作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
隨著行業持續復蘇、消費升級,高端白酒的市場熱度持續升溫,特別是以五糧液為代表的中國名酒,更是新一輪高端酒業績增長的主力軍。同時,傳統的婚宴場景消費正發生著深刻變化,重視品質體驗、注重時尚個性專屬……
五糧液與施華洛世奇聯手打造的“五糧液·緣定晶生”系列產品,作為決戰高端婚宴的“實力派”,向行業釋放出強勁的核心優勢和產品價值。
值得關注的是,在五糧液發起“二次創業”、沖刺“千億目標”的新征程中,“緣定晶生”承載了哪些戰略規劃?這又將會對中國白酒的品牌升級和國際化,提供怎樣的價值參考?
01
兩大世界品牌力推的“緣定晶生”
到底有多“金貴”?
在2018年3月的春糖會上,由五糧液聯手施華洛世奇重磅打造的戰略產品——“五糧液·緣定晶生”系列產品隆重上市,其中戒指款產品面向全球**。在兩大超級品牌強強聯合、傾力打造的背后,“五糧液·緣定晶生”系列究竟有多“金貴”?
作為五糧液傾力打造的高端婚宴定制產品,“緣定晶生”系列主打婚慶喜筵細分市場,在產品定位上聚焦“高端”“稀缺”“時尚”以及“個性化專屬”等核心優勢,并進行**化打造而構成了“令人尖叫”的強大產品力。
“五糧液·緣定晶生”系列產品,分為戒指款和天鵝款。其中,戒指款產品零售價為152 0173 3840元/瓶,規格為39%vol/?500ml和52%vol/500ml;天鵝款產品零售價5200元/瓶,規格為52%vol/520ml。
兩款產品均采用施華洛世奇的經典設計元素進行創新打造,無論是象征忠貞愛情的戒指,還是瓶中瓶設計的玫瑰金天鵝,都通過經典奢華的水晶加以塑造和詮釋。更重要的是,產品相當的寶貴稀缺:在于傳統釀造工藝下五糧液“優中選優”的嚴苛工規,再加上瓶身復雜的工藝打造流程。
五糧液+施華洛世奇的“超級品牌”組合,給“五糧液·緣定晶生”系列產品提供了強大的支撐力,產品價格鮮明、品質獨特以及個性時尚的設計語言,令高端價值感、稀缺性更為凸顯。
02
從無到有,創造需求?
“五糧液·緣定晶生”系列如何做到……
眾所周知,中國人“買遍全球”的驚人實力背后,一定程度上是因為國內龐大的消費購買力“無處消化”。特別是在消費層次上,相較于房產物業、豪車名表,真正“富起來”的中國人,更多衷情于精神層面的追求和享受。
作為中國白酒行業知名品牌,五糧液在不斷實現品牌超越的同時,更在不斷滿足新的需求。
實際上,“五糧液·緣定晶生”系列產品的推出,不僅滿足并擴大了宴席市場更高端的價值需求,還進一步實現了對高端消費人群的消費刺激和心智的占領。
同時,按照五糧液“1+3”產品策略,“五糧液·緣定晶生”系列產品,不僅符合五糧液核心產品體系延展的“三大維度”,還實現了個性化產品的營銷新體驗。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示,通過以“五糧液·緣定晶生”提供的差異化服務體驗為切入點,助力五糧液在國內國際市場的創新性發展。
因此,在酒說看來,具備了強大產品力的“五糧液·緣定晶生”系列,不能再簡單地定義為“一瓶滿足高端婚宴需求的好酒”,其戰略角色已轉變為五糧液對新消費需求的深度洞察、婚宴場景的個性化滿足,以及對品牌戰略核心突破的價值樣本。
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