達利美焙辰面包自10月16日上市以來備受關(guān)注！在業(yè)內(nèi)，隨著美焙辰面包的強勢來襲大大提升了短保面包品類的熱度；在市場，伴隨著美焙辰面包快速鋪市，短保面包市場進一步繁榮的同時也增加了消費者可選空間。近期，食業(yè)君在央視、主流衛(wèi)視及移動互聯(lián)平臺均可見到美焙辰品牌傳播投放，再結(jié)合美焙辰在終端市場中的系列動作，一場早餐風暴在全國洶涌而起！

**登陸央視、衛(wèi)視、網(wǎng)絡等

全國性媒體，快速建立品牌知名度

食業(yè)君近期在央視、主流地方衛(wèi)視等強勢電視媒體上，看到美焙辰品牌密集的廣告投放。經(jīng)過跟進與分析發(fā)現(xiàn)，此次品牌傳播美焙辰可謂“不遺余力”、“氣勢十足”。投放平臺上，不僅有央視媒體更有眾多主流衛(wèi)視。“央視”提升了美焙辰品牌在產(chǎn)業(yè)中認識高度，而通過“衛(wèi)視”的投放，把美焙辰品牌認知度進行了廣度的鋪開。投放時間上，美焙辰TVC播放時間多為“黃金時段”，精準觸達短保面包產(chǎn)業(yè)的家庭受眾、白領(lǐng)受眾。在針對鄭州、濟南、石家莊三地市場走訪中，食業(yè)君發(fā)現(xiàn)眾多消費者正是在觀看電視廣告后選擇購買美焙辰面包。

美焙辰面包作為達利進軍短保面包市場的“開山之作”，承載著達利進軍家庭消費市場的“厚望”。作為志在全國市場的短保品牌，依托對傳播資源的整合利用，美焙辰上市之初便掀起“傳播風暴”、搶占品類“制高點”。作為發(fā)展?jié)摿薮蟮亩瘫Ｃ姘a(chǎn)業(yè)，雖然區(qū)域性的品牌眾多，但真正能進行全國性的品牌塑造與品牌投放，目前僅有達利一家。通過大力度品牌傳播，美焙辰意欲快速搶占品類認識“制高點”，從而占據(jù)品類**品牌的認識。進而印證了達利推出短保面包品牌時的目標，**登場，勢在必得。

貼身傳播，美焙辰通過

城市終端打造消費者好感度

為配合電視媒體形象傳播及終端產(chǎn)品動銷，美焙辰面包在各地開展聲勢浩大的“線下攻略”。在東北、華北、東南、西南等區(qū)域，美焙辰不僅實現(xiàn)了快速鋪市，而且也投放了大量的公交站牌廣告、LED廣告等城市媒體傳播。

對于短保面包品類而言其核心消費人群為家庭消費群體與白領(lǐng)消費群體，通過霸占核心消費者貼身媒體資源傳播，確保消費者在每日上下班途中、周末逛街期間均可接觸到美焙辰品牌形象，進而在消費者心智中行成良好的品牌印象與好感。立足全國線下媒體資源的投放，在彰顯美焙辰面包實力的同時大大提升了美焙辰品牌知名度與影響力，奠定了美焙辰成為全國性短保面包品牌的良好市場氛圍。

霸住終端，美焙辰憑借優(yōu)質(zhì)終端實現(xiàn)火爆動銷

眾所周知，美焙辰面包的品牌理念為“美焙辰面包，早餐花樣鮮”。從品牌理念來看，美焙辰專注開發(fā)新鮮美味的短保面包產(chǎn)品，讓消費者在每天清晨時刻都可隨處購買新鮮美味多種花樣的面包。而要讓消費者隨時隨處購買美焙辰，則需要產(chǎn)品擁有健全的銷售網(wǎng)絡，這方面達利優(yōu)勢明顯。

立足全國18家生產(chǎn)基地與健全的銷售網(wǎng)絡，美焙辰面包上市之后便開展了聲勢浩大的全國鋪市風暴。從市場實地走訪來看，渠道商的信心與期待已轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉氖袌鰟幼鳌ｄ伿猩喜粌H講究速度更講究效率，憑借對渠道的強大掌控力，美焙辰產(chǎn)品陳列基本占據(jù)網(wǎng)點醒目、易購位置，同時還有“貨架貼、跳跳卡、插卡、貨箱、圍擋、氣球、定制游戲、中轉(zhuǎn)箱起堆、促銷品”等多種形式的物料吸引消費者。

綜上所述，達利通過對傳播資源的有效整合，依托自身多年的品牌塑造經(jīng)驗，在短保面包產(chǎn)業(yè)上，開創(chuàng)了多個品牌塑造的先例：

一、**啟動“雙重代言人”，使品牌上市時便具有品牌好感度，可信感，美譽度。

二、**啟用電視、網(wǎng)絡等媒體進行全國性傳播，快速建立品牌知名度。

三、**進行全國性的城市地面媒體推廣，快速建立品牌深度。

對于短保面包品類而言，當前處于快速發(fā)展階段，品類缺乏全國性品牌。作為中國版雀巢的達利，其精準分析短保面包市場機遇之后，依托強大集團實力、渠道優(yōu)勢迅速進入短保面包市場，意欲立足強大營銷實力與能力將美焙辰打造為全國性短保面包品牌。美焙辰面包已上市兩月有余，無論是品牌傳播抑或是渠道銷售均可圈可點，未來隨著市場進一步精耕、營銷的進一步整合，美焙辰面包有望打破品類格局、成為短保面包品類領(lǐng)跑者。