國家工商總局*近出臺的《馳名商標認定和審議辦法》規定：馳名商標將從企業的一種榮譽轉變成一種法律保護手段，不再由國家組織進行批量評比認定。這一新規定的出臺意味著馳名商標批量評定的歷史已經成為過去，對服裝業而言也將產生一定影響。

　　——新規定將給服裝品牌經營規范化提供契機

　　近年來，越來越多的服裝品牌注重獲得“******”，而服裝業界這股“馳名商標熱”正走進誤區，即盲目追求馳名商標的榮譽稱號，而忽視其應有的法律概念。新規定的出臺將還馳名商標“解決商標侵權糾紛”的本來面目，把馳名商標變成一種真正的法律保護手段，采取“個案認定”、“被動保護”的原則。已獲得馳名商標稱號的產品如遇到侵權糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給商標局進行仲裁，但這僅僅是一種記錄憑證，與產品的現狀無關。

　　離開侵權糾紛，馳名商標對該企業沒有任何意義。而即使未申請到馳名商標的企業，當商標被搶注、復制、模仿或被登記成企業名稱時，如果其能夠證明自己的商標馳名，就可以向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權方商標或企業名稱注冊。

　　——新規定將給服裝強勢品牌的成長提供土壤

　　新規定首次把一個企業馳名商標的構成要件具體到四種材料：該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關材料；關于該商標宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；該商標曾在中國或其他國家或地區作為馳名商標受到保護的既往記錄材料；使用該商標的主要商品近三年的產量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區域范圍等有關材料。由此不難推論，對于有志于品牌經營的國內服裝企業來說，積*運用馳名商標這一法律手段，為品牌運營和擴張設置一道“防火墻”，從而成長為服裝強勢品牌，有望成為一種可行性的選擇模式。而對那些飽受仿冒之苦的國際服裝品牌來說，只要能夠證明自己馳名，就能得到法律的充分保護。

　　新規定的出臺，使自覺向品牌經營轉型的服裝企業有望告別短視和功利心態，把“******”的獲取和自身的品牌培育結合起來，從而*終實現服裝品牌的規范化經營。


來源：服飾導報