????? 近年，家居裝飾行業(yè)快速發(fā)展，作為室內(nèi)墻壁重要裝修材料的非織造壁紙市場(chǎng)隨之發(fā)展，保持了每年15%~25%速度快速增長(zhǎng)。然而，非織造壁紙行業(yè)的發(fā)展卻一直“悄無(wú)聲息”，記者在多次業(yè)內(nèi)展會(huì)上也并未見(jiàn)到非織造壁紙企業(yè)的身影，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于非織造壁紙能否健康發(fā)展更是一直持有懷疑的態(tài)度。

　　技術(shù)薄弱難敵進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

　　盡管非織造壁紙市場(chǎng)需求量有所提升，但其現(xiàn)有市場(chǎng)份額并不大，且長(zhǎng)期被進(jìn)口產(chǎn)品壓制，國(guó)內(nèi)非織造壁紙企業(yè)訂單“青黃不接”的情況時(shí)有發(fā)生。對(duì)此，天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)部教授郭秉臣指出，從自身發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)非織造壁紙與國(guó)外非織造壁紙的差距主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。

　　一是市場(chǎng)滲透差異大。非織造壁紙?jiān)跉W洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家的使用率多在50%以上，其中以天然纖維為原料的非織造壁紙用量*大且增速*快，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)占有率在2016年年底將達(dá)到60%~80%，龐大的市場(chǎng)應(yīng)用量已經(jīng)使非織造壁紙行業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟。然而，我國(guó)非織造壁紙?jiān)谑覂?nèi)裝修中的使用率不過(guò)10%，且使用者的消費(fèi)水平通常較高，更傾向于選擇價(jià)格高的進(jìn)口產(chǎn)品。

　　二是質(zhì)量指標(biāo)落后。國(guó)外非織造壁紙產(chǎn)品性能，包括強(qiáng)力、耐老化、防水性等相關(guān)指標(biāo)相比國(guó)內(nèi)非織造壁紙有明顯提升。即使是在房地產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐加快引發(fā)需求量大增的情況下，也會(huì)因自身性能差異難以沖出進(jìn)口壁紙長(zhǎng)期霸占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重圍。

　　三是外觀設(shè)計(jì)感弱。雖然說(shuō)國(guó)內(nèi)企業(yè)注重壁紙?jiān)O(shè)計(jì)，但由于缺乏對(duì)國(guó)際潮流的參與，嚴(yán)重制約了壁紙藝術(shù)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)壁紙的印象主要集中于花色老舊、印花顏色不鮮艷、強(qiáng)度差、抗水性差、易起皺以及粘貼性能不好等方面，自然不受消費(fèi)者的關(guān)注。

　　“造成上述現(xiàn)狀的主要原因是國(guó)內(nèi)非織造壁紙起步晚，且目前行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力度不夠，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠重視。建議企業(yè)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。只有掌握產(chǎn)品核心技術(shù)，才能在日益競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境中占有一席之地。”郭秉臣說(shuō)道。

　　盲目擴(kuò)產(chǎn)導(dǎo)致市場(chǎng)供過(guò)于求

　　除卻非織造壁紙自身發(fā)展問(wèn)題之外，市場(chǎng)不完善導(dǎo)致行業(yè)鏈長(zhǎng)期處于“半連接”的狀態(tài)，也是制約其發(fā)展的重要因素。

　　郭秉臣表示，盡管我國(guó)非織造壁紙行業(yè)目前正處于發(fā)展期，但由于壁紙經(jīng)營(yíng)門(mén)檻不高，非織造壁紙生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加，眾多壁紙企業(yè)長(zhǎng)期依托于渠道推銷(xiāo)拉動(dòng)生產(chǎn)的粗放式經(jīng)營(yíng)模式，盲目上線(xiàn)生產(chǎn)，市場(chǎng)已然供過(guò)于求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)壁紙生產(chǎn)企業(yè)接近300家，壁紙生產(chǎn)線(xiàn)接近800條，2014年國(guó)內(nèi)壁紙市場(chǎng)需求量總共3.0億卷，但2014年非織造壁紙的實(shí)際產(chǎn)量卻達(dá)到8.4億卷，非織造壁紙市場(chǎng)容量已達(dá)400億元，生產(chǎn)產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)需求量。

　　郭秉臣表示，企業(yè)如果不及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)策略，市場(chǎng)“滿(mǎn)溢”現(xiàn)象將越發(fā)難以控制。

　　假冒泛濫挫傷企業(yè)創(chuàng)新熱情

　　面對(duì)問(wèn)題不可怕，可怕的是沒(méi)有應(yīng)對(duì)方法。郭秉臣表示，解決非織造壁紙產(chǎn)能過(guò)剩的*佳手段是利用品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)。然而目前，國(guó)內(nèi)非織造壁紙企業(yè)的品牌銷(xiāo)售意識(shí)依然淡薄，部分中小企業(yè)過(guò)分看重短期利潤(rùn)，一味跟風(fēng)，抄襲產(chǎn)品及工藝，也產(chǎn)生了抄襲仿冒知名品牌的現(xiàn)象，出現(xiàn)從設(shè)備、工藝到產(chǎn)品“一條龍”同質(zhì)化的問(wèn)題，對(duì)于當(dāng)前大部分壁紙企業(yè)而言，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)正在逐步減弱，銷(xiāo)售渠道可拓展的空間也在減少。此外，服務(wù)體系的欠缺也成為行業(yè)發(fā)展的障礙，市場(chǎng)管理亂、產(chǎn)品亂、價(jià)格亂、服務(wù)亂等問(wèn)題嚴(yán)重挫傷消費(fèi)者的信心，影響整個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　在非織造布市場(chǎng)打拼了多年的海東青新材料集團(tuán)總經(jīng)理施純秒深有同感。他表示，市場(chǎng)不規(guī)范是非織造壁紙難以發(fā)展的*重要壁壘，知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個(gè)行業(yè)的發(fā)展之路更為坎坷。據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)眾多非織造壁紙生產(chǎn)企業(yè)中，真正有意識(shí)在市場(chǎng)上樹(shù)立品牌形象的企業(yè)不足20家，品牌運(yùn)營(yíng)成功的屈指可數(shù)，自身?yè)碛醒邪l(fā)和生產(chǎn)能力的更是鳳毛麟角。“具備生產(chǎn)能力的部分優(yōu)秀企業(yè)投入大量資金研發(fā)新產(chǎn)品，但通常在產(chǎn)品面世的3個(gè)月之內(nèi)就會(huì)被克隆出外觀一致、成本更低的復(fù)制品，此時(shí)，*先研發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)及其成熟品牌必然會(huì)受到牽累，且因運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高而失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，無(wú)論是本土還是進(jìn)口，一直以來(lái)致力于做品牌的企業(yè)都感到運(yùn)營(yíng)一個(gè)壁紙品牌需要的成本絕不亞于生產(chǎn)上的投入。”施純秒無(wú)奈地表示。

　　面對(duì)如此不樂(lè)觀的情況，郭秉臣、施純秒同時(shí)表示，非織造壁紙行業(yè)要想健康快速地發(fā)展，政府或者相應(yīng)協(xié)會(huì)應(yīng)該盡快制定一個(gè)比較清晰的非織造壁紙生產(chǎn)使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)，包括原料要求、成分比例、壁紙強(qiáng)度、透氣性等多個(gè)方面。“如果忽略了消費(fèi)者的感受，讓他們認(rèn)為我們的產(chǎn)品品質(zhì)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，可以隨便定價(jià)，那整個(gè)市場(chǎng)就缺乏合理性，行業(yè)必將逆向發(fā)展。”