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百事新設立蜂巢意在孵化集團內部新興品牌

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

百事公司近期在北美設立了一個新的經營實體“蜂巢”(The Hive),專注于培養發展百事集團內的新興品牌。該實體的成立初衷在于輔助集團轉化旗下產品系列,以迎合消費者不斷改變的需求并實現可持續的長期增長。

“蜂巢”將培養發展集團現存小品牌,如Maker Oats、Stubborn Soda和Looza水果花蜜飲。該實體同時將幫助新品牌在充滿高機遇的空間進行發展。

據《財富》報道,新團隊將在2019年年初全部到位,人才選拔也將不拘于百事內部,幫助發展中品牌建立可持續的價值主張,推動經營規模和分銷渠道的拓展。

“明天的世界又是另一副模樣,規模與今日將有所不同。”百事北美營養部總監Seth Kaufman表示——他將負責監管該新實體。“從自我的創新和試驗中、從我們建立的獨特外部合作中、以及從對大大小小的食品飲料企業的觀察中,每天我們都有學習收獲。”

百事任命Emily Silver為“蜂巢”總經理,向Kaufman匯報工作。?

新實體的目標是**于消費者的需求,并實現“快速新產品開發、迭代原型設計和市場競爭部署”;此外還將進一步加速培養百事風投集團所收購的精選品牌——該集團一直在投資和收購KeVita這類的高機遇平臺(該品牌是氣泡益生菌飲料、康普茶飲料和蘋果醋湯力水生產商)。

考夫曼補充道:“我們將正式設立一個場所擁抱新興品牌的敏捷思維,這個團隊一方面享有獨立性和自由空間來重新思考當前的問題,另一方面仍然能夠請求利用百事的巨大資源。”


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