07/30?品牌&營銷

09:00-09:30
解讀Z時代“另類”消費觀
品牌想要被強烈地喜歡，必須向年輕人出發，也必須做讓他們欣賞的營銷。Z 世代如何成為消費主力？為什么說他們“與眾不同”？從群體行為來看，他們的消費特點/偏好是什么？在食品飲料領域，品牌如何走進年輕人的圈層，與之??? 共創內容？

09:30-10:00
奧利奧的新銳玩法，讓經典品牌持續年輕態
奧利奧眼中的年輕人是怎樣的？怎樣面對變幻莫測的年輕人？一塊小小的餅干， 如何72變花樣玩轉？從產品、體驗、技術、渠道、場景等維度來看，奧利奧如何一次次打造出讓消費者WOW的驚喜，其背后有何秘笈？
1.品牌精神playful, 溝通不斷煥新
2.不斷推出以產品玩法為核心的營銷創新
3.跨界營銷
4.合作伙伴相互賦能，走在時代前端的玩法們
5.奧利奧不止是餅干
會議嘉賓：陶莉，奧利奧市場總監

10:00-10:30
如何借力后浪營銷創造“WOW”品牌體
會議嘉賓：黃良水，王老吉數字媒介總監&電商子公司副總經理

10:30-10:45?茶歇

10:45-11:30
圓桌討論：新品“見光死”？讓產品長期圈粉需要這樣做！
絕大部分的新品活不過一年，如何提升新品存活率一直是棘手的課題。??? 從創新的角度來看，當前的消費市場，有哪些值得關注的變化以及創新??? 的機遇？如何透過數據挖掘需求和機會點，提升產品開發的成功概率？??? 從新品推廣來看，如何創造出精準又具規模的上市勢能？從長期規劃來?? 看，如何使新品獲得持久的生命力？
會議嘉賓：
趙林娜，Wavemaker 增長策略和洞察總負責人
趙剛，良品鋪子**副總裁
黃良水，王老吉數字媒介總監&電商子公司副總經理

11:30-12:00
數字化時代，怎樣借助私域電商重構生意新模式？
疫情讓品牌深刻認識到數字化的重要性，而私域電商是品牌數字化的*?? 輕量嘗試。從生意的本質，從ROI，從CAC和LTV來理解私域，未來它才有可能作為增量，承擔起品牌10-15%銷售額。
會議嘉賓：陳羲，明略有風總裁，明略科技集團副總裁

12:00-13:30?午餐

13:30-14:00
新國貨“窗口期”，探尋新晉品牌的逆襲之路
在中國經濟持續增長、居民消費結構持續優化的基礎上，消費升級的需求一直???? 在，而傳統品牌反應相對滯后，窗口期由此出現。那我們目前究竟處于怎樣一?? 個消費變革的時代？接下來新國貨還有怎樣的機會？從激烈競爭中突圍，新銳??? 品牌如何洞察細分需求下的紅利，找到合適的賽道逆襲？如何從獲客、產品、供應鏈等角度建立新品牌的長期主義？
會議嘉賓：郭劍飛，谷倉創業學院 聯合創始人 VP

14:00-14:30
內容營銷：全民種草時代，如何打造品牌內容創新力？
用戶媒體行為習慣的變遷，去中心化，碎片化，傳統傳播一招鮮的方式無法滿足用戶快速變化的需求和場景。內容營銷基于創造有用，有趣，有價值的內容與用戶不斷溝通互動，以主動吸引而不是被動接受的方式讓用戶與品牌有更深的聯結。基于內容推薦算法的短視頻及社交媒體平臺，如抖音，快手，小紅書等占據了用戶特別是年輕用戶大部分的時間，這些平臺成為了用戶主要的消費決策入口，也成為了品牌成長壯大的核心渠道。食品飲料行業迭代速度*快，新品好像雨后春筍一般涌現。在不斷涌現的新品牌中，在內容平臺生產優質的內容吸引用戶已經成為他們能夠成長壯大的核心要素。如何理解基于內容推薦算法的短視頻及社交媒體平臺？如何持續生產有用，有趣，有價值的內容吸引用戶？內容創新力已經成為了品牌增長的核心動力。
會議嘉賓：葉珊杉，正當紅品牌創新 首席運營官，前小紅書品牌營銷負責人

14:30-15:00
萬物皆可CP，鐘薛高現象級聯名的打法秘籍
作為新興品牌，近年來，它與瀘州老窖、小仙燉、奈雪的茶、娃哈哈、五芳齋等當紅品牌跨界，不僅一改冰淇淋行業的傳統印象，也為鐘薛高贏來更多流量。
而在眾多聯名中，鐘薛高似乎從未讓我們失望，其顛覆性的產品思維成功做到讓爆紅產品不“套路”。我們不禁好奇，鐘薛高的CP思維為?? 何如此優秀？其背后有著怎樣的營銷邏輯？如何通過聯名講好產品/品牌的故事？"
品牌方觀點：跨界聯名不只是把2個品牌LOGO放在一起，換個包裝就?? 結束了，*核心的是能誕生一個創新的產品，并且這個產品還能打動消費者，讓他們長久喜歡。
會議嘉賓：周兵，鐘薛高副總裁&合伙人

15:00-15:30
超級零：新消費品牌如何高效運營私域流量，并助力產品增長
當流量紅利開始消失，我們不得不面對成本增加、換取的購買量下降，陷??? 入公域流量之困。這樣的背景下，興起的私域流量成為所有品牌需要面對?? 的解決方案，尤其疫情之下，我們發現，私域流量成為了真正的護城河。

成立于2017年，超級零專注于營養&體重管理的新興頭部代餐品牌，在私?? 域流量摸索出一套相對成熟的打法，他們是如何構建私域流量？如何將用??? 戶沉淀為粉絲、甚至品牌擁護者？除了推動銷售增長，產品創新與私域流??? 量如何互動、彼此促進？

CEO觀點：品牌私域的價值在于提升營銷效率及品牌傳播效率，本質還是CRM。私域運營要服務于品牌，搭建模型并找到投產的平衡點是私域運營?? 的關鍵。
會議嘉賓：王珂，超級零創始人&CEO

15:30-15:45 茶 歇

15:45-17:15
Z世代潮味新品牌--CAPINNO孵化路演

參會咨詢：田老師
聯系方式：152 0173 3840
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