廣東頭條 “國(guó)民奶糖”

近日，“國(guó)民奶糖”大白兔換新包裝的事情引發(fā)了眾多網(wǎng)友的爭(zhēng)論。事情是這樣的，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“阿尼亞斯貝”推出限量珍藏版，換上新裝的限量版大白兔身價(jià)倍增，比普通大白兔奶糖貴了9倍，一斤265元。

“大白兔膨脹了，再也不是你認(rèn)識(shí)的那個(gè)五塊錢一斤的大白兔了。” 網(wǎng)友感慨到。

具體長(zhǎng)這樣 ↑↑↑↑↑

既然是珍藏版，自然不能以尋常眼光視之。

這款新包裝由法國(guó)設(shè)計(jì)品牌 agnès b. 旗下設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，首批限量推出“粉藍(lán)”經(jīng)典原味奶糖和“粉紅”紅豆味奶糖兩款包裝。

agnès b. 是 152 0173 3840 年成立于巴黎的時(shí)裝品牌，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、重視裁剪，熱衷藝術(shù)推廣的品牌創(chuàng)始人 Agnès Troublé 又將業(yè)務(wù)延伸到了電影院、藝?yán)取⒙糜胃拍畹辍⒉蛷d、巧克力專賣店、花店、咖啡店。根據(jù)梅林官網(wǎng)信息，上海冠生園食品公司花了一年半時(shí)間與 agnès b. 公司談下合作協(xié)議。這款“大白兔 - agnès b.” 糖果禮盒先后亮相于2015年 11 月在上海的“冠生園 100 周年”主題展及北京中國(guó)糖果節(jié)上。

有網(wǎng)友吐槽：“但是我沒(méi)有20萬(wàn)怎么辦？！”

當(dāng)然， 也有人愿意接受這個(gè)265塊一斤的大白兔——

“突然**了！買買買！”

“為什么這么多人都在酸，大白兔之前越賣越不好當(dāng)然要尋求新發(fā)展了，而且也不是所有的都是這個(gè)價(jià)格。”

“煎餅果子都漲價(jià)了你憑什么要求大白兔不漲價(jià)？嫌大白兔貴你可以去吃三無(wú)作坊出產(chǎn)的糖，一塊錢一斤夠你吃到病死了。”

媒體界也忍不住紛紛發(fā)聲，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、營(yíng)銷策略等方面做了更為深入的解讀。

限量版“大白兔”是堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課

不要忘了，商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像、外觀設(shè)計(jì)都是創(chuàng)作者的智力勞動(dòng)成果，這也屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍。大白兔奶糖請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝，凝結(jié)了設(shè)計(jì)者智力勞動(dòng)的付出，理所當(dāng)然地可以成為價(jià)格上漲的一個(gè)因素。顧客買到的不僅有糖，而且還有商標(biāo)的積淀、設(shè)計(jì)者的智力創(chuàng)造成果。說(shuō)一塊糖的價(jià)格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。

——法制日?qǐng)?bào)

“大白兔”換裝以變促變 給“***”啟示

此次大白兔奶糖大膽嘗試，品種上除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，還新增了咖啡、鮮果、紅豆等口味，滿足了有特殊口味偏好的消費(fèi)者；而推出的特殊包裝，更增加了消費(fèi)者的選擇空間。這凸顯出“中國(guó)制造”正在推進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品存在的不足和弱點(diǎn)入手，圍繞消費(fèi)者需求大做文章，并把這種文章做深、做透、做出特色來(lái)、做出高附加值來(lái)，“***”才能實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

——中國(guó)商報(bào)

“大白兔”換新裝：包裝老品牌要找對(duì)路子

大白兔奶糖和國(guó)際知名公司合作，讓***煥發(fā)新活力，令人眼前一亮。盡管價(jià)格漲了好多倍，但仍然吸引了不少消費(fèi)者，可以說(shuō)這種創(chuàng)新探索是成功的。大白兔奶糖已經(jīng)很有名氣，再添一把柴、燒一把火，炒一炒，把“大白兔”的名氣炒得更大些，未嘗不可。不過(guò)，炒作不能“亂炒”，包裝也不能“亂包”。

——西安日?qǐng)?bào)

“大白兔”換新裝未嘗不可一試