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香飄飄營銷:創(chuàng)新思維吸引年輕群體

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

香飄飄正在改變原先的營銷方案,將資源從傳統(tǒng)媒體有節(jié)奏地轉(zhuǎn)移至新媒體,以年輕人更加喜歡的方式呈現(xiàn)出來。

早在品牌新升級(jí)發(fā)布會(huì)開始的十多天前,香飄飄就在微博上發(fā)起話題#全民揭曉香飄飄有料代言人#?!凹磳⒂瓉碜约旱亩畾q、陽光干凈、溫柔可愛、時(shí)不時(shí)還有點(diǎn)皮……”這位神秘的代言人究竟是誰?

截至目前,這一話題引發(fā)了超5000萬的閱讀量。

圖源Pixabay

較之傳統(tǒng)的營銷方案,結(jié)合了新媒體的營銷形式更能夠吸引年輕群體。香飄飄早已有嘗試。除了盡可能地爭取產(chǎn)品曝光度,香飄飄在傳播形式上也更加注重多載體、多渠道。

近年來,熱播綜藝?yán)纭段揖褪茄輪T》、《下一站傳奇》等都出現(xiàn)了香飄飄的身影。通過冠名這些備受年輕人喜愛的綜藝,香飄飄迅速在年輕消費(fèi)者中間混了個(gè)眼熟,讓這些新生代消費(fèi)者認(rèn)為,喝香飄飄奶茶依舊是一件很酷、很潮流的事情。

此外,香飄飄也深諳IP之道。在微博、小紅書等社交媒體上,香飄飄品牌、Meco品牌都有自己的賬號(hào),輕松、幽默、擬人化地運(yùn)營模式也為品牌吸引到了很多粉絲。并且,通過與知名IP例如**榮耀聯(lián)名,再次拓寬了自身的目標(biāo)消費(fèi)人群。

從產(chǎn)品升級(jí)到營銷升級(jí),正是香飄飄向年輕化、時(shí)尚化品牌轉(zhuǎn)型所踏出的重要一步。打通線上、線下渠道,則是香飄飄戰(zhàn)略升級(jí)的又一個(gè)環(huán)節(jié)。

結(jié)合往年的銷售數(shù)據(jù)以及新品的定位,香飄飄這款即將上市的珍珠雙拼奶茶將主要在一二三線市場現(xiàn)代渠道和流通渠道的ABC類超市,特通渠道的校園終端、休閑娛樂終端進(jìn)行鋪貨,并計(jì)劃走進(jìn)精品超市等。

學(xué)生群體、年輕都市白領(lǐng)是杯裝沖泡奶茶的兩大主要消費(fèi)群體,因此即將推出的珍珠雙拼奶茶也會(huì)針對這兩類人群進(jìn)行特定的渠道營銷。香飄飄計(jì)劃在全國各大城市開展超千場的校園推廣活動(dòng),讓學(xué)生群體更加直觀地感受到這一新品的魅力。

隨著網(wǎng)購人群比例越來越高,香飄飄在繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道的同時(shí),也在積*開拓電商、拼購、社交電商等新渠道。


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