要趕上21世紀(jì)以來*低氣溫了，你的羽絨服夠暖嗎？

　　北京氣象臺(tái)發(fā)布，1月6日起，受寒潮影響，北京地區(qū)將出現(xiàn)大風(fēng)降溫及持續(xù)低溫天氣。

　　1月6日18時(shí)31分，監(jiān)測(cè)顯示，北京氣溫跌至-17.1℃，已經(jīng)打破21世紀(jì)以來北京氣溫*低紀(jì)錄-17℃，目前，北京氣溫仍在繼續(xù)下降，北京市氣象臺(tái)預(yù)計(jì)，6日夜間，北京*低氣溫或達(dá)-19℃。

　　寒潮過境羽絨服銷售大好

　　*近，網(wǎng)上出現(xiàn)一張“羽絨服品牌鄙視鏈”，引發(fā)討論。圖片顯示，一眾國外品牌處于金字塔上層，只有波司登在中層一較高下，大多國產(chǎn)品牌則處于底層。

　　不管羽絨服品牌是否有鄙視鏈，寒冷對(duì)所有人一視同仁。

　　“北京今年真的是太冷了，后悔羽絨服穿早了，已經(jīng)不知道穿什么更暖了。”北京東城區(qū)工作四年的小吳表示，“我自認(rèn)為是抗凍的人，輕易不穿羽絨服，結(jié)果今年一個(gè)月以來羽絨服都沒下身。”

　　隨著寒潮而來的是羽絨服銷量大增。

　　河南作為中國羽絨服主產(chǎn)地之一，今年的羽絨服行業(yè)火爆。據(jù)河南商報(bào)報(bào)道援引一位行業(yè)人士表示，10月到11月，一個(gè)月銷量超過了去年全年。但羽絨服真正旺季(元旦至春節(jié))還沒到，預(yù)估屆時(shí)*有可能再產(chǎn)生一倍的銷售量。

　　國內(nèi)羽絨服“龍頭”波司登今年的業(yè)績(jī)?cè)诩徔椃b行業(yè)受疫情影響下滑的情況下，逆勢(shì)增長。

　　1月5日，波司登港股公告公布，于2020/21財(cái)年前九個(gè)月，該集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)板塊較去年同期取得持續(xù)穩(wěn)健增長，累計(jì)零售金額與2019/20財(cái)年同期比較取得25%以上的升幅，品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的其他品牌的累計(jì)零售金額與2019/20財(cái)年同期比較共取得40%以上的升幅。

　　波司登發(fā)布的2020年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2020年9月30日，營收46.6億元，同比增長5.1%；歸母凈利潤4.86億元，同比增長41.8%。核心業(yè)務(wù)羽絨服表現(xiàn)靚麗，毛利率為47.8%，同比實(shí)現(xiàn)增長。

　　一到寒潮，就是羽絨服行業(yè)的熱浪。

　　1月6日，波司登股價(jià)盤中*高價(jià)4.390港元/股，創(chuàng)下一年內(nèi)年*高價(jià)，52周漲幅達(dá)到54.32%。據(jù)胡潤百富榜顯示，當(dāng)前波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康排名210位，財(cái)富250億。

　　今年的快速入冬，已經(jīng)讓羽絨服市場(chǎng)在10月份就大漲一波。截至2020年10月，波司登股價(jià)已暴漲近40%，還在不斷創(chuàng)下新高。

　　2017年至今，波司登的股價(jià)已經(jīng)上漲超過4倍。據(jù)公司今年6月份發(fā)布的2019/2020財(cái)年財(cái)報(bào)，在截至2020年3月31日的財(cái)年，波司登收入同比上升17.4%至約121.91億元；毛利同比增長21.7%至67.09億元，毛利率同比上升1.9個(gè)百分點(diǎn)至55.0%。

　　國內(nèi)復(fù)蘇看漲國外品牌靠中國“續(xù)命”

　　華西證券1月4日發(fā)布的紡織服裝行業(yè)周報(bào)表示，服裝行業(yè)受冷冬催化，Q4有望超出預(yù)期。推薦太平鳥、海瀾之家、森馬服飾等，均有涉及羽絨服業(yè)務(wù)。

　　1月6日，中金公司研報(bào)上調(diào)波司登目標(biāo)價(jià)25%至4.88港元，稱2021財(cái)年前三季度零售額在高基數(shù)背景下仍表現(xiàn)出色，同時(shí)，冷冬預(yù)期加上農(nóng)歷新年延后，將為羽絨服銷售提供更長的時(shí)間窗口。

　　國盛證券研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)下旺季伊始，入冬提前+春節(jié)后置拉長服裝銷售旺季。同時(shí)提到消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)，波司登高單價(jià)產(chǎn)品占比從10%提升至30%。

　　10月以來，港股服裝板塊集體走高，李寧、特步國際、安踏體育等股價(jià)均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。A股也有上市公司涉及羽絨服業(yè)務(wù)，如日播時(shí)尚、三夫戶外、美邦服飾、森馬服飾、海瀾之家、探路者等。

　　但國外品牌如加拿大鵝股票則一路連跌。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月5日，Canada Goose收于28.45美元每股，下跌2.23%。自2020年11月24日以來，加拿大鵝的市值已經(jīng)累計(jì)蒸發(fā)了11.96億美元(約合***77.18億元)

　　BTIG將加拿大鵝(GOOS.US)的評(píng)級(jí)從“買入”評(píng)級(jí)下調(diào)至“賣出”。該行分析師表示“該公司第三季度的業(yè)績(jī)可能無法達(dá)到普遍預(yù)期。冬季的結(jié)束以及隨之而來的數(shù)字需求疲軟導(dǎo)致的銷售復(fù)蘇乏力，將對(duì)該公司股票構(gòu)成壓力。”

　　加大那鵝希望有望寄托在中國市場(chǎng)。彭博社2020年11月5日?qǐng)?bào)道，隨著中國內(nèi)地市場(chǎng)恢復(fù)增長，加拿大鵝銷量復(fù)蘇。加拿大鵝控股公司發(fā)布超預(yù)期收入數(shù)據(jù)，對(duì)于關(guān)鍵冬季銷售季而言，(中國)控制住疫情十分及時(shí)。該公司首席執(zhí)行官達(dá)尼·雷斯說：“我們即將進(jìn)入銷售旺季，這是個(gè)強(qiáng)勁背景。”

　　盤古智庫**研究員江瀚稱，2020年以來，在這種席卷全球的疫情經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，中國卻成為快速增長的市場(chǎng)，這是為什么加拿大鵝在其他市場(chǎng)萎縮，中國市場(chǎng)卻可以實(shí)現(xiàn)快速推廣的原因。