近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，鄉(xiāng)村大大小小的電子商務(wù)迅速發(fā)展，交易額不斷攀升，持續(xù)保持快速增長態(tài)勢，已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的引擎，也是農(nóng)民增收的新動(dòng)力。但是，農(nóng)副產(chǎn)品由于種種原因，“觸電”之路舉步維艱。究竟是什么成為農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上交易的瓶頸？又如何打通這些堵點(diǎn)？

農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道重新洗牌?

　　突如其來的疫情倒逼農(nóng)副產(chǎn)品的銷售走到了線上，從各類生鮮賣場開拓網(wǎng)上銷售到“明星帶貨”，線上產(chǎn)銷閉環(huán)的模式開始不斷涌現(xiàn)，眾多電商也開始將農(nóng)副產(chǎn)品開辟為“第二戰(zhàn)場”。業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)副產(chǎn)品線上營銷打破了時(shí)間與空間的局限，打通了消費(fèi)者與農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)方的壁壘，也引導(dǎo)著農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷一體的全方位改變。

　　在各級政府的大力幫助和在政策力挺、企業(yè)推動(dòng)之下，農(nóng)村電子商務(wù)如今已從星星之火發(fā)展成燎原之勢，為此建立了各級的電商辦。但與城市相比，電商在農(nóng)村發(fā)展依然存在一定的短板：專業(yè)技術(shù)人才短缺、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱、渠道相對不暢、物流成本相對較高等問題。從物流成本來看，目前村鎮(zhèn)物流布點(diǎn)成本高，出于利潤考慮，一些物流、快遞公司不愿涉足村鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，難以滿足客戶需求。

重點(diǎn)拓展年輕消費(fèi)群體?

　　不論是技術(shù)短板還是基礎(chǔ)設(shè)施短板，隨著農(nóng)村的發(fā)展和時(shí)間的推移，這些短板總會(huì)補(bǔ)齊。農(nóng)副產(chǎn)品電商的核心是銷售，現(xiàn)階段利用電商平臺(tái)也只是讓銷售渠道更便利簡約，把精力放在怎樣對接好消費(fèi)者上面是當(dāng)務(wù)之急，如日前央視直播助力湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售。通過收集數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，無論是大型直播還是正常情況下的“網(wǎng)購”，消費(fèi)者多為年輕群體。尤其對于農(nóng)副產(chǎn)品，不只是消費(fèi)者買到手就完事了，一些后續(xù)服務(wù)需要跟進(jìn)，不能做一錘子買賣。

　　比如農(nóng)副產(chǎn)品添加“吃的科普”，邀請烹飪大師在直播大廳進(jìn)行菜品制作，幫助消費(fèi)者解讀這些原材料的使用方法，或者在平臺(tái)銷售頁面鏈接烹飪視頻。北京大興區(qū)融媒體中心舉辦的“助農(nóng)蘑飯”的視頻直播，1小時(shí)的直播吸引了約16萬人觀看，成交訂單100多單，交易額上萬元。

　　在平臺(tái)費(fèi)用方面，從某種意義上說網(wǎng)紅推動(dòng)了電商發(fā)展，促進(jìn)了商品銷售，但網(wǎng)紅的報(bào)酬較高，對于農(nóng)民來說，這也是一筆不小的開支。隨著中國廣告協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》、中國商業(yè)聯(lián)和會(huì)《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》的陸續(xù)發(fā)布執(zhí)行，直播營銷中的商家、主播、平臺(tái)經(jīng)營者、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和參與用戶的行為都將走上規(guī)范化道路。農(nóng)民利益得到進(jìn)一步保障，給他們吃下了一粒定心丸。

　　各級政府官員紛紛出面為農(nóng)民帶貨取得不錯(cuò)的成效。俗話說“求人不如求己”，農(nóng)村電商還是要依靠農(nóng)民自身，要苦練基本功，多學(xué)習(xí)新信息、多了解新技術(shù)手段并學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用。至于平臺(tái)方，要以為農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品服務(wù)為前提，以助農(nóng)為本，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢推廣農(nóng)副產(chǎn)品交易，在價(jià)格上要為農(nóng)民留有合適的利潤空間。當(dāng)?shù)卣矐?yīng)加大宣傳和培訓(xùn)普及電商消費(fèi)模式的力度，可以邀請知名專家、教授開辦培訓(xùn)班。

　　農(nóng)村電商作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，已成為國家精準(zhǔn)扶貧的重要載體。只有補(bǔ)足短板，農(nóng)副產(chǎn)品才能找好銷路，才能促進(jìn)我國農(nóng)村地區(qū)電商扶貧獲得更好地發(fā)展。