作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)
2017年東鵬特飲依靠金罐從眾多品牌之中脫穎而出,銷量一路飆升,坐上了功能飲料等第二把交椅。在功能飲料動(dòng)蕩無序的競(jìng)爭(zhēng)中,東鵬特飲的表現(xiàn)讓所有人眼前一亮,但是想要“干倒”紅牛的路依舊遙遠(yuǎn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)反映,2016年東鵬特飲的銷量在30多億,17年40多億,上升勢(shì)頭迅猛,但是比起紅牛200億左右的市場(chǎng),差距不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。而且東鵬特飲的產(chǎn)品主要集中在中低端的市場(chǎng),在市場(chǎng)上的認(rèn)識(shí)和渠道遠(yuǎn)比不上現(xiàn)在的紅牛。
而且無論在包裝還是廣告語“累了困了喝東鵬特飲”很大程度上是對(duì)紅牛的一種模仿,這樣的狀況下東鵬特飲很難擺脫紅牛的陰影。在紅牛商標(biāo)動(dòng)蕩下,可以有很大的發(fā)展機(jī)會(huì),但是長(zhǎng)久而言,限制了品牌的發(fā)展。想要超越紅牛,“干倒”紅牛,東鵬特飲依舊有很長(zhǎng)的路要走。
但是,在2018年紅牛發(fā)力之后,東鵬特飲不得不降價(jià)保市場(chǎng)。雖然東鵬特飲的已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額,但是許多渠道仍然很難見到他的身影。
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