近日，中國通用技術集團中國紡織科學研究院有限公司(以下簡稱“中紡院”)收到了國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制(醫(yī)療物資保障組)的書面表彰。作為紡織行業(yè)科研“國家隊”，中紡院在此次突發(fā)的新冠肺炎疫情中高效執(zhí)行中央保障指令，用實際行動積*踐行央企社會責任和使命擔當，充分發(fā)揮了科研主力軍的品牌號召力。

　　近年來，中紡院高度重視品牌建設與推廣，形成“中紡院總品牌+各子公司子品牌”的品牌架構(gòu)，擁有品牌商標近百項。對于歷經(jīng)60余年發(fā)展的中紡院，品牌戰(zhàn)略不是為了打造一句口號、一個宣傳賣點，而是在國家精神和行業(yè)需求中不斷提升自主科技創(chuàng)新能力，**行業(yè)科技進步。正是因此，作為紡織行業(yè)*大的綜合性科研院所和紡織高新技術產(chǎn)業(yè)基地，“中紡院”三個字已成為行業(yè)科技創(chuàng)新的金字招牌。

　　品牌矩陣抗疫

　　擦亮“國家隊”金字招牌

　　作為紡織行業(yè)科研“國家隊”，中紡院在此次突發(fā)的新冠肺炎疫情中從大局出發(fā)，不講代價，從防護服面料生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)鏈整合、再到醫(yī)護設備研制、防護物資和消費產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、檢驗檢測把控等六個方面，調(diào)動各二級公司的品牌矩陣，強力抗疫。

　　中紡院綠色纖維股份公司(以下簡稱“中紡綠纖”)密切結(jié)合疫情防控需求，研發(fā)生產(chǎn)出可用于醫(yī)用防護服、醫(yī)用口罩等領域的專用纖維——綠纖?—衛(wèi)賽爾，并與下游生產(chǎn)企業(yè)積*對接研制成功含75%醫(yī)用酒精的消毒濕巾，在積*推進線下銷售的同時，還搶灘登陸京東商城等電商平臺，真正實現(xiàn)了抗擊疫情、營銷拓展雙贏。公司還正在積*研發(fā)、制造、推廣日常用濕巾系列、隔離服面料、柔巾、床上用品等其他新產(chǎn)品。

　　北京中麗制機工程技術有限公司(以下簡稱“中麗制機”)，全力研制生產(chǎn)急缺醫(yī)護設備，累計生產(chǎn)防護服壓條機74臺、平面口罩機62臺、高端醫(yī)用N95口罩機10臺，熔噴無紡布成套生產(chǎn)線排產(chǎn)7套。歷時9天，中麗制機**臺醫(yī)用防護服壓條機幾點聯(lián)調(diào)試車一次成功；歷時18天，其首臺全自動平面口罩機成功下線。

　　中紡院(浙江)技術研究院有限公司(以下簡稱“中紡院浙江分院”)積*整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，累計篩選出具備條件的面料企業(yè)30家、個體防護服裝加工企業(yè)97家，成功打通了防護服上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)防護服、隔離服的增量供應。與此同時，中紡院浙江分院為其推出的防護系列產(chǎn)品注冊了“通諾護”品牌，為下游提供更專業(yè)的產(chǎn)品。“后疫情時代”，浙江分院順應市場需求，正在積*研發(fā)生產(chǎn)適合消費者日常穿戴的外套、口罩、手套等產(chǎn)品。

　　中紡院作為**起草單位的《可重復使用醫(yī)用防護服》團體標準、《復用式日常防護口罩》團體標準也已發(fā)布，為防護物資的長期使用、合理處置提供了技術支撐。

　　多品牌堅定“走出去”

　　積*擴大國際影響力

　　自新冠肺炎疫情在全球蔓延，中麗制機全自動平面口罩機迅速出戰(zhàn)意大利、中紡綠纖**單出口國外的消毒濕巾已順利出海發(fā)往英國，這些品牌助力國際抗“疫”的同時也助推了中紡院品牌的國際化進程。

