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可口可樂品牌功能飲料即將上市

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

圖源Pixabay

據外媒報道,可口可樂將推出可口可樂品牌的**能量飲料--Coca-ColaEnergy,與魔爪飲料和紅牛等品牌展開直接競爭。

Coca-ColaEnergy將在西班牙和匈牙利首次亮相,它結合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和維生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可樂的三倍多。可口可樂還將為消費者提供零卡路里、零糖的選擇,為250毫升罐裝。

此次上市引起了爭議

資料顯示,在可口可樂和魔爪飲料母公司MonsterBeverage達成合作之前,這家飲料巨頭在全球擁有的能量飲料品牌包括了Burn、NOS、BPM和Relentless等。2014年,可口可樂以21.5億美元入股MonsterBeverage,收購其16.7%的股權。

根據雙方的合作協議,可口可樂將上述能量飲料業(yè)務注入MonsterBeverage,而后者則把自己的非能量飲料品牌轉移給可口可樂。同時,魔爪將通過可口可樂裝瓶系統在國際市場上實現擴張。作為協議的一部分,可口可樂公司同意不參與能量飲料類別的競爭,但也有例外的情況。而雙方在2018年10月31日提交的仲裁,核心正是圍繞可口可樂即將推出的能量飲料是否可以斷定符合上述“例外”的情況。

可口可樂公司的全球首席營銷官哈JavierMeza說:“Coca-ColaEnergy包括來自天然來源的成分和可口可樂的美味和清爽的味道。我們將這兩種品質作為開發(fā)配方的核心,并以可口可樂品牌提供這一配方,邀請人們嘗試一種新的、不同的能量飲料,以補充樂觀和忙碌的生活。”

Meza表示,到2019年和2020年,新產品將在其他國家推出,主要是在歐洲,并將在計劃中發(fā)布進一步的公告。

向“全飲料”轉化

近年來,可口可樂一直努力將自己打造成一家“全品類飲料”公司,進軍能量飲料等新品類是一個重要的里程碑,就像百事可樂更依賴零食而非軟飲料一樣。也就是說,可口可樂的碳酸飲料銷量正在下降,因此該公司希望盡可能實現收入多元化。

可口可樂首席執(zhí)行官JamesQuincey此前曾表示,可口可樂正“認真傾聽,并努力確保消費者牢牢占據可口可樂業(yè)務的核心”。

他說:“如果我們接受消費者的需求,我們的品牌就會蓬勃發(fā)展,我們的體系也會繼續(xù)發(fā)展。”

Quincey此前曾表示不排除進軍酒精市場的可能性。事實上,可口可樂確實推出了面向日本市場的**酒精產品,而他的“全飲料”愿景集中體現在*近的幾款產品上。

Meza解釋說:“Coca-ColaEnergy的推出符合我們多樣化傳統品牌的工作。這包括Coca-ColaPlusCoffee等飲料,以及以四種新口味重新推出的健怡可樂。”


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