??? 功能飲料從上個世紀九十年代出現以來，發展速度一直保持兩位數。全球人均每年功能飲料消費已經達到7公斤，而我國才0.5公斤。中國功能飲料占軟飲料市場的百分比2008年已上升到20%左右。我國的功能飲料增長速度也會一直保持在20%左右，可見功能飲料還存在著相當大的市場增長空間，而且在國內適合成功人士飲用的高端功能飲料還基本是市場空缺。

??? 為了進一步了解功能飲料，特別適合成功人士飲用的高端功能飲料的消費需求和潛在的市場機會，北京精準企劃于2009年3月8日至12日對北京功能飲料做了一次專項、深入的市場調研。根據我公司市場調研部對調研問卷的專業設計和對被訪問消費者在性別、年齡、職業和收入等方面的科學配額，本次調研共訪問功能飲料的消費者310人，其中女性占57.2%，男性占42.8%。按照統計學的原理，本次調研的置信度在96%以上，完全符合市場調研的準確度。

??? 同時北京精準企劃作為中國*專業的市場調研與整合營銷策劃機構，我們將會在2008年8月至2010年7月兩年左右的時間，從公司預算中拿出50-60萬元的專項市場調研費用，把食品行業分成50個左右的類別，分別進行專項的消費者需求調研，銷售渠道調研，競爭狀況調研和行業研究，以便能對每個食品類別的潛在消費需求和市場狀況做到更精準的把握。我們也會將各個食品類別的部分調研結果陸續寫成調研報告形式的文章放在我公司網站的思想庫欄目和在各主要食品網站及其它相關食品類媒體上發表，以便能與廣大食品企業共同分享。

??? 以下是本次北京功能飲料市場調研的部分主要結論：

??? 王老吉成為*好的功能飲料品牌

??? 王老吉以其精準的“去火”品牌定位快速成為中國*好的功能飲料品牌。“怕上火，喝王老吉”也已成為王老吉涼茶飲料家喻戶曉的廣告口號。王老吉每罐310ml的飲料零售價是3.5元，可見其走的是大眾化的功能飲料路線。
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??? 調查結果顯示，在消費者*喜歡的功能飲料中王老吉以43.2%的提名率排在首位；緊跟王老吉排在第二名的是紅牛，占消費者選擇比率的33.7%；脈動以13.7%的提名進入消費者認為*好功能飲料的前三甲。往下依次是體飲只占3.2%，力保健僅占1.1%，其它功能飲料合計為5.1%。可以看出目前消費者認為*好的功能飲料品牌并不多，而且品牌之間的差距也相當大。