根據天貓提供的數據顯示，截至11日兩點，葡萄酒行業排位**的是奔富，第二是拉菲，第三位張裕，第四是長城。根據張裕提供的數據顯示：旗下一款干紅熱賣2.1萬箱。在細分品牌的交易指數排行中，名列前茅的品牌旗艦店有五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、百威、張裕等，均是各酒水品類中位居前列的品牌。在京東酒類排行榜位列前十的同樣也是行業佼佼者。酒仙網亦是如此，該公司紅酒事業部總監季敏敏介紹，大眾認知度較高的網紅品牌獲得了更高銷量。

　　不難看出，今年“雙11”戰場上，知名品牌、知名店家依然占據著**優勢，再次印證了在未來酒行業發展中，“品牌化”走向依然是必然趨勢。就像酒水行業分析師對今年“雙11”的評價：無論是什么銷售榜單，上榜的一定是同行業中*知名的品牌。“雙11”的銷售，已經從促銷變為品銷，只有平時品牌影響力打造得好，“雙11”時才能獲得*大收獲。

　　除品牌外，高品質也是消費關鍵。

　　今年天貓國際海外進口和源頭好貨似乎更受青睞，今年“雙11”進口新品**多達12萬件，新入駐品牌同比超過300%；全國有2000個產業帶為消費者提供優質的工廠直供貨品。在葡萄酒領域，天貓國際與拉菲、拉圖、木桐等法國波爾多50大**葡萄酒莊、意大利酒王歐納拉雅酒莊、智利活靈魂等，共同啟動了“雙11”相關活動，以名莊原產地葡萄酒直供中國市場，銷量不俗。品質消費成為消費升級重大方向，成為消費者愿意買單的重要因素。

　　此外，帶動銷售的還有高性價比的引流入門款和網紅話題款。

　　在張裕天貓旗艦店，銷量*高的是36元一支的入門款。同樣，在拉菲集團京東旗艦店，銷量*高的大單品是入門款——拉菲傳奇。而在大品牌林立的店鋪排行榜中獨樹一幟的醉鵝娘，今年熱銷的爆款不是其OEM的葡萄酒，反而是抖音熱賣的網紅酒野格。研究機構尼爾森在2019年3月發布的《中國酒業趨勢分享》報告顯示，隨著銷售市場的逐漸下沉，很多小鎮青年今年是**次參與“網上買酒”。根據天貓的統計，新用戶增長強勁，酒類整體新購買用戶增長超過50%；而三四五線城市購買用戶增長70%；酒類年輕消費群體增長強勁，19—29歲年輕用戶同比增長90%。對于這些下沉市場的新用戶來說，價格低廉的入門款，作出購買決策的成本*低；而*有話題性和網紅屬性的爆款，則增加了他們購買的興趣。