? ? ? ?在疫情防控進入常態化的背景下，發展“地推經濟”成為保民生保就業、將疫情影響降到*低的暖心之舉。這表明中國經濟在疫情過后呈現了一個新特征，那就是在穩健發展當中更加接地氣、惠民生。流動的路邊經濟和閃亮的夜間經濟催生了市場的新繁榮。在這樣的繁榮中，獲得商機和效益的絕不僅僅是餐飲大排檔和百貨服裝，而是整個中國的大經濟。作為大健康產業支柱的營養保健食品，無疑應當抓住機遇，接上這股地氣。

　　疫情讓更多國人深刻感受到了生命和健康的沉重，明白了營養保健食品的價值。一項在今年2—3月進行的調查顯示，27.1%的受訪者會給自己買保健食品；21.7%的受訪者會給父母長輩買；45.6%的受訪者既會給父母長輩買，也會給自己買；明確表示不會買保健食品的受訪者僅有5.6%，比上一年度減少了31.5個百分點?？梢哉f，營養保健食品雖然還面臨著誤解和非議，但其越來越趨近于消費者的“日常剛需”。

　　雖然營養保健食品正在從“輕奢”走向“家常”，但要想真正融入新經濟新市場，需要再多一些作為。

　　比如，在產品結構上進行優化。淡化營養保健食品高大上的形象，釋放產品利潤空間，推出一批對接流動市場和夜間市場消費的、適宜疲勞人群和飲食不規律等人群食用的、包裝簡約價格實惠的產品。從源頭上拉近與消費者的距離，這將成為營養保健食品企業的新選擇。

　　在營銷手段上進行創新。立足街邊、聚集人氣的新社群，漫步夜市、順道購買，成為當下新的消費形態。對于營養保健食品來說，如果在營銷手段上加以創新，很可能讓人們對其只在精品店、大賣場、銷售會上出現的刻板印象形成改觀，營養保健食品的經銷商將會很快開辟出一個服務營銷的新路徑。

　　需要注意的是，目前市場環境趨于寬松開放，這樣的環境既增加了營養保健食品創新發展的空間，也增加了行業不法行為發生的風險。當前，保健市場依然是違規違法事件的多發地，監管部門對保健行業的整頓依然嚴格，經過百日行動治理的保健市場正在恢復生機……走進新經濟絕不能制造新亂象，這是行業必須謹記的。以遵紀守法為底線，以安全規范為核心，以惠民旺市為目的，是新市場的規則。違背這個規則，后果一定是由機轉危。所以，加強自律、增強防范意識，是營養保健食品對接新市場必須遵守的大前提。

　　今年政府工作報告指出，要用改革開放辦法，穩就業、保民生、促消費，拉動市場、穩定增長，走出一條有效應對沖擊、實現良性循環的新路子。未來的市場必定規范開放且充滿活力，是中國經濟高質量發展的亮點，是國家激發更大社會創造力行穩致遠的舉措。全民追求大健康才有動力奔小康，營養保健食品面臨著當下的好光景和未來的好前景。行業應看準亮點，順應時局，抓住機遇，接上地氣，以揚優抑劣的心態和揚長避短的方式，在好政策的支持和市場的加持下努力作為。