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法國達能集團“薄利多銷”應對危機

作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網

??? 新華網巴黎4月18日專電(記者蘆龍軍)面對經濟危機帶來的消費習慣的改變,法國達能集團不得不將"高端"戰略轉變成"薄利多銷",以應對沖擊。

??? 近期,達能在東歐、美國及法國本土市場上不斷實行促銷、降價等措施,希望穩定集團在危機下的營銷收入水平。

??? 今年**季度,達能集團的鮮乳制品營銷收入同比下降1.2%,這是多年以來達能首次出現如此差的業績。銷售收入的萎縮在東歐、俄羅斯市場尤為明顯,因為這一地區的消費者買得越來越少而且更傾向便宜貨。

??? 達能集團今年**季度的總營銷收入僅同比略增1%,遠低于2008年同期8.4%的增幅。集團兩大支柱產業鮮乳制品和飲料礦泉水的銷售收入分別出現1.2%和3.9%的降幅。嬰兒食品和保健食品表現則比較出色,其營銷收入同比分別增長了10.5%和10.8%。

??? 為在市場份額上保持對競爭對手的壓力,達能集團不得不在營銷戰略上進行大幅調整。達能在波蘭市場上降價12%并引進新的大包裝產品,在匈牙利、法國本土不斷采用促銷措施,在美國市場則推出大幅讓利的新品種酸奶。

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