從廣告語(yǔ)的演變，看香飄飄的品牌定位之路
作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-12-20 來源：互聯(lián)網(wǎng)
國(guó)民奶茶的成長(zhǎng)之路并非一帆風(fēng)順，初創(chuàng)品牌經(jīng)歷的定位之困、產(chǎn)品之惑，香飄飄都經(jīng)歷過。粉末沖泡式杯裝奶茶出現(xiàn)在市場(chǎng)上不久，香飄飄就遭遇了其他的品牌的模仿。
資本雄厚的成熟品牌入局、小微企業(yè)們?cè)诤蟛讲骄o逼，香飄飄陷入了一場(chǎng)“市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
為了與市面上的競(jìng)品產(chǎn)生區(qū)隔、提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)過細(xì)致的梳理、反思后，香飄飄重新找準(zhǔn)自身的品牌定位，砍掉公司旗下了所有副產(chǎn)業(yè)，專注在奶茶事業(yè)上開拓進(jìn)取。
圖源Pixabay
“香飄飄奶茶，一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”便是在這個(gè)時(shí)候橫空出世。具象化的廣告描述，配合全渠道的傳播，銷量**的國(guó)民奶茶形象迅速在消費(fèi)者的心智中建立起來。
2015年，香飄飄品牌定位升級(jí)，聚焦產(chǎn)品功能特性、細(xì)分使用場(chǎng)景，在此基礎(chǔ)上，香飄飄的品牌廣告語(yǔ)也大煥新，變?yōu)椤靶○I小困，喝點(diǎn)香飄飄”。
提神醒腦、填補(bǔ)饑餓，這是香飄飄奶茶對(duì)于產(chǎn)品功能特性的延伸。近些年，隨著新中式茶飲的崛起，奶茶產(chǎn)業(yè)熱度**，受眾對(duì)奶茶的消費(fèi)觀念也正逐漸朝著日常化、休閑化的方向發(fā)展。
消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，悅己型消費(fèi)、享受型消費(fèi)主義流行，90后、00后新生代消費(fèi)群體更加重視產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)性。尼爾森發(fā)布的一份報(bào)告顯示，學(xué)歷、收入皆可觀的“新中產(chǎn)女性”更愿意為“興趣和情感消費(fèi)”買單。
基于消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)觀念的變化，香飄飄品牌廣告語(yǔ)再升級(jí)，提出“夠有料、更享受”，把杯裝沖泡奶茶從功能型飲料升級(jí)為休閑享受型飲品。
百檢能給您帶來哪些改變？
1、檢測(cè)行業(yè)全覆蓋，滿足不同的檢測(cè)；
2、實(shí)驗(yàn)室全覆蓋，就近分配本地化檢測(cè)；
3、工程師一對(duì)一服務(wù)，讓檢測(cè)更精準(zhǔn)；
4、免費(fèi)初檢，初檢不收取檢測(cè)費(fèi)用；
5、自助下單 快遞免費(fèi)上門取樣；
6、周期短，費(fèi)用低，服務(wù)周到；
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權(quán)威資質(zhì)；
8、檢測(cè)報(bào)告權(quán)威有效、中國(guó)通用；
客戶案例展示
相關(guān)商品
相關(guān)資訊
行業(yè)熱點(diǎn)
版權(quán)與免責(zé)聲明
①本網(wǎng)注名來源于“互聯(lián)網(wǎng)”的所有作品，版權(quán)歸原作者或者來源機(jī)構(gòu)所有,如果有涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一個(gè)月內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，聯(lián)系郵箱service@baijiantest.com，否則視為默認(rèn)百檢網(wǎng)有權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載。
②本網(wǎng)注名來源于“百檢網(wǎng)”的所有作品，版權(quán)歸百檢網(wǎng)所有，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用。想要轉(zhuǎn)載本網(wǎng)作品，請(qǐng)聯(lián)系:service@baijiantest.com。已獲本網(wǎng)授權(quán)的作品，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明"來源：百檢網(wǎng)"。違者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
③本網(wǎng)所載作品僅代表作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表百檢立場(chǎng)，用戶需作出獨(dú)立判斷，如有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系service@baijiantest.com
關(guān)于我們 萬(wàn)檢（上海）信息科技有限公司（簡(jiǎn)稱：百檢網(wǎng)）是國(guó)內(nèi)知名B2B檢測(cè)電商服務(wù)平臺(tái)，專注于為第三方 檢測(cè)機(jī)構(gòu)以及中小微企業(yè)及個(gè)人用戶搭建互聯(lián)網(wǎng)+檢測(cè)電商服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)匯集了國(guó)內(nèi)外權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)（CNAS/CMA）,其中不乏國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室以及國(guó)際知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)，為廣大用戶提供一站式檢測(cè)服務(wù)。
客服熱線 400-101-7153 專屬服務(wù)：156 0190 2607 企業(yè)郵箱：Service@Baijiantest.Com 聯(lián)系地址：上海市徐匯區(qū)宜山路700號(hào)
微信公眾號(hào)
官方微博
百檢集團(tuán)
滬ICP備19010749號(hào)經(jīng)營(yíng)許可證編號(hào):滬B2-20190666Copyright@2019www.szlhsb.comAll Rights Reserved
- 微信客服
- 電話咨詢
- QQ客服
返回頂部
400-101-7153
15201733840