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五年前順勢起步的中國椰子水市場,尚無成功掘金者

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

2014年,紅牛中國母公司分銷商華彬集團完成了對全球椰子水“一哥”Vita Coco25%股份的收購,并成立唯他可可中國公司,將包裝椰子水正式引入中國,并于2017年追加蜂蜜、菠蘿新口味。

基于全球范圍的需求量,Vita Coco從全球多個產地采集椰子水,而不同的風土會造成味道的差異,Vita Coco的椰子水產品會通過添加果糖來統一口感,確保全球消費者嘗到的味道一致。

圖源Pixabay

2016年,可口可樂在天貓官方旗艦店發布Zico椰子水,入局中國椰子水市場。在國際上與Vita Coco競爭已久的Zico,其明差異點便是不額外添加糖分、****天然椰子水,單一產地、選用泰國非轉基因椰青。

面對進口品牌的來襲,針對椰子水市場,中國品牌有何舉動呢?

幾乎壟斷中國椰汁品類的椰樹集團,緊隨Vita Coco,于2015年(Vita Coco 2014年進入中國)推出椰子水,宣稱不加糖、無添加劑、原水原味不摻水,并沿用了集團一以貫之的標志性包裝設計。

今年10月底,娃哈哈推出Little Coco,原料來自越南,椰子水含量≥99%,另外不到1%為額外添加的結晶果糖和維生素C。產品未進行大力宣傳,在電商渠道有售賣。

已走過5年的中國椰子水市場,目前以Vita Coco、Zico、Malee Coco、UFC等進口品牌為主。其中,椰子水領軍者Vita Coco在天貓旗艦店月銷量不足1200筆,Zico在可口可樂天貓旗艦店月銷量1000出頭。而在主流線上平臺搜索“椰子水”,椰樹、娃哈哈等國產品牌不僅淹沒在進口產品之中,銷量情況也不樂觀。

椰子水的中國掘金之路,并不平坦。


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