*近幾年，整個(gè)市場(chǎng)都在說(shuō)消費(fèi)升級(jí)，所有品牌都在講品牌創(chuàng)新。但事實(shí)上，企業(yè)在創(chuàng)新這條道路上，似乎總是“雷聲大雨點(diǎn)小”。為什么？*大的原因就在于愈演愈烈的“山寨威脅”。當(dāng)市場(chǎng)全是李鬼的時(shí)候，誰(shuí)又會(huì)去在意真正的李逵呢？

快消領(lǐng)域是“山寨大神”出沒(méi)頻繁的地段：康師傅出名了，康帥傅出來(lái)?yè)v亂了；娃哈哈走紅了，哇哈哈就開(kāi)始挑逗了；星巴克生意做得好了，星巴客在對(duì)面馬路指不定就開(kāi)業(yè)了……類似的山寨比比皆是，讓人防不勝防。

事實(shí)上，我們眼中的很多“山寨品牌”，他們其實(shí)也算不上是真正的山寨，或者說(shuō)，他們其實(shí)是山寨了自己。

大白兔：小白兔、大黑兔都是我兄弟

為了防止被同行“山寨”，很多企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上先入為主、開(kāi)始“山寨”自己了。*近有消息稱，大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了小白兔、大黑兔、金兔、銀兔等10幾個(gè)類似商標(biāo)。
　　不要以為是在開(kāi)玩笑，小編一查，發(fā)現(xiàn)開(kāi)真有這么一回事——

我們從小吃到大的正版大白兔奶糖，是上海冠生園食品有限公司旗下品牌。在國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局系統(tǒng)中，小編發(fā)現(xiàn)上海冠生園食品確實(shí)注冊(cè)了很多類似商標(biāo)，例如2014年注冊(cè)的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”；152 0173 3840年注冊(cè)的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大紅兔”。
　　老干媽：老干娘、老干爸都是我家人
　　除了大白兔注冊(cè)“兔族”商標(biāo)，還有一個(gè)明星品牌——老干媽，它的“老干一族”也是了不得。

你知道嗎？老干媽可不止一個(gè)名字。如果你聽(tīng)到了老干爹、老干爸、老干娘、老姨媽還有干兒子、干女兒……先別急著“打假”，因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)都是一家人呢。
　　雪碧：雷碧和我一樣，是可口可樂(lè)出品
　　老干家族比較壯大，這七大姑八大姨的關(guān)系，可別被繞進(jìn)去了。這還沒(méi)完呢！我們?cè)倏催@張圖：

?▲圖片來(lái)源：百度百科
　　

很明顯，上面這兩瓶“雷碧”，正是“山寨”了可口可樂(lè)旗下的雪碧。但是，從包裝顏色、圖案、字體幾乎和正版雪碧一樣，如果你走了神，還真可能搞錯(cuò)。

或許你很難相信，“雷碧”這個(gè)商標(biāo)的所有者，真的就是可口可樂(lè)!對(duì)，就是那個(gè)可口可樂(lè)!

　　星巴克：我有一個(gè)龐大的“巴克家族”
　　相比可口可樂(lè)，星巴克注冊(cè)起商標(biāo)來(lái)，真的只用喪心病狂來(lái)形容，他們可能翻遍了新華字典：星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特(**的相聲練習(xí)題材)……只有你想不到，沒(méi)有他做不到的。

▲星巴克注冊(cè)的部分商標(biāo)　　

五糧液：一網(wǎng)打下“千糧液”，不給他人留機(jī)會(huì)?
　　對(duì)酒精愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，五種糧食發(fā)酵出來(lái)的佳釀已經(jīng)足夠吸引人，那如果是六種糧食、七種糧食、八種糧食、十種糧食……甚至千種糧食釀出來(lái)的酒，又會(huì)是何種瓊漿玉液?

五糧液不會(huì)給其他人機(jī)會(huì)，六糧液、七糧液、八糧液、千糧液都已經(jīng)是他的了。為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，二糧液、二糧春、十糧春……都得一網(wǎng)打盡!
　　“馬云爸爸”直接把全家人都注冊(cè)了……
　　你以為瘋狂注冊(cè)上邊的只有食品品牌嗎？當(dāng)然不是！比如雷軍和他的小米、馬云和他的阿里巴巴。據(jù)說(shuō)，小米已經(jīng)把藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米全都注冊(cè)了!　　而馬云爸爸，更是直接把全家人都注冊(cè)了……

既然有阿里巴巴（爸爸），就要有阿里媽媽。有了阿里媽媽，為什么不可以有阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯阿里審審（還不是嬸嬸）。
　　既然都那么多了，何不再來(lái)點(diǎn)阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶……

不可否認(rèn)，類似大白兔老干媽這樣的品牌，在“山寨”自己的同時(shí)，大概也能想象得到，這些商標(biāo)的出現(xiàn)，不僅會(huì)讓消費(fèi)者真?zhèn)坞y辨，無(wú)法正常消費(fèi)，同時(shí)還很有可能給自己帶來(lái)負(fù)面影響。這種“殺敵一千，自損八百“的方式，恰恰暴露了市場(chǎng)秩序的紊亂以及和政策方面的弊端。（文/李三年）

更多食品相關(guān)新聞，歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)：食品經(jīng)銷商的生意經(jīng)——食經(jīng)濟(jì)（微信號(hào)：shijj21）

?