雖然今年被商家視為進(jìn)口葡萄酒的爆發(fā)年，但記者了解到，眼下能在湖北市場賺到錢的酒商并不多。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，武漢經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)銷商有400多位，其中規(guī)模不超過5人的小公司占一半以上。由于入行門檻低，只要有幾十萬資金和一些關(guān)系網(wǎng)，認(rèn)識一個酒莊的莊主，不少人就開始做葡萄酒進(jìn)口貿(mào)易。

“做紅酒跟做白酒不同，經(jīng)銷商不可能**買斷經(jīng)營權(quán)，資源同質(zhì)化比較多。雖然前景看好，但競爭太激烈，大家很難賺錢。沒有足夠的實力，品牌意識不強(qiáng)，或是希望趁亂撈一把的，經(jīng)營都不會太長久?！鄙虾？ㄋ固鼐茦I(yè)有限公司湖北大區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，目前該公司在武漢還處于市場培育期，主力推廣品酒大師系的高端葡萄酒，目的是讓消費者記住自己，不當(dāng)“無名氏”。

富隆酒窖的相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，將著力主推幾款核心的拳頭產(chǎn)品。如果品牌又多又雜，就會在消費者的心目中面目模糊。

上萬種進(jìn)口酒“野蠻混戰(zhàn)”

近日，記者走訪武昌水果湖時發(fā)現(xiàn)，方圓3公里內(nèi)至少有5家主營進(jìn)口葡萄酒的酒窖。與此同時，大型商超內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒的品種也在不斷翻番，全球十多個葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)的酒在武漢均能買到。

“這么多紅酒都是進(jìn)口的，有的只賣幾十元，有的上千元，而我只聽說過法國波爾多?！弊蛱焐衔纾谖錆h某超市選擇葡萄酒的魏女士有些犯愁，她比來比去，*后只好根據(jù)自己的心理價位選了一款200多元的法國酒。

根據(jù)價格而不是根據(jù)口感或喜愛來買葡萄酒，成了時下消費者買進(jìn)口葡萄酒時的習(xí)慣。業(yè)內(nèi)人士稱，這是由于大多數(shù)葡萄酒品牌在消費者眼里都是“無名氏”。

水果湖一酒窖的店長告訴記者，葡萄酒品名比較復(fù)雜，僅法國波爾多就有上萬家酒莊，而不同酒莊又有多款葡萄酒，加上其他歐美國家的葡萄酒，目前中國市場上有數(shù)萬種進(jìn)口葡萄酒在“混戰(zhàn)”，而湖北市場有上千種。

“這種混戰(zhàn)是‘野蠻’的，既有**列莊的好酒原瓶原裝進(jìn)口，也有普通散酒分裝進(jìn)口，體現(xiàn)在價格上，從30元到3000元都有，差別何止十倍?但它們都可稱為原瓶進(jìn)口。”這位店長稱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒之所以價格混亂、競爭無序，除了監(jiān)管尚未跟上之外，還因消費者對葡萄酒的認(rèn)知程度很低，給酒商造成濫竽充數(shù)的機(jī)會。

記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者還沒有能力根據(jù)口味挑選一款性價比合適的酒。入門級的消費者，只能簡單地看酒標(biāo)上的產(chǎn)區(qū)、葡萄品種等信息，迷信被宣傳得較多的知名酒莊。而幾乎不懂葡萄酒，一味地將波爾多地區(qū)的葡萄酒和好酒畫上等號的消費者還是占了大多數(shù)。

對此，湖北知名酒水評論員肖臘青分析，在進(jìn)口葡萄酒市場發(fā)展初期，可能會因價格等因素贏得一部分消費人群，但未來，隨著大眾對葡萄酒鑒賞能力的提升，價格將只是影響銷售的因素之一。要站穩(wěn)腳跟，就需要看誰的品牌強(qiáng)大。所以，從無序競爭到“品牌戰(zhàn)”，將是進(jìn)口葡萄酒商的必經(jīng)之路。