　　事實上，自國家“一帶一路”倡議提出以來，中紡院就堅定地實施了“走出去”戰(zhàn)略，致力打造國家品牌。北京中紡化工股份有限公司積*開拓孟加拉國、越南等國家的市場；中麗制機加緊推進海外在建項目進度；中紡標檢驗認證股份有限公司積*尋求國際業(yè)務布局以及國際標準的發(fā)布，以提升國際影響力，主導制修訂十余項ISO國際標準，其中已發(fā)布8項、在研8項。近日，中紡院原副院長趙慶章博士再次當選ISO關于紡織品的技術委員會——ISO/TC38主席(ISO/TC38負責紡織專業(yè)技術領域內(nèi)的國際標準研制工作)，進一步增強了我國紡織品國際標準領域的話語權(quán)。

　　此外，隸屬于中紡院的全國性技術機構(gòu)——紡織工業(yè)標準化研究所2019年受中國品牌建設促進會委托，和內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進會共同牽頭，聯(lián)合全國紡織服裝服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)、科研機構(gòu)等組建了中國紡織服裝服飾品牌集群，意在推動中國紡織服裝服飾品牌戰(zhàn)略發(fā)展，擴大品牌影響力、拓展國際市場空間、樹立中國紡織服裝服飾品牌在國際上的影響力和話語權(quán)。

　　內(nèi)+外各平臺合力宣傳

　　持續(xù)釋放品牌活力

　　近年來，中紡院不斷加碼品牌宣傳。對內(nèi)，與國際品牌機構(gòu)合作組織舉辦品牌培訓，并將其作為每年開展的固定培訓內(nèi)容，還搭建中紡院品牌交流群，隨時分享、溝通相關品牌資訊和建議，以此為平臺助推中紡院各品牌的協(xié)同發(fā)展。

　　對外，通過行業(yè)內(nèi)外媒體、展會以及行業(yè)協(xié)會搭建的諸多平臺對自主品牌進行宣傳。去年，新中國成立70周年，中紡院作為具有60余年悠久歷史的紡織科研機構(gòu)，與新中國共同成長，見證了新中國成立后紡織行業(yè)的發(fā)展，為此出現(xiàn)在多家行業(yè)媒體的報道中，獲得了非常高的關注度；今年，疫情期間，中紡院全力整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源、加班加點生產(chǎn)供應醫(yī)療防控物資的突出表現(xiàn)，被新華社、《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、央廣網(wǎng)等多個主流媒體報道，在行業(yè)內(nèi)收獲了良好的口碑。中紡院每年組織下屬公司持續(xù)參加全世界*大的紡織展覽會，今年由于疫情的特殊原因，很多展會相繼推遲。中紡院快速反應，緊跟“云上時代”步伐，致力于通過線上活動提升品牌影響力。5月28~31日，中紡綠纖將應邀參加yarnexpo紗線展云展，多套以綠纖?為原材料，特邀設計師獨立設計開發(fā)的成衣將首次亮相。

　　此外，中紡院還不斷強化自媒體渠道的宣傳力度，積*通過微信公眾號對外發(fā)布中紡院發(fā)展情況，針對重要事件通過拍攝視頻并進行傳播等方式發(fā)聲，讓更多行業(yè)內(nèi)外人士更直觀地了解了中紡院。疫情初期，為快速組織起防護服產(chǎn)業(yè)鏈，中紡院向全行業(yè)發(fā)出邀請《請，加入我們！》，該文僅在半天時間就達到3萬瀏覽量。與此同時，該文獲得了大量媒體的關注及轉(zhuǎn)發(fā)，包括新華視點微博、國資小新微博，全國工商聯(lián)微信公眾號、廣東共青團微信公眾號、通用技術集團微信公眾號等。多個公眾號的閱讀量都超過10萬+，該文的總閱讀量超過30萬。

　　今年下半年，中紡院將繼續(xù)發(fā)力自主品牌建設和宣傳，通過逐步制定和發(fā)布品牌管理制度、舉辦各項重大品牌活動打造強勢國家紡織品牌，以綠纖品牌建設為重要抓手，致力在紡織品牌發(fā)展進程中留下中紡院的“烙印”。