??? 盡管“悅活”果汁在市場(chǎng)上還未全面鋪開,但中糧集團(tuán)的動(dòng)作已經(jīng)蔓延到上游。中糧集團(tuán)26日宣布,未來5年內(nèi),將投資20億元,全面介入新疆果品收購(gòu)、加工和銷售。

??? 分析認(rèn)為,從整體的戰(zhàn)略布局來看,中糧此舉是為了打造“全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称肪揞^”,而中糧在果汁業(yè)務(wù)上的舉動(dòng),無疑將成為匯源的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

??? 中糧20億布局上游

??? 中糧表示,已就此于6月24日與新疆維吾爾自治區(qū)人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。今后5年,將累計(jì)投資20億元開發(fā)新疆豐富的林果資源,將當(dāng)?shù)氐乃M(jìn)行深加工,生產(chǎn)出果汁等相關(guān)食品飲料。

??? 中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧表示,將依托旗下上市公司中糧屯河進(jìn)行林果開發(fā),重點(diǎn)挖掘新疆林果資源的稀缺性和特色優(yōu)勢(shì),將新疆林果產(chǎn)品打造成品牌。

??? 據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)果汁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,一些果汁加工企業(yè)已經(jīng)開始往上游發(fā)展。如匯源在陜西的上游基地也開建,統(tǒng)一也加強(qiáng)了與安得利的合作。有分析認(rèn)為,這是未來食品行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì),得上游者得天下。

??? 匯源將成*大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

??? 6月中旬,中糧曾表示,將首次全面推出****純果汁及果蔬汁。“悅活是中糧做全產(chǎn)業(yè)鏈公司很重要的一步。”中糧方面有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體說。今年年初,寧高寧提出了打造全產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。悅活正是這個(gè)目標(biāo)的體現(xiàn),集中了中糧集團(tuán)原有的農(nóng)產(chǎn)品原料優(yōu)勢(shì)、食品加工、物流、渠道等綜合利用的一款產(chǎn)品。

??? 此前,高濃度蔬果汁這是匯源一家獨(dú)大的陣地。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,09年一季度,匯源依舊占據(jù)純果汁和中濃度果汁市場(chǎng)份額的首位,占純果汁市場(chǎng)份額的39.8%,中高濃度果汁市場(chǎng)份額的42.2%。

??? 盡管目前中糧推出的“悅活”品牌大規(guī)模的推廣和鋪貨還未全面展開。但據(jù)悉,憑借中糧集團(tuán)食品業(yè)務(wù)已有的渠道優(yōu)勢(shì),悅活計(jì)劃今年內(nèi)在全國(guó)一線城市和一些沿海城市全面鋪貨,除了已有的商超終端外,中糧還會(huì)將悅活賣到賓館、酒店。而渠道,一直是匯源的短板。

??? 從中糧加大果汁上下游的建設(shè)力度來看,其在濃度果汁市場(chǎng)的野心是顯而易見的。分析認(rèn)為,相對(duì)于在低濃度市場(chǎng)要跟可口可樂同室操戈的情況,在高濃度市場(chǎng),中糧的空間更大。而占據(jù)龍頭地位的匯源無疑成為中糧進(jìn)軍高濃度果汁市場(chǎng)的*大對(duì)手。