把消費留在國內*有效的就是降價。紀梵希專柜在參與新光SKP的促銷活動時店員曾表示,銷量有一定的提升。
服裝線壓
奢侈品行業集體出現業績增長乏力,部分集團甚至銷售滑坡。不僅是未來增長遇到壓力,以稀缺著稱的奢侈品如今也需要用力消化庫存。
愛馬仕3月公布的2014年財報顯示,全年收入約281.3億元,同比增長9.7%;營業利潤合107億元,同比增幅為6.7%;凈利潤約合71億元,同比增長8.7%。其中,旗下腕表業務受中國市場重創,銷售額暴跌10.6%。按品類看,皮具、服裝服飾和絲織品是銷售占比*大的三塊業務。其中,服裝服飾銷售額占比為23%,絲織品占到12%。2014年愛馬仕服裝配飾銷售額增長15%,香水和腕表分別下跌8%和17%。
如今,
愛馬仕集團整體業績表現穩定,但服裝服飾品類仍有庫存壓力。對高端
據悉,品牌部分產品會通過批發渠道進入下游商家的店面,但批發業務受阻會令產品大量積壓于品牌公司那里,公司會以VIP特賣會的形式進行促銷。否則,庫存對公司現金流等運營的不利影響還是很大的。
保值傳說已破特賣將成常態
此前數十年,奢侈品的主要營銷手段是提價保值甚至宣稱升值。在去年4月,眾多奢侈品還掀起了一輪漲價潮,*高漲幅15%左右,以彌補銷量下滑帶來的利潤損失和提升品牌形象。
周婷表示,在消費群處于對購買
保值這個傳說很容易在二手奢侈品市場上被不攻自破,這個噱頭的
周婷預計,奢侈品的保值也將僅限于非常少數量和品類的具紀念意義的產品。
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