金融投資報(bào)記者 康曦

　　“今年中秋月餅不好賣，廠家減量生產(chǎn)，很多貨都不足”，成都春熙路王府井(600859，股吧)百貨超市一位銷售月餅的工作人員對(duì)《金融投資報(bào)》記者說(shuō)。

　　離中秋佳節(jié)僅余10天，往年這個(gè)時(shí)候月餅早就賣瘋了；然而，9日記者走訪春熙路附近的幾家大型超市發(fā)現(xiàn)，今年不僅商場(chǎng)里月餅賣場(chǎng)縮小，而且月餅禮盒也乏人問(wèn)津。

　　千元禮盒已銷聲匿跡

　　記者走進(jìn)春熙路百盛時(shí)代廣場(chǎng)超市，看見一摞摞的月餅隨意堆放在一起，前面有一個(gè)領(lǐng)取處，超市工作人員告訴記者：“這是一家酒店存放在我們這兒的，我們超市不賣月餅，只負(fù)責(zé)提貨?！?/p>

　　談起今年的月餅銷售，該工作人員表示：“今年月餅很不好賣，所以超市都沒有進(jìn)貨，而且前來(lái)詢問(wèn)的顧客也很少?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，往年擺放月餅禮盒的位置今年都是空著的，而且也沒有擺放散裝月餅的攤位。

　　王府井百貨的情況稍好一點(diǎn)，一進(jìn)超市就可看到月餅禮盒的攤位，但與往年相比，攤位數(shù)量與品牌數(shù)量也在減少，僅有安琪、天倫、元祖、安德魯森等幾大品牌，禮盒價(jià)位在200元-500元不等。

　　據(jù)超市工作人員介紹：“今年賣得*好的禮盒是200元左右和上千元的高端品種，400元左右的銷量*差?！?/p>

　　據(jù)悉，因?yàn)橄拗迫M(fèi)，很多月餅生產(chǎn)廠商都自動(dòng)減少了產(chǎn)量，尤其是1000元以上的禮盒更是限量，現(xiàn)在已經(jīng)銷售告罄。而其他的一些品種也因?yàn)閺S家產(chǎn)量減少，沒法補(bǔ)貨。記者看到，今年的行情與去年相比確實(shí)比較冷清。

　　伊藤洋華堂的情況與王府井百貨類似，一進(jìn)超市，*打眼的就是那攤禮盒。中午12點(diǎn)左右，記者觀察了20分鐘，發(fā)現(xiàn)僅一位顧客詢價(jià)，而且問(wèn)后就迅速離開了。攤子上的禮盒與往年相比，包裝不再顯得奢侈，而且品牌也僅有吉慶祥、天倫和元祖等幾個(gè)品牌。

　　吉慶祥的銷售人員一見顧客上門，就表示愿意給折扣：“如果你要買的話，給你打八五折。”當(dāng)顧客表示再看看時(shí)，其馬上表示，還可以將折扣做到內(nèi)部?jī)r(jià)八折。

　　元祖的銷售人員對(duì)今年的銷售也很無(wú)奈，她說(shuō)，“今年的禮盒大多都是500元以下的檔次，就這樣，買的人也不是很多，更多顧客愿意選擇散裝月餅，前**就有一個(gè)公司買了2000個(gè)散裝月餅送員工?！?/p>

　　企業(yè)盈利能力將下滑

　　對(duì)于月餅銷售不佳的原因，記者從超市銷售人員口中聽的*多的就是限制三公消費(fèi)。王府井百貨的銷售人員說(shuō)，限制三公消費(fèi)以來(lái)，高端送禮的現(xiàn)象大幅減少，也使企業(yè)不敢大肆生產(chǎn)。加上*近多個(gè)省市對(duì)月餅包裝進(jìn)行專項(xiàng)檢查，一旦發(fā)現(xiàn)包裝過(guò)于“華麗”，且超過(guò)商品銷售價(jià)格的，月餅將被下架，廠家要接受整改，這也使廠家對(duì)高端月餅戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

　　華西證券分析師蔣競(jìng)松表示：“限制三公消費(fèi)后，政府機(jī)關(guān)單位在高端送禮上都很收斂。從月餅行業(yè)也可以看出，在反腐倡廉的作用下，上檔次、奢華的作風(fēng)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在低端禮物可能更受人歡迎?！?/p>

　　一千元的月餅禮盒和二百元的禮盒，用料成本不可能差1、2倍，但由于包裝不同，售價(jià)就出現(xiàn)了明顯的差距。高端禮盒是月餅生產(chǎn)廠商的重要?jiǎng)?chuàng)收，可今年，高端禮盒已無(wú)法再現(xiàn)往年的輝煌。

　　“廠家也害怕生產(chǎn)太多，賣不出去，所以在高端上進(jìn)行了一些限產(chǎn)，這對(duì)上游白糖和油類公司可能影響不大，但對(duì)生產(chǎn)月餅的廠家來(lái)說(shuō)卻影響巨大，因?yàn)橐郧笆强康投俗吡浚叨擞??！笔Y競(jìng)松認(rèn)為，今年月餅生產(chǎn)企業(yè)要打破這個(gè)局面已經(jīng)不可能了，跟白酒行業(yè)一樣，月餅企業(yè)的高毛利時(shí)代也將成為過(guò)去。對(duì)于這局面，蔣競(jìng)松表示：“這個(gè)轉(zhuǎn)變反應(yīng)了社會(huì)風(fēng)氣在變好，走向淳樸。”