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體育品牌清庫存 打折力度超網店

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

“買一送一”、“*低3至4折”,新年伊始,幾大體育運動品牌鞋服低價甩賣。記者發現,有的打折力度甚至超過了網店。而瘋狂打折背后則是安踏、匹克、李寧等品牌瘋狂擴張后,紛紛剎車瘦身去庫存。

“新裝7.8折,二樓鞋服買一送一,部分服裝5折。”經過福州八一七北路安踏專賣店,細心的蘇小姐發現以往很少打折的安踏,今年打折力度遠超往年。來到安踏專賣店二樓,銷售小姐告訴記者,二樓的運動服和鞋子基本都是去年的貨。

打折力度*大的還不是安踏。在鼓東路口的匹克專賣店,記者看到,該店打出“*低3~4折”的廣告,一時間,吸引了不少路人進店。“庫存太多了,要把去年的貨清掉,今年訂單都少了。”匹克專賣店的促銷小姐說。在楊橋路上的李寧專賣店,由于受景觀改造影響稍顯冷清,其5折促銷的廣告也沒吸引多少顧客。

與淘寶、京東等網店相比,記者發現,部分實體店的促銷甚至比網店的力度還大,一雙2012款匹克男跑鞋,在匹克專賣店賣156 0190 2607元,而在京東商城匹克旗艦店賣179元。

而體育品牌直營店促銷力度又大于加盟店,在東街口一帶至南門,記者發現雖然同為匹克專賣店,直營店促銷舊款3~4折,而加盟店則5折。“這都是為去年擴張還債。”匹克集團銷售部吳先生說,庫存壓力仍很大,今年要繼續收縮戰線“過冬”。

打折過度也對代理商的積*性造成挫傷。福州服裝代理商唐經理表示,除去人工、店租,盈利空間十分有限,只要品牌的直營店一打折,自己幾乎賺不到錢。

據統計,2012年上半年,國內6大運動品牌庫存高企,僅安踏、李寧、361度、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存就達37.21億元。而盲目快速擴張、大肆開店讓他們嘗到了苦果。

受金融危機“后遺癥”的影響,匹克、李寧、安踏等企業從去年起紛紛剎車急停,加速瘦身。李寧去年關了1200多家門店,匹克關了1000多家,安踏關了100多家。

匹克體育總裁許志華坦言,效益不佳、銷量萎縮的時候也是優化渠道的機會,一些門店被關閉也是優勝劣汰原則的體現。

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