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中國運動品牌閃耀倫敦

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

當中國體育健兒在場內勇奪獎牌時,中國企業也在另一場奧林匹克賽場上奮勇爭先。倫敦奧運會上,吸引眼球的不只有中國制造,中國品牌也開始占有一席之地。

中國體育品牌倫敦集體發力

眾星云集的奧運會向來是體育品牌的必爭之地,中國體育品牌此次在倫敦更是集體發力,活躍程度超過四年前的北京奧運會。

2008年北京奧運會后,安踏斥資6億元擊敗阿迪達斯和李寧,成為中國奧委會**體育服裝贊助商,并**贊助中國奧運**領獎服。此前的中國奧運**一直是穿著李寧領獎服登上領獎臺的。領獎服易主的背后,是運動品牌競爭的加劇。

而失去領獎服陣地的李寧另辟蹊徑,除了贊助射擊、跳水和乒乓球在內的五支中國代表隊外,還贊助了包括瑞典及西班牙的奧運代表團、美國跳水隊和阿根廷男籃等外國隊伍,所以不少比賽中都能看到國外**運動員身穿李寧運動服在場中競技。

361度除贊助了6支中國國家隊外,還贊助了包括朝鮮在內的6個國家隊。目前朝鮮的優秀表現讓361度已多次登上**領獎臺,這應該算得上是倫敦奧運會上性價比*高的贊助之一了。

此外,匹克、鴻星爾克、喬丹體育等也分別贊助了不同的國家隊。據不完全統計,北京奧運會時約有8家中國體育品牌參與,而倫敦奧運會已增至15家。

對于奧運會上中國運動品牌的高曝光度,上海體育學院體育經濟教授劉清早認為,這是中國運動品牌走向世界的重要一步,不少中國體育品牌已清醒意識到,給別人代工而導致品牌缺失是沒有前途的,在國內競爭日趨激烈和市場日漸飽和的情況下,走出**勢在必行,而借助奧運會這個國際性平臺無疑是*佳選擇。

從制造大國走向制造強國

在南非足球世界杯上,中國生產的嗚嗚祖拉吹響賽場,讓世界感受到“中國制造”的力量,但因為很多訂單都來自于國外,中國企業僅僅是代為加工,利潤其實比較薄。而在倫敦奧運會前幾年,不少中國企業已經有意識地針對奧運會,提前與倫敦奧組委溝通,直接拿到不少訂單。

據一家為倫敦奧運會生產國旗的中國企業透露,此前以外銷為主的企業訂單利潤率能達到3%就不錯了,現在其直接訂單的利潤率能維持在5%~8%。但是與品牌廠商相比,這樣的利潤率并不算高。安踏體育2011年營業利潤率在22.6%,收益遠遠高于一般的制造廠商。

對于運動品牌而言,贊助奧運國家隊除了提升知名度之外,在為運動員量身定制體育用品的過程中,結合運動員的要求進行設計,產品技術含量也在不斷提升。

林丹的球拍是由李寧公司量身設計的,由于林丹對球拍有著許多精細的要求,*后這款球拍從制作到定型需要經歷上百道工序,并經過多輪試打才*終出廠,這副球拍的技術含量可見一斑。

而安踏體育在贊助CBA之后,也在結合運動員的需求設計運動鞋,并成立運動科學實驗室,*大地提高了運動鞋的設計水平和生產工藝,安踏也由此連續11年領跑中國運動鞋市場。

中國科學技術大學EMBA中心副主任羅彪認為,中國開始由制造大國向制造強國轉型,這表現為一方面中國產品的技術含量提升了,另一方面中國企業的品牌意識也在不斷增強。

場外的奧林匹克競爭更激烈

在每屆奧運會上,不少特許經營產品都吸引了非常多的目光,這也是塊不小的“蛋糕”。據國際奧委會公布的數據,倫敦奧運會紀念品將超過10000種。中國企業當然不會錯過這次商業盛宴,據統計,共有627種奧運特許商品是中國制造的,而倫敦奧運會的特許商品中有65%產自中國。

不僅如此,很多國家代表隊的服裝都是中國制造的。英國奧運代表團的禮服來自中國煙臺,美國的奧運代表團禮服產自中國大連。中國制造幾乎出現在倫敦奧運的每一個角落。

據專家介紹,雖然中國人口紅利在逐步消退,但中國制造的吸引力不僅僅體現在勞動成本上,更在于逐漸提升的技術含量。這是中國制造業發展多年積淀而成的優勢,也是東南亞國家短期內難以超越的。

完整的生產體系是中國制造**于其他國家的地方。現在生產一種商品不再是一家企業的事,還涉及供應鏈的上下游廠商。據為倫敦奧運會生產吊帶的東莞展宏織帶公司介紹,生產一條吊帶包括染、織、印、電腦提花等工序,并且涉及油墨、塑膠等下游產業鏈。因為有著成熟完整的產業配套,所有的產品配套都能在一小時內完成,這是其他國家競爭對手難以做到的。

但這并不意味著中國可以放慢腳步。雖然中國品牌在不斷“走出去”,但是國外企業也憑借強大的品牌和營銷能力在“走進來”。以阿迪達斯為例,2011年其全球銷售收入增長13%,但在中國的增長幅度高達23%,中國必將是其重點開拓的市場之一。
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