近來，泉州鞋業掀起了一股進軍休閑鞋市場的熱潮。眾多原來主要生產、銷售運動鞋、商務皮鞋、女鞋的企業，紛紛轉型或延伸產品線，宣布進入休閑鞋領域，甚至連鞋材企業也打起了這塊市場的主意。

業內人士表示，今年轉戰休閑鞋市場的企業特別多，休閑鞋正在成為泉州鞋業繼運動鞋之后的又一大支點。

運動品牌轉做休閑鞋

雷速曾經是國輝（中國）有限公司旗下的運動鞋品牌，后來由于國輝重點運作其旗下另一品牌CBA，這讓雷速沉寂了幾年時間。近日，雷速宣布戰略轉型，進軍休閑鞋市場。

國輝總裁丁國斯表示，根據集團產業規劃，未來國輝將發展成為多品牌運作、多產業并存的鞋服集團企業，而ＣＢＡ籃球裝備、國輝鞋材、雷速休閑鞋將是集團戰略布局的**步。他說，其選擇休閑鞋作為集團戰略延伸的**行業，是在充分分析當前休閑鞋的市場發展狀況和未來發展機會的基礎上而作出的戰略決策。

據雷速體育用品有限公司CEO李國平介紹， 未來其休閑鞋將以“都市動感、商務時尚、戶外生活”三個系列為主，在產品設計中融入鮮艷時尚的色彩元素，打破休閑鞋不可能有色彩的傳統思想。

多類鞋企參與轉型潮

作為中國休閑服裝之都，目前泉州的休閑鞋企業也大部分集中在石獅。石獅公牛巨人鞋業有限公司是近年來增長較快的企業之一。該公司營銷總監陳志忠認為，當前的休閑鞋市場狀況就像七八年前的運動鞋市場一樣，市場每年都在進行高速增長。“休閑鞋市場這幾年的速度發展太快了，不少原來做女鞋的企業，今年也開始在轉型做休閑鞋。”他說。

據記者了解，原來只做鞋材的索力鞋業也啟動了休閑鞋市場的開拓步伐，而原來只做商務皮鞋的木林森鞋業有限公司，今年也開始與石獅霸導鞋服有限公司合作開拓戶外休閑鞋的市場。在晉江，雪速、得意龍等休閑鞋品牌閃電般地出現。石獅作為老資格的真皮休閑鞋生產基地聚集著較多的知名休閑鞋品牌，這些老品牌面對新生力量時，在品牌推廣、終端形象、店面布局等方面積*地提升自己。

一批運動鞋、女鞋、商務男鞋甚至鞋材企業紛紛轉型，這使得休閑鞋市場在今年突然出現群雄逐鹿的局面。

尚處在品牌混戰階段

陳志忠認為，由于目前休閑鞋的品牌還處于開放式、成長中的混戰階段，尚未出現強勢品牌或領導品牌。

休閑鞋市場增長的形勢看好，但同時也面臨著成本高、品牌整合等壓力。陳志忠認為，目前皮革價格高居不下的成本便是壓力。除此之外，有些壓力來自企業內部。

據介紹，目前市場上石獅休閑鞋的銷量始終保持增長，真正來自市場的壓力并不大，而如何做好內部整合與提升是現在石獅休閑鞋企面臨的*大課題。他認為，因為目前休閑鞋市場銷量還不夠大，鞋企實力增長緩慢，投入到品牌推廣及研發方面的財力、精力有限，受國際金融危機影響，材料供應商支持力度減弱，給企業帶來現金壓力。這些因素在一定程度上會制約品牌的發展，導致機遇喪失。

業界人士羅時金認為，休閑鞋的發展空間大，而且正處于品牌混戰的初級發展階段，誰先有品牌意識，擁有全局的戰略意識，誰就能在未來走在前面。他提到，目前大部分的休閑鞋企業還只停留在賣產品的階段，品牌的塑造、差異化營銷等方面還需要進行創新。

“很多品牌都是跟著市場的感覺在走，沒有個性，這個地區的經銷商這個款式好賣就賣這種，那邊的說另一類型的好賣就賣那種，沒有一個清晰的品牌定位和產品定位的策略。這就只局限于一時，而無法支撐長久。像步之霸走‘型格運動’路線、八哥確立板鞋的定位，都是在差異化之路上去尋求變革，雖然很難說他們就一定是成功，但是他們求新、求變，這就為邁向成功提供了更多的機會和空間。所以市場上不變的道理就是要變。”他還建議，在終端的選擇上，休閑鞋品牌不一定要開自己的專賣店，市場的關鍵還在于終端的掌控。

丁水波認為，在休閑鞋領域，國內品牌的競爭力不強，沒有形成一個非常強大的品牌集群。只有形成一個產業集群，這個領域才會越做越好。一個領域必須要有領頭羊、帶頭人，有領頭的品牌帶動起來，才能形成一個產業集群和品牌集群。

另有業內人士認為，國內休閑鞋品牌面臨著價格上不去、成本又高的壓力，這就需要企業在品牌發展上下工夫，去提升產品個性化程度和附加值。國內休閑鞋品牌由于發展歷史短，品牌影響力不夠高，目前企業還只能集中精力開拓二、三線市場，價格定位與國際品牌有著較大的差距。這雖然讓國內休閑鞋品牌獲得了搶占中低端市場的機遇，但由于制造業的門檻低，大量休閑鞋品牌出現產品同質化、渠道同質化、包裝也近乎同質化的情況。消費者一時無從選擇，難以對某個品牌形成忠誠度，加上整體市場氛圍不強，休閑鞋品牌的銷量難以提升。