食品商務(wù)網(wǎng)訊??食品飲料行業(yè)每年都會(huì)持續(xù)化的產(chǎn)生大量的新品，以保持市場占有率，新品的數(shù)量等同于行業(yè)的關(guān)注度，猶如近期硝煙四起的功能飲料市場，可謂是熱鬧非凡。雖然功能飲料市場只是飲料的一個(gè)細(xì)分品類，卻吸引業(yè)內(nèi)外品牌不斷的擠入。王思聰?shù)膼勐濉?/span>5100西藏冰川的LIFE、植物飲料夠燃等新面孔相繼加入混戰(zhàn)，2017年功能飲料迎大年，辣么多的新面孔你看好誰？

功能飲料大年的背后

在中國市場，紅牛成為功能飲料的代名詞，市場老大的地位早已成為共識(shí)。70%的市場占有率讓其他品牌望而卻步，二線功能飲料品牌也只能是在區(qū)域性市場中各個(gè)擊破。然而2016年至今的“紅牛商標(biāo)續(xù)約事件”卻打破了這一看似穩(wěn)定的市場格局，紅牛戰(zhàn)略性的減產(chǎn)帶來的是功能飲料市場幾十億元的市場空間，天上掉下來的這塊餡餅，讓功能飲料市場瞬間成為人人眼紅的空缺市場，無論是緊追其后的二線品牌，還是跨界、跨品類的全新品牌蜂擁功能飲料市場。

跨界代表：愛洛瑪咖活力飲料

2017年6月，功能飲料愛洛橫空出世，投資人王思聰充分利用自己的人脈優(yōu)勢和網(wǎng)紅話題性，把飲料寄給了許多微博上的其他網(wǎng)紅和大V，并通過#王校長我不能忍#的話題炒熱新品知名度，將愛洛打造成為**個(gè)由網(wǎng)紅模式出品的功能性飲料，雖然目前市場鋪貨率并不高，但其知名度卻已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)。

作為一個(gè)全新的功能飲料品牌，愛洛具有清晰的市場定位。愛洛將消費(fèi)人群定位于在電子競技、運(yùn)動(dòng)健身、工作加班、夜店派對等20—30歲年輕群體，鋪貨的場景也相應(yīng)的圍繞年前群體較多的便利店、電商平臺(tái)、影院、網(wǎng)咖、網(wǎng)吧、夜店等，對于其他品牌來說*有難度的推廣渠道卻是愛洛的優(yōu)勢所在，萬達(dá)旗下的廣場、酒店、影院等資源將會(huì)為這一新品牌的推廣資源。

外來品牌代表：美國維生素功能飲料LIFE

西藏冰川礦泉水具有亞洲**經(jīng)銷權(quán)

代言人：大鯊魚奧尼爾

6月初，來自美國的功能飲料飛活L.I.F.E.正式進(jìn)入中國市場銷售，這個(gè)由兩屆NBA總**邁克·米勒所創(chuàng)立美國功能飲料品牌十分看好中國市場的潛力，選擇與西藏水資源有限公司達(dá)成大規(guī)模經(jīng)銷合作協(xié)議，授予了亞洲的**經(jīng)銷權(quán)。這是魔爪之后又一強(qiáng)勁功能飲料品牌的入局，從合作方的選擇來看，雖然5100西藏冰川礦泉水是飲水市場的知名品牌，但功能飲料與包裝飲用水市場有著完全不同的渠道市場及營銷模式，能否成功入局中國功能性飲料市場，還有待于市場的考驗(yàn)。

二線品牌代表：東鵬特飲

紅牛稱霸功能飲料市場已多年，與紅牛抗衡多年的二線品牌面對猛然間多出來幾十億的市場空間，在與后來者的競爭中，第二梯隊(duì)的成員中東鵬特飲、達(dá)利樂虎、娃哈哈啟力當(dāng)然具備知名度、市場占有率、品牌實(shí)力等“先天優(yōu)勢”。此類品牌的應(yīng)戰(zhàn)策略主要集中在、品牌升級(jí)、包裝升級(jí)、營銷力度升級(jí)等方面，例如“年輕就要醒著拼”東鵬特飲在2017年3月推出金罐，在價(jià)格與包裝上與金罐非常的相似，同時(shí)，東鵬特飲宣布了全新的市場戰(zhàn)略合伙人機(jī)制，將企業(yè)和經(jīng)銷商從過去簡單的買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)共同體，協(xié)助經(jīng)銷商打造持續(xù)盈利的系統(tǒng)，更好鞏固和企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。

運(yùn)動(dòng)飲料代表：怡寶——魔力運(yùn)動(dòng)飲料

運(yùn)動(dòng)飲料作為功能飲料的一支細(xì)分品類，在功能飲料清淡近水性的趨勢下，其市場的市場規(guī)模不斷的擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有脈動(dòng)、尖叫、佳得樂、寶礦力等十多款品牌扎堆運(yùn)動(dòng)飲料市場，市場競爭可謂激烈。據(jù)市場咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料的銷售收入達(dá)到123.47億元，而達(dá)能旗下的脈動(dòng)市場排名**，銷售額超過55億元，占比超過40%。而今年功能飲料市場所出現(xiàn)的新面孔不乏一些跨品類品牌，例如穩(wěn)坐國內(nèi)飲用水第二把交椅的華潤怡寶，實(shí)行品牌“去水化”標(biāo)簽，再次發(fā)力運(yùn)動(dòng)飲料，尋覓新的增長點(diǎn)。

7月16日，華潤怡寶宣布對旗下功能型飲料魔力進(jìn)行產(chǎn)品功能和品牌形象的雙升級(jí)。據(jù)了解，*新升級(jí)后的魔力將主打補(bǔ)充氨基酸功能，以更年輕化的口味和產(chǎn)品形象，魔力將偏重在“汗點(diǎn)”的場景渠道銷售，并借助怡寶水的渠道資源在線下鋪開。“未來飲用水在華潤怡寶營收占比中會(huì)越來越低，飲料會(huì)占越來越大的比重。”華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理陳越接受記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)，今年華潤怡寶整體銷售將超過152 0173 3840億元，其中怡寶飲用水占比達(dá)80%。

紅牛商標(biāo)事件所引發(fā)的功能飲料市場洗牌，*終將如何改寫市場格局，取決于各競品如何抓住這一市場機(jī)遇，但要撼動(dòng)紅牛在功能飲料市場的地位還是非常有難度的，結(jié)局如何讓我們拭目以待！