作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
“五一”期間,白酒、葡萄酒、啤酒等主要酒水品類在天貓、京東等電商平臺上的銷售實現了成倍增長。京東平臺數據顯示,在白酒板塊,茅臺、五糧液、習酒、紅星等品牌旗下產品實現了2倍的同期增長,西鳳酒同期增長達到2.2倍,汾酒的同期增長達到2.5倍;在葡萄酒板塊,張裕、長城、黃尾袋鼠等品牌也實現了2倍的同期增長;洋酒的增長幅度更高,其中尊尼獲加增長2.6倍、軒尼詩增長3.1倍。而隨著夏日到來,啤酒消費同樣實現了高增長,其中雪花啤酒、青島啤酒增長了3.6倍,哈爾濱啤酒更增長了4倍。另外,知名預調酒品牌銳澳實現了4.1倍的同期增長,日本品牌獺祭增長更高達6.6倍。
天貓的酒水銷售增長情況同樣喜人。5月5日,天貓舉行55大促活動期間,酒類總計有210個品牌同比增長超過10倍,346個品牌同比增長超過5倍。新銳酒水品牌在本次天貓55大促期間的銷售情況同樣向好。其中152 0173 3840增長超過10倍、梅乃宿超過11倍、白熊啤酒增長超過9倍、三得利預調酒和樂怡增長超過21倍,梅見、Miss Berry、君道貴釀、SAPPORO/三寶樂等全新品牌也均實現迅猛增長。
點評:“五一”酒類線上旺銷,既說明了消費在一定程度上回暖,也說明了消費者對購買渠道的選擇正在發生改變。疫情進一步培養了消費者線上消費的習慣,同時也推動了中國酒業的電商化進程以及新零售進程,加之年輕消費群體崛起等原因,多方共同作用使酒類線上銷量可觀,新銳酒水品牌實現迅猛增長。
但疫情對消費場景的影響及線上渠道快速發展,將使線下煙酒店承受更大壓力。作為酒業*重要的終端渠道之一,煙酒店困境下謀求生存發展不得不加快轉型。
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