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快餐品牌年終打“感情牌”情感營銷提升品牌好感

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

食品商務(wù)網(wǎng)訊 2017年已過去,眾多品牌紛紛推出年終總結(jié)和營銷活動,力圖在跨年期間搶得先機。

繼肯德基與彩虹合唱團合作《我想要一桶炸雞》、推出一款巨大容量的圣誕桶后,*近又推出了新春“老鐵桶”——一款用網(wǎng)絡(luò)流行語“老鐵”命名,以友情為賣點的炸雞桶。

在宣傳片中,肯德基請來幾對朋友參加了一場“老鐵間的默契大拷問”,由其中一方猜對方的問題答案,答案吻合就可以為雙方的友誼加一只雞腿。從友誼情懷方面為出發(fā)點,確實戳到了很多人的淚點,讓人聯(lián)想起與自己患難與共的朋友。

而在此之前德克士就曾推出過一款售價39元的“犒賞桶”,主題為“節(jié)日到加桶雞腿”。他們同時上線了一個德克士小程序“i咔滋”,與星巴克的用星說類似,它能夠讓消費者為自己買雞腿或是送親朋好友雞腿。微信用戶也能通過轉(zhuǎn)發(fā)向朋友們“討犒賞”,讓朋友送自己雞腿。活動從圣誕期間上線一個半月左右,直至中國春節(jié)。

如今,餐飲品牌的這類營銷相當(dāng)活躍,*開始集中推出情感營銷的是臺灣麥當(dāng)勞,此前其一系列“讓對話更有溫度”的廣告打動了不少人,他們同樣在廣告中講述了家人、情侶與朋友之間的故事。在《告白篇》中臺灣麥當(dāng)勞就講述了一個幫助閨蜜告白的故事,看起來就像日常生活中你那個多管閑事卻又神助攻的朋友一樣。

快餐品牌們推出的以情懷為主的走心營銷,也是迎合了現(xiàn)代一種討巧且提升品牌好感度的玩法,通過線上粉絲經(jīng)濟引流至線下,建立與顧客的感情樞紐。


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