作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
近幾年來,眾多大鱷紛紛進軍功能飲料市場。今年4月,今麥郎發布了兩款能量飲料,分別是天豹牛磺酸能量飲料和神麻火麻能量飲料;今年3月,盼盼集團上市了豹發力能量飲料;去年7月,湯臣倍健股份有限公司上市了F6能量飲料;去年4月,伊利集團上市了煥醒源能量飲料;2017年5月,上海愛洛星食品有限公司推出愛洛能量飲料;2017年3月,紅牛產品運營方華彬集團打造了一款新的功能飲料戰馬。
圖源Pixabay
在業內人士看來,這些企業進軍功能飲料市場是看中“后紅牛時代”空出的市場份額。自2016年以來,受累于中泰雙方商標到期的糾紛,紅牛的業績出現滑坡。但正如東鵬特飲和卡拉寶的不同表現一樣,不同品牌的市場反饋數據也大相徑庭。數據顯示,樂虎這幾年呈現增長態勢。2014—2018年,樂虎收入分別為7.94億元、14.19億元、20.36億元、26.75億元、30.79億元。
而很多功能飲料市場新進入者的成績并不盡如人意。朱丹蓬表示,很多新進入者在一二線市場無法和紅牛抗衡,在三四線市場又難以抵擋東鵬特飲和樂虎的猛攻,銷售自然不暢。朱丹蓬認為,紅牛自152 0173 3840年進入我國市場以來,業績一直求穩,公司前期一直在進行市場、品類、消費者的培育,直到2010年才開始實現大規模增長。目前,消費者對紅牛的品牌印象已經先入為主,不是所有企業進來就能分一杯羹的。所有的新進者都無法跨過培育消費者這一課。
對于當前我國功能飲料市場的競爭格局,朱丹蓬表示,我國功能飲料行業經歷了認識、認知、認可三個階段。在認可階段,紅牛實現了高速增長,成為了行業的龍頭企業。紅牛之后是東鵬特飲和樂虎,目前這3家在功能飲料市場上呈現“三足鼎立”的格局。
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