打工人的一日三餐離不開價格越來越貴而“點來點去就那幾家”、“油滋滋”的外賣，日常懷疑自己得了間歇性“厭食癥”，毫無美味可言，更談不上營養。

相比之下，給予社畜精神慰藉的“貓兒子”、“狗寶寶”在營養消費上不斷升級。除了主糧和零食外，吃蛋糕、喝奶茶、鮮食...擬人化的寵物食品消費逐漸顯露，正在塑造著“它經濟”的新消費方式。

擬人化寵物食品，打造“人寵共享”

為了讓寵物和主人共同感受美食的快樂，如今的寵物食品越來越“像人吃得食品了”。

*早將寵物食品擬人化的品類便是蛋糕。

給狗狗過生日是主人與寵物的日常，而蛋糕是必不可少的關鍵食物。寵物蛋糕從*初的家庭自制逐漸走向商業化，開辟了自己獨有的小眾市場。

寵物蛋糕通常以愛寵喜歡的雞肉、牛肉、羊奶、雞蛋等原材料制成，也需要和人的生日蛋糕一樣，打造精美的外形。主要分為“貓咪款”和“狗狗款”，具體可以根據寵物的種類、品種、年齡、體型等進行個性化定制，價格在100-300不等。

圖片來源：界面

除了向寵物鮮食店定制外，一些資深寵主們還很樂意去寵物蛋糕烘焙學校學習，這些機構會專門推出寵物喂養知識培訓和寵物蛋糕制作課程。

為提高“寵生”體驗，在旺盛的市場需求下，老牌餐飲**試水寵物甜品。比如，星巴克曾在海外市場推出狗狗**的免費奶油puppuccino；聯合利華旗下的冰淇淋品牌Ben&Jerry’s 則推出了由南瓜曲奇餅干與花生醬椒鹽卷餅制成的兩種狗狗甜品。

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寵物不僅可以吃甜品，還可以喝奶茶。起初，為解決寵物挑食、缺水、營養不均衡等問題，以寵物奶茶為賣點的寵物品牌“TAFFEE太妃”推出了“汪茶”和“喵茶”。雖然寵物奶茶看起來與人喝的奶茶無異，但其主要是雞肉、三文魚、鱈魚、牛肉等混合羊奶粉調制而成。今年4月，TAFFEE太妃更是與樂樂茶LELECHA聯名，實現了人寵共享，一起喝奶茶的愿景。

圖片來源：微博@TAFFEE太妃

除了奶茶，TAFFEE太妃將寵物飲品的品類拓展到了啤酒。去年，“太妃TAFFEE”與百威聯名推出“無酒精”寵物啤酒，并先后與上海、西安等酒吧合作，將寵物食品融入到主人日常的消費場景中。

圖片來源：微博@TAFFEE太妃

隨著寵物家庭地位的提升，節假日營銷也看上了寵物消費。妙品、麥萌、小鮮糧、黑角力等多個品牌瞄準了端午節、中秋節等節假日的寵物生意，紛紛推出寵物粽子、寵物元宵等特色寵物食品，打造寵物與主人共同過節的儀式感和氛圍感。

主糧需求多樣化：天然營養、高蛋白、功能化

科學養寵成為寵物消費關鍵的驅動力。人們在為愛寵挑選主糧時首要考慮的因素是營養成分，比如：蛋白質、維生素、鈣含量、水分、粗脂肪、粗纖維、有無益生菌等；其次是食材的天然健康性，食材的來源、配方、是否添加激素或調味料等成為寵主們關心的要點。

同時，寵物的適口性和健康訴求促使主人們降低了對主糧價格的敏感度。換句話說，寵物主們更傾向于選擇營養全面、天然健康、性價比高的產品。

圖源：艾瑞咨詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》

養寵的人們都知道，像人類有乳糖不耐受一樣，通常寵物會對谷蛋白產生不耐受情況。為促進寵物的腸道消化力，贏得“毛孩子”的喜愛，主人們通常會科學地選擇高蛋白、低碳水性質的無谷鮮肉糧。

除了“無肉不歡”外，主糧開始呈現保健功能化的趨勢。主人對愛寵的呵護滲透到一日三餐，寵物保健品中諸如美毛護毛、促消化、補鈣等功能要素開始向犬貓類主糧延伸。

寵主對“毛孩子”悉心呵護像*了真正“養孩子”，怕生病成為了養寵*擔心的問題之一。比起動輒過千甚至上萬的寵物醫治費，主人們更加注重寵物的平時預防保健。

圖源：艾瑞咨詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》

強化免疫、腸胃調理、補鈣、美毛護毛成為寵物食品功能化的需求點。并且從保健品滲透到主糧、零食這兩個細分領域。

寵物食品市場方興未艾

隨著“單身潮”、“老齡化”、“獨居生活”的加劇，“貓狗雙全”成為當下年輕人和小鎮青年的奮斗目標，2011年寵物消費市場進入了沖刺階段。

“它經濟”以寵物食品為重，保持著高增長的態勢。2020年，中國寵物食品市場已達834億元，占整個寵物行業整體規模的40.4%。根據CBNData《2021寵物食品行業消費洞察報告》：在截至2021年3月31日的過去一年里，寵物食品消費占比近六成，穩居寵物行業*大細分賽道。

來源：《中國寵物行業白皮書》、前瞻產業研究院

寵物食品主要包括主糧、零食和營養品三類，其中主糧作為*大的剛需品類，是寵物食品中的“重中之重”。艾瑞報告顯示：主糧占到了寵物食品市場的75%。

圖源：艾瑞咨詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》

超八成寵主們一個季度需要購買主糧2-3次及以上。而他們購買渠道呈現高度線上化的趨勢。2020年，京東寵物類目中，主糧銷售額占到50%，同比增長了45%。

圖源：艾瑞咨詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》

除了主糧剛需外，趣味性和互動性強的零食產品也實現了強勁增長，而針對寵物們存在的營養健康問題，寵物保健品也發揮著不可代替的作用，部分保健功能向主糧和零食擴展。

高購買頻次和線上化的消費趨勢正在促發近千億寵物食品市場全面爆發。

小結

如今，愛寵作為人們生活的情感陪伴和依托，寵物消費已經成為寵主日常開支的一大部分。李雪琴的狗狗的學歷都比普通人的高了，還有什么可以阻擋寵物經濟的發展？

以擬人化寵物食品為創新方式打造的“人寵共享”的消費場景，正在將寵物消費逐步滲透到人類日常消費過程中，塑造著“它經濟”的新消費方式！

【參考文獻】

1.《2021中國寵物消費趨勢白皮書》，艾瑞咨詢；

2.《2021寵物食品消費洞察報告》，CBNData;

3.喝奶茶、拍寫真、上幼兒園……孤獨的年輕人，正在重塑“寵物經濟”|新消費觀察，**財經商業數據中心。