隨著入局者增多，產品同質化程度也慢慢加深，如今市面上的產品幾乎都是主打補充水分、電解質功能，品牌想在眾多對手中脫穎而出已經不是易事。今年以來，華彬紅牛、東鵬特飲、樂虎等功能飲料品牌也正加大市場策略布局。目前，華彬紅牛已投入3.5億元，拉開2019夏季線下促銷序幕；東鵬特飲則是加快上市步伐，在深圳證監局進行了輔導備案，目前公司正在接受上市輔導；樂虎除了贊助“2019年FIBA籃球世界杯”外，還升級了新Logo、新形象、新規格、新定位，推出500毫升樂虎激醒飲料等；中沃旗下**產品體質能量今年主要以全新形象切入一二線市場；卡拉寶則投入3500萬元用于2019年度的紅包大促等。中國食品產業分析師朱丹蓬分析，以上功能飲料企業的策略布局不管是長期策略還是短期策略，目的都是為搶占市場份額。

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　　為擴展客群，各大運動飲料品牌紛紛瞄準以年輕人為主力的消費群體趨勢，順應個性化、潮流化的趨勢，選擇新穎的渠道及宣傳手法對年輕人進行滲透，實現營銷精準化。其中，對年輕人關注度較高的賽事活動采取高互動的植入方式則是個常用且有效的措施。朱丹蓬表示，功能性飲料消費者以前大多以運動員、司機、工人為主。隨著現在年輕人的作息、工作和生活節奏加快，功能性飲料的消費者范圍越來越廣，這意味著品牌有了更大的生存空間及擴張機會。功能飲料市場也正在逐漸擺脫“一家獨大”的局面，未來，垂直細分領域將成為重要陣地，只有通過創新打造出產品的差異化，做好消費場景營銷，才能俘獲消費者的芳心。