今年以來，幾乎所有的運動鞋品牌都推出了明星鞋，這些款式新穎、價格昂貴的明星鞋也將成為運動鞋銷售的下一個增長點。

　　2004年可稱得上是“運動年”，品牌商也借此大推利潤空間豐厚的明星鞋，幾乎每個季度都會推出新款，以迎合消費者追逐明星偶像的風潮。明星鞋的巨額利潤也無時無刻不在誘惑著眾多后起之秀，幾乎每個柜臺都有明星鞋的特別款。大部分柜臺都專門為明星鞋做了標牌，銳步還專門為明星鞋列出單獨柜臺，與普通款運動鞋區分開來。

　　銷售商在推廣明星鞋的時候，還運用獨賣、限量等方式，讓球鞋在球星高知名度的帶動下，擁有更高的市場人氣。而對消費者來說，穿著和自己喜愛的明星同樣的鞋子，不免讓自己臉上有光，現在獨立來購買運動鞋的年輕人越來越多，明星鞋的普及也就更容易了

“明星鞋只是一個推廣形式，科技含量的提高才是貨真價實的。”在宣揚明星效應的時候，運動鞋品牌商也在加緊練內功。品牌商每新推出一款明星鞋，都運用與以前不同的面料、增強保護裝置的性能，提升鞋子的舒適度。從這個角度來說，強勢的品牌才有推出明星款的實力，如耐克和阿迪達斯從一開始就形成了創新產品的傳統。據了解，阿迪達斯擁有超過700項的專利，而耐克“飛騰喬丹”也絕不是簡單的形象制勝，而是耐克“空氣技術”的全面展示。

　 借了明星和科技的雙重人氣，明星鞋隨之身價倍增，它們大部分的單價都在千元上下，明星鞋的旺銷也帶來了客單價的全面提升。早兩年，運動鞋的單價在400—600元之間，加上進入者眾多，市場競爭就顯得更激烈，低端運動鞋的價格被逼繼續走低。而明星鞋的走紅則可以讓高價位的運動鞋撐起市場，保證豐厚的利潤空間，從而開發更多高科技產品。