*近幾年，漢服越來越流行，在街上看到穿漢服的年輕人早已不是什么新鮮事。

　　隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產業。

　　據《2018漢服產業報告》顯示，截至2018年底，我國漢服愛好者已經超過200萬人，當年全國漢服產業總規模約為10.87億元。

　　淘寶上的漢服商家數量從2005年的7家猛增至2018年的815家，同時，2018年，淘寶、天貓兩大平臺漢服相關總銷售額為9.21億元。

　　漢服產業做大后，也吸引到了互聯網公司的注意。

　　據報道，阿里和虎牙分別于2019年7月和12月上線了古桃APP與花夏APP。這兩款APP本質上都屬于社交類產品，只不過目標客戶群體為漢服愛好者。

　　古桃APP的***為卓易暢游(北京)科技有限公司，企查查顯示，疑似實際控制人為阿里。花夏APP的***則是廣州腰果信息信息科技有限公司，疑似實際控制人為虎牙。

　　漢服的爭議

　　中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。

　　然而，漢服自剛開始流行的時候就一直飽受爭議。

　　2003年11月22日，網名“壯志凌云”的鄭州人王樂天身穿當時根據電視劇制作的“漢服”上街，被媒體稱為當代**個身穿“漢服”公開走上街頭的人。

　　漢服流行之初打著的是保護傳統文化的旗幟。

　　以日本和韓國為例，他們對傳統服飾的保護非常好，每當節日到來時，日韓的國民都會自發穿上囚服和服或韓服走上街頭。要知道，和服與韓服都深受漢族傳統服飾的影響。

　　在漢服支持者看來，日韓對傳統服飾的態度值得學習。于是，“漢服運動”應運而生。

　　但是，漢服的興起也遭到了眾多學術專家的批評。在他們看來，現代“漢服”是由漢服運動參與者所想像的一種類傳統服飾，是被發明的民族服裝風格。

　　雖然伴隨著不少批評之聲，但依舊沒能阻擋漢服越來越受歡迎的趨勢。

　　年輕女性撐起了漢服

　　據相關數據，2017年全球漢服文化社團大概是152 0173 3840家，到了2019年有2000多家，兩年時間增加了46%。

　　目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。

　　天貓數據也佐證了漢服熱度不斷上升的事實。

　　從2018年開始，以“漢服”為關鍵詞的搜索量甚至已經超過了“襯衫”，購買漢服的人數與2017年相比，同比增長92%。其中，95后占比達到48%，90后占比為24%。

　　通過購買漢服的人群的年齡，可以看出，年輕人是漢服的主力人群，86%的漢服愛好者年齡在24歲以下，而87%的漢服愛好者為女性。年輕女性是漢服的**主力人群，毫不夸張地說，是她們撐起了漢服這個產業。

　　在以年輕人為主的B站上，一些以漢服為主題的短視頻播放量超過百萬。年輕人通常都是對傳統的事物不感冒的，而漢服難能可貴的一點是，能博取年輕人的青睞。這對漢服的后續發展有著很大影響，熱度可能會繼續升高。

　　漢服市場大有可為

　　雖然近幾年漢服銷量增長很快，但離真正實現產業化還有不小的距離。

　　從品牌供應角度來看，當下的漢服市場主要由頭部商家支撐，缺少腰部商家，出現較為嚴重的斷層現象。新晉的漢服匠人、設計師因為宣傳、流量曝光不夠，店鋪小，缺乏完整供應鏈等原因在夾縫中艱難生存。

　　而且，相比現代服裝來說，漢服的設計要復雜的多。無形之中抬高了準入門檻，更不利于新商家入場。

　　山寨現象，也是目前漢服市場面臨的一大問題。

　　設計原創漢服需要投入時間和精力，一些商家直接抄襲別人的創意，并且用廉價材料制作，從而以更低的價格沖擊市場。

　　而原創漢服的制作者所能獲得的利潤自然顯著減少，久而久之，優秀的設計師和商家相繼退出市場，漢服整體水平也隨之下降，*終形成了一個“劣幣驅逐良幣”的局面。

　　此外，漢服產業還存在與現代生活脫節等問題，雖然漢服的流行由年輕人自發而起，發展勢頭正猛，但問題也不能忽視。

　　未來，小眾的漢服，距離“大產業”還有很長的路要走